匹克體育產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略 劍指排球市場(chǎng)No.1

隨著天津女排和上海男排的最終問(wèn)鼎，首賽季排超聯(lián)賽圓滿收官。作為排超元年的官方合作伙伴，匹克體育為排超各支球隊(duì)設(shè)計(jì)的個(gè)性化裝備，全明星周末上的”為女神打call”主題活動(dòng)，以及為總冠軍準(zhǔn)備的榮譽(yù)T恤和帽子等一系列營(yíng)銷動(dòng)作，把排球賽場(chǎng)內(nèi)外的營(yíng)銷做得風(fēng)生水起，成為排球改革的贏家之一。

　　用專業(yè)成就專業(yè)

　　匹克產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略中，排球成為了全力拓展的新版圖。排超新賽季起航時(shí)，匹克體育以“中國(guó)排球聯(lián)賽官方贊助商”、“中國(guó)排球聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備類別獨(dú)家合作伙伴”、“中國(guó)排球聯(lián)賽-全明星周末運(yùn)動(dòng)裝備類別獨(dú)家合作伙伴”的身份閃耀亮相賽場(chǎng)。

　　為28支球隊(duì)設(shè)計(jì)球衣，匹克充分考慮了球隊(duì)所在地文化特色和排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)。北京女排的祥云圖案、北京男排的京劇臉譜造型、八一隊(duì)的迷彩設(shè)計(jì)等等都是充分代表球隊(duì)地域、所屬特色的傳統(tǒng)元素。此外，匹克也在版型設(shè)計(jì)、面料選擇上體現(xiàn)了專業(yè)性、功能性和時(shí)尚感，讓人眼前一亮。精心打造的裝備也深得排超球員的好評(píng)和喜歡。天津女排冠軍成員楊藝就表示，匹克球衣貼身舒適，吸汗功能很強(qiáng)，這對(duì)習(xí)慣了出汗的隊(duì)員們是一大福音。

　　除了為賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員提供了個(gè)性而不失時(shí)尚的比賽服，匹克還為男女排總決賽設(shè)計(jì)制作了冠軍T恤和冠軍帽，深得為天津效力的奧運(yùn)冠軍劉曉彤的喜愛。不僅如此，在女排決賽的關(guān)鍵場(chǎng)次，匹克還為現(xiàn)場(chǎng)的球迷準(zhǔn)備了專屬助威T恤。這對(duì)首次進(jìn)軍排球市場(chǎng)的匹克而言，無(wú)疑是一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷事件。

　　據(jù)了解，在排超下個(gè)賽季開賽前，匹克計(jì)劃在全國(guó)所有專賣店和天貓、京東等平臺(tái)全面上市排球系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略的最終落地。技術(shù)研發(fā)一直是匹克近年來(lái)的重中之重，目前匹克在的技術(shù)研發(fā)中心遍布全球，在跑步、籃球領(lǐng)域的3D打印技術(shù)研發(fā)走在世界前列。而本賽季排超全明星周末上，匹克研發(fā)的全球首雙3D打印的排球鞋也成功亮相。

　　在剛剛結(jié)束的男排總決賽中，匹克體育董事長(zhǎng)許景南為冠軍球員帶上獎(jiǎng)牌，共同分享著冠軍的榮耀時(shí)刻，整個(gè)排超賽季以上海男排的勝利收官，這也意味著匹克體育和排超聯(lián)賽的圓滿。在許景南眼里，匹克與排球超級(jí)聯(lián)賽的初次合作對(duì)彼此都意義深遠(yuǎn)，“匹克借贊助國(guó)內(nèi)最火的排球聯(lián)賽提升了品牌影響力，打開了國(guó)內(nèi)排球市場(chǎng)，讓我們對(duì)彼此的未來(lái)也更有信心�！痹S景南對(duì)未來(lái)匹克在排球市場(chǎng)的前景非�？春谩Ｋ�表示，“希望更多排球隊(duì)員喜歡我們的裝備，更希望國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的老百姓會(huì)因?yàn)槠タ藧凵吓徘�，一起推�?dòng)排球事業(yè)的發(fā)展。”

　　目標(biāo)直指排球市場(chǎng)NO.1

　　匹克進(jìn)軍中國(guó)排球領(lǐng)域的腳步，幾乎與排超聯(lián)賽的創(chuàng)立保持同步。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，通過(guò)各種渠道觀看中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽的球迷超過(guò)5億人次，關(guān)注度為歷屆排球聯(lián)賽之最。在社交平臺(tái)上，“排超”相關(guān)話題多次登上熱搜排行榜，累計(jì)閱讀量超10億人次。在電視轉(zhuǎn)播和多平臺(tái)直播方面，排超比賽多次入圍央視體育頻道單周收視率TOP10，焦點(diǎn)戰(zhàn)收視率超過(guò)同期的亞冠、中超和CBA焦點(diǎn)賽事。

　　而隨著排球聯(lián)賽在中國(guó)的火爆，匹克也精心打造了“排球女神評(píng)選”、“全明星周末-明星衣櫥”等口碑極佳、傳播效果廣泛的一系列活動(dòng)深受球員和球迷的認(rèn)可。而排球迷通過(guò)央視、以及數(shù)十家直播平臺(tái)的火熱直播，近百家媒體的追蹤報(bào)道對(duì)堅(jiān)持走專業(yè)、時(shí)尚道路的匹克排球裝備有了全新的認(rèn)識(shí)。匹克和天貓共同發(fā)起的”排球女神節(jié)”活動(dòng)，吸引了超過(guò)100萬(wàn)人關(guān)注，共售出了數(shù)百萬(wàn)元的排球及相關(guān)產(chǎn)品。

　　勇奪冠軍的天津女排更是受匹克之邀前往泉州進(jìn)行參訪。冠軍教練陳友泉表示，這是自己第一次近距離走進(jìn)企業(yè)參觀、交流，“匹克的品牌精神與流傳甚廣的女排精神有很強(qiáng)的共通性”陳有泉對(duì)匹克高度評(píng)價(jià)。在泉州，匹克還與天津女排隊(duì)員就球衣的改進(jìn)等細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)交流，為未來(lái)在產(chǎn)品端生產(chǎn)出更專業(yè)的設(shè)備奠定基礎(chǔ)。不滿足現(xiàn)狀，力求完美，也是匹克在打造產(chǎn)品過(guò)程中堅(jiān)持的原則。

　　如今，排超聯(lián)賽元年結(jié)束，匹克用在排球領(lǐng)域一系列成功營(yíng)銷證明了這是一步絕妙的好棋。這個(gè)已經(jīng)在跑步、籃球深度布局的品牌借此已成功打入排球市場(chǎng)，正如匹克總經(jīng)理許志華所說(shuō)：“排球領(lǐng)域目前缺少一個(gè)領(lǐng)先品牌，這對(duì)匹克而言是一個(gè)機(jī)會(huì)�！�

　　毋庸置疑，對(duì)于成為排球市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌NO.1，匹克正開始一段新征程。