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SK-II業(yè)績(jī)持續(xù)表現(xiàn)出色!寶潔第三財(cái)季凈利潤(rùn)突破25億美元

| | | | 2018-4-23 10:04

集團(tuán)在財(cái)報(bào)中特別指出,SK-II與Olay為代表的高端品牌是推動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的主要引擎,首席財(cái)務(wù)官Jon Moeller此前在電話會(huì)議上表示,集團(tuán)希望通過(guò)推出新品和專注于較高端市場(chǎng)來(lái)對(duì)抗價(jià)格壓力,高端市場(chǎng)產(chǎn)品利潤(rùn)率更高、顧客消費(fèi)意愿更強(qiáng)。不過(guò),他以價(jià)格較高的新款Olay護(hù)膚品為例,稱價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)持續(xù)下去。

高端美妝正成為寶潔業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要引擎。

據(jù)寶潔(Procter & Gamble)公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示,過(guò)去三個(gè)月內(nèi)營(yíng)收增長(zhǎng)4%至162.8億美元,凈利潤(rùn)則錄得25.1億美元,均超過(guò)分析師預(yù)期。 

集團(tuán)表示,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于美妝部門強(qiáng)勁銷售,另外還受收購(gòu)德國(guó)默克集團(tuán)Merck KGaA的健康業(yè)務(wù)支付34億美元元,以及近期匯率波動(dòng)的影響。

按部門分:

美妝部門銷售額增長(zhǎng)10%至29.34億美元,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)23%至4.88億美元,為表現(xiàn)最好門類,高端美妝產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁,但頭發(fā)護(hù)理部門無(wú)增長(zhǎng);

男性護(hù)理部門銷售額增長(zhǎng)2%至15.5億美元,凈利潤(rùn)維持不變,錄得3.34.億美元,由于剃須護(hù)理產(chǎn)品受降價(jià)影響僅錄得低單位數(shù)增長(zhǎng);

健康護(hù)理部門銷售額增長(zhǎng)5%至19.34億元,凈利潤(rùn)下跌2%至3.05億美元;

織物及居家護(hù)理部門銷售額增長(zhǎng)5%至52.6億美元,凈利潤(rùn)上漲6%至6.35億美元;

嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門無(wú)增長(zhǎng),錄得44.5億美元,凈利潤(rùn)下跌3%至5.39億美元。

集團(tuán)在財(cái)報(bào)中特別指出,SK-II與Olay為代表的高端品牌是推動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的主要引擎,首席財(cái)務(wù)官Jon Moeller此前在電話會(huì)議上表示,集團(tuán)希望通過(guò)推出新品和專注于較高端市場(chǎng)來(lái)對(duì)抗價(jià)格壓力,高端市場(chǎng)產(chǎn)品利潤(rùn)率更高、顧客消費(fèi)意愿更強(qiáng)。不過(guò),他以價(jià)格較高的新款Olay護(hù)膚品為例,稱價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)持續(xù)下去。

事實(shí)上,寶潔正面臨品牌老化,旗下業(yè)務(wù)過(guò)于臃腫等挑戰(zhàn),集團(tuán)多個(gè)品牌市場(chǎng)份額正不斷下滑。2015年7月,寶潔將部分美妝業(yè)務(wù)以125億美元出售給美妝集團(tuán)Coty,以“反向莫里斯信托ReverseMorrisTrust”的形式合并寶潔旗下43個(gè)美妝品牌。

完成品牌矩陣精簡(jiǎn)后,寶潔正全力發(fā)展利潤(rùn)更豐厚的高端美容產(chǎn)品。有分析指出,高端美妝與護(hù)膚產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后,是越來(lái)越愿意為美容進(jìn)行投資的消費(fèi)者。而這些消費(fèi)者中不僅包括觀念改變升級(jí)的成熟消費(fèi)者,還包括一個(gè)消費(fèi)力強(qiáng)勢(shì)且不斷壯大的群體,年輕消費(fèi)者。

在此情形下,寶潔旗下品牌SK-II于去年始向年輕消費(fèi)者示好,品牌在去年宣布竇靖童成為全新形象代言人后,又邀請(qǐng)另外兩位年輕女明星,韓國(guó)女子組合“少女時(shí)代”成員崔秀英、日本知名女演員綾瀨遙拍攝SK-II《生而由我,瓶熠心聲》藝術(shù)短片。短片發(fā)布前一日,SK-II的微信指數(shù)飆漲532%至近三個(gè)月的最高點(diǎn)1225030。

另一方面,為了對(duì)抗來(lái)自在線競(jìng)爭(zhēng)者的威脅,寶潔去年對(duì)男性容理部門采取了非同尋常的舉措,公開(kāi)宣布吉列刀片品牌全面降價(jià)。寶潔總裁兼首席執(zhí)行官David Taylor在財(cái)報(bào)發(fā)布后表示,這一措施已顯示出積極的成效,剃須護(hù)理業(yè)務(wù)已連續(xù)第四個(gè)季度增長(zhǎng),該部門的銷量和市場(chǎng)份額正在不斷上漲。

但降價(jià)僅能維持短暫性增長(zhǎng),在主要市場(chǎng)美國(guó),美容和容理部門正受到近日頻頻發(fā)力該領(lǐng)域的美國(guó)百貨Harry’s和沃爾瑪?shù)耐{。Jon R. Moeller認(rèn)為原有的零售生態(tài)系統(tǒng)已被破壞,集團(tuán)必須通過(guò)不斷加快更新速度才能適應(yīng)變化。

他進(jìn)一步指出美國(guó)的零售業(yè)轉(zhuǎn)型正在重塑集團(tuán)的品類,未來(lái)寶潔將發(fā)展電商業(yè)務(wù)并更好地進(jìn)行庫(kù)存管理。

對(duì)于2018財(cái)年,寶潔上調(diào)了集團(tuán)核心每股盈利增長(zhǎng)預(yù)期的指引區(qū)間,從此前的5%到8%上調(diào)至6%到8%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后,集團(tuán)股價(jià)大跌2.65%,今日盤前股價(jià)為75.4美元,市值約為1889億美元。




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