Levi's第一季度收入大漲22%，或不再從中國采購

憑借多個(gè)聯(lián)名系列不斷制造爆款的美國牛仔服飾品牌Levi's或?qū)⒂瓉硇碌脑鲩L期。

在截至2月25日的第一季度內(nèi)，Levi's母公司Levi Strauss收入同比大漲22%至13.4億美元，其中，直營零售渠道銷售額同比大漲24％，批發(fā)渠道收入則大漲21％。

期內(nèi)，凈虧損為1900萬美元，不過較去年同期的6010萬美元大幅收窄，剔除非現(xiàn)金費(fèi)用后，利潤幾乎翻倍至1.17億美元，毛利率則較去年同期的51.2%上漲至54.9%。

按地區(qū)分：

集團(tuán)在美國地區(qū)的銷售額同比增長14%至6.57億美元，營業(yè)利潤則同比大漲23%至1.11億美元；

歐洲地區(qū)銷售額同比猛漲46%至4.53億美元，營業(yè)利潤同樣暴漲79%至1.15億美元；

亞洲地區(qū)銷售額的增幅最小，同比增長9%至2.34億美元，營業(yè)利潤同比增長13%至4100萬美元。

集團(tuán)旗下現(xiàn)擁有牛仔服裝品牌 Levi's、休閑品牌 Dockers、以批發(fā)渠道為主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。截至報(bào)告期末，集團(tuán)在全球110多個(gè)國家擁有約2900個(gè)零售點(diǎn)。

首席執(zhí)行官Chip Bergh在財(cái)報(bào)后的會(huì)議中表示，雖然Dockers品牌仍在轉(zhuǎn)型階段，在中國的業(yè)務(wù)表現(xiàn)正面臨挑戰(zhàn)，但Levi's品牌業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，不僅在國際市場中的影響力不斷提升，品牌在女裝市場的份額也在持續(xù)擴(kuò)大，已連續(xù)第10個(gè)季度錄得增長，是集團(tuán)業(yè)績的增長引擎之一，有分析預(yù)計(jì)該品類年均銷售額已突破10億美元。 

與此同時(shí)，Levi's還通過與其它品牌或設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名合作來提高產(chǎn)品的時(shí)尚度，以吸引更多年輕消費(fèi)者。

在Levi's 合作過的品牌中不乏 Supreme、Off-White和Vetements 等當(dāng)紅潮牌，其最新的合作對(duì)象是Air Jordan。據(jù)悉，Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款剛推出就已成為2018年度十佳球鞋的內(nèi)定選擇。

據(jù)悉，Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款剛推出就已成為2018年度十佳球鞋的內(nèi)定選擇

Chip Bergh 表示，此類合作營造的稀缺感獲得了消費(fèi)者的積極響應(yīng)，也為品牌創(chuàng)造了話題熱度。不過，Chip Bergh 一直把 Levi's 與快時(shí)尚劃清界限，他曾表示，與眾不同又講求品質(zhì)的品牌才能贏得千禧一代的好感和認(rèn)可。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，這個(gè)已有150多年歷史的牛仔品牌正準(zhǔn)備建立一套屬于自己的全新青年文化。

值得關(guān)注的是，Levi's 近日在美國一紙?jiān)V狀將LVMH旗下的時(shí)尚品牌Kenzo告上法庭，起因是Kenzo涉嫌盜用Levi's縫于牛仔褲后面標(biāo)志性的紅色標(biāo)簽。

Levi's 表示其自 1936 年開始就一直將紅色標(biāo)簽作為最經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素，消費(fèi)者也把該小標(biāo)簽視為識(shí)別Levi's產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)之一，Kenzo此舉存在讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的風(fēng)險(xiǎn)，并將損害Levi's的品牌價(jià)值。因此，Levi's要求Kenzo立即停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。截至目前，Kenzo未對(duì)該消息作出回應(yīng)。

對(duì)于2018財(cái)年，集團(tuán)將持謹(jǐn)慎態(tài)度，但收入增幅上調(diào)為6%至8%，高于此前預(yù)期的4%至6%。

隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的信號(hào)越來越強(qiáng)，Chip Bergh 在會(huì)議上坦承集團(tuán)將對(duì)美中兩國醞釀的貿(mào)易戰(zhàn)保持警惕，盡管特朗普在首輪的500億征稅計(jì)劃中沒有涵蓋服裝行業(yè)，但其新提出的1000億美元征稅計(jì)劃通過后，服裝行業(yè)將成為征稅的重災(zāi)區(qū)，因此集團(tuán)已在制定應(yīng)急計(jì)劃，或?qū)�把采購地點(diǎn)從中國轉(zhuǎn)移出去。

Chip Bergh進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，美國與中國進(jìn)行貿(mào)易戰(zhàn)不是一件好事，最終受影響的是消費(fèi)者，特別是美國消費(fèi)者。受美國持續(xù)低迷的零售市場影響，去年 Levi's 已關(guān)閉了約 300 個(gè)批發(fā)渠道銷售點(diǎn)，今年預(yù)計(jì)再關(guān)閉 200 至 300 個(gè)，以目前的行業(yè)環(huán)境來看，實(shí)際情況可能更糟。