佰草集要推高端彩妝和香水有望成“中國香奈兒”？

分享到： | | | | 2018-3-27 08:42

佰草集還將在2018年推出“美之以衡?煥若桃花”20周年限量版禮盒。據(jù)了解，該禮盒中還包括品牌首款定制香水——“我的瞬間”香水。隨著高端產品不斷推出，佰草集的高端線也在不斷延伸，有業(yè)內人士指出，佰草集或是想打造一個“中國版香奈兒”。

近幾年，隨著化妝品市場的消費升級，單一品類已不能再滿足消費者多樣化的需求，而彩妝，被越來越多的年輕消費者所青睞，成為增長最快的化妝品品類之一。為了適應化妝品市場這種發(fā)展趨勢，不少護膚品牌也開始發(fā)力彩妝領域。

而上海家化早已洞察到這一市場機會，在進軍彩妝市場上相當積極。

就在3月23日，上海家化首席市場官俞巍在家化品牌盛典暨120周年慶典上表示，2018年，上海家化會在面部和唇部彩妝等領域做出新動作，其旗下護膚品牌佰草集將再次進軍彩妝。

2018將推出高端彩妝和香水

為什么是“再次進軍彩妝”?

因為早在2016年，在消費者群體年輕化和彩妝產品高速增長的背景下，佰草集就已開始涉足彩妝領域，推出“輕彩妝”系列產品。該系列定位中低端消費群體，價格親民，大多在100元~150元人民幣之間，性價比極高，推出后即獲得不錯的反響。

2018年，佰草集再次進軍彩領域，與上次不同的是，這次佰草集將推出高端彩妝產品——悅溢彩系列。據(jù)悉，上海家化目前已與高端彩妝制造工廠達成合作，新品強調品質，將在2018年2季度至3季度正式上市。

此外，佰草集還將在2018年推出“美之以衡?煥若桃花”20周年限量版禮盒。據(jù)了解，該禮盒中還包括品牌首款定制香水——“我的瞬間”香水。

隨著高端產品不斷推出，佰草集的高端線也在不斷延伸，有業(yè)內人士指出，佰草集或是想打造一個“中國版香奈兒”。

佰草集高端線不斷延伸釋放出什么信號?

其實，高端線是佰草集這兩年來一直在強化和打造的。

佰草集此前推出的“御·五行煥肌系列”、“凝·臻白如玉系列”、“潤·澤蘭蘊美系列”，都是單品價格超400元的高端護膚品，這些產品銷售占比在2017年高達40.9%。據(jù)上海家化負責人介紹，佰草集還將繼續(xù)提升400元以上高端系列的銷售占比。

此外，在今天的盛典上，除推出高端彩妝悅溢彩系列外，佰草集還推出了全球首款零添加防腐劑的原生初肌面膜，并宣布將多方面升級打造元老系列——佰草集新·瓷意系列。

從高端護膚品，到悅溢彩系列高端彩妝品以及香水，佰草集的高端線正不斷延伸。這似乎釋放出這樣一個信號：以佰草集為代表的本土化妝品品牌，正在往高端化的道路上行進。

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