李寧新款衛(wèi)衣炒成高價！國產(chǎn)服飾品牌已真正崛起？

分享到： | | | | 2018-2-28 09:52

李寧售價699元新款衛(wèi)衣價格也遭炒高到999元的高價，對于國內(nèi)服飾品牌來說實屬罕見。

國內(nèi)運動品牌李寧登陸紐約時裝周，似乎讓消費者看到了國產(chǎn)服飾品牌崛起的希望。

作為中國第一個運動品牌登上了紐約時裝周，李寧以“悟道”為主題向世界展現(xiàn)中國李寧原創(chuàng)態(tài)度和時尚影響力，有分析人士表示李寧的每一套服裝都有著深深的中國特色，而且設(shè)計感不亞于國外潮牌。有多個國內(nèi)潮流媒體報道，李寧售價699元新款衛(wèi)衣，早前已賣到斷貨，且價格也遭炒高到999元的高價，對于國內(nèi)服飾品牌來說實屬罕見。

隨之高漲的還有李寧股價和市值，其股價近期表現(xiàn)相當(dāng)出色，截至今日已連續(xù)5日錄得上漲，一路攀升至每股7.22港元，而自參加紐約時裝周以來，李寧的市值至少上漲了30億港元。

大摩發(fā)表研究報告稱，有利的行業(yè)環(huán)境將會支持領(lǐng)先的運動服裝品牌，該行認為，去年運動服裝行業(yè)連續(xù)第4年復(fù)蘇，收入增長及消費升級成為業(yè)務(wù)推動力。馬拉松比賽的數(shù)目于兩年內(nèi)增加7倍，而中國運動服裝消費占整體服裝消費比例僅9%，遠低于其他亞洲地區(qū)的19%。該行認為，運動普及度上升及服飾品味演變也是行業(yè)強勁推手。

數(shù)據(jù)顯示，李寧在2017年上半年的收入同比猛漲11.4%至39.96億元，凈利潤大漲67%至1.89億，業(yè)內(nèi)人士分析，李寧品牌巨量曝光和2017年第四季度增長勢頭穩(wěn)健，將有可能帶動今年的營運改善，瑞信預(yù)計，李寧2017至2019年凈利潤將分別為5.1億、6.92億以及9.12億人民幣。

有業(yè)內(nèi)人士指出，運動品牌一直是耐克、阿迪達斯的天下，而潮牌也一直被川久保玲、supreme等外國潮牌壟斷，李寧卻在狗年新年火了起來，這背后是中國消費者的歲月情結(jié)和對國內(nèi)服飾品牌的期待。

業(yè)內(nèi)潮流分析人士鄭瑞材早前表示，李寧第一次亮相紐約時裝周能在社交媒體得到巨量曝光，原因一是因為李寧是真正有體育精神的中國品牌，有真正的運動員基因，讓它除了服飾在時尚圈引起話題，在潮流球鞋圈也引起轟動，就這點已經(jīng)跟安踏和361等不一樣，而品牌認知度也是國內(nèi)品牌中最高的，具備了豐厚的認知基礎(chǔ)。第二就是這次的設(shè)計，顛覆了國內(nèi)消費者對品牌固有的理解，打破傳統(tǒng)老土、乏味的國內(nèi)服飾品牌印象。

全球時尚市場向亞洲的轉(zhuǎn)移，也給予了國產(chǎn)時尚品牌更廣闊的預(yù)期和市場前景，沒有人比中國消費者更想看到國產(chǎn)品牌的崛起，但征服消費者的一定是好的產(chǎn)品。

針對近期頻傳出售的Puma，李寧成為除安踏外業(yè)界最新猜測的Puma潛在買家。有業(yè)界人士認為，收購Puma或許能成為李寧對標(biāo)安踏的一個競爭武器。還有分析指出，即使在潮流、球鞋圈的討論之中，李寧的討論熱度似乎一直高于安踏，這也意味著李寧在時尚度方面的潛力依然很大。

截止發(fā)稿，李寧股價錄得增幅為0.56%，已是連續(xù)第五日錄得上漲，目前市值約為157億港元。

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