李寧新款衛(wèi)衣炒成高價(jià)！國(guó)產(chǎn)服飾品牌已真正崛起？

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌李寧登陸紐約時(shí)裝周，似乎讓消費(fèi)者看到了國(guó)產(chǎn)服飾品牌崛起的希望。

作為中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌登上了紐約時(shí)裝周，李寧以“悟道”為主題向世界展現(xiàn)中國(guó)李寧原創(chuàng)態(tài)度和時(shí)尚影響力，有分析人士表示李寧的每一套服裝都有著深深的中國(guó)特色，而且設(shè)計(jì)感不亞于國(guó)外潮牌。有多個(gè)國(guó)內(nèi)潮流媒體報(bào)道，李寧售價(jià)699元新款衛(wèi)衣，早前已賣到斷貨，且價(jià)格也遭炒高到999元的高價(jià)，對(duì)于國(guó)內(nèi)服飾品牌來說實(shí)屬罕見。

隨之高漲的還有李寧股價(jià)和市值，其股價(jià)近期表現(xiàn)相當(dāng)出色，截至今日已連續(xù)5日錄得上漲，一路攀升至每股7.22港元，而自參加紐約時(shí)裝周以來，李寧的市值至少上漲了30億港元。

大摩發(fā)表研究報(bào)告稱，有利的行業(yè)環(huán)境將會(huì)支持領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，該行認(rèn)為，去年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)連續(xù)第4年復(fù)蘇，收入增長(zhǎng)及消費(fèi)升級(jí)成為業(yè)務(wù)推動(dòng)力。馬拉松比賽的數(shù)目于兩年內(nèi)增加7倍，而中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)占整體服裝消費(fèi)比例僅9%，遠(yuǎn)低于其他亞洲地區(qū)的19%。該行認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)普及度上升及服飾品味演變也是行業(yè)強(qiáng)勁推手。

數(shù)據(jù)顯示，李寧在2017年上半年的收入同比猛漲11.4%至39.96億元，凈利潤(rùn)大漲67%至1.89億，業(yè)內(nèi)人士分析，李寧品牌巨量曝光和2017年第四季度增長(zhǎng)勢(shì)頭穩(wěn)健，將有可能帶動(dòng)今年的營(yíng)運(yùn)改善，瑞信預(yù)計(jì)，李寧2017至2019年凈利潤(rùn)將分別為5.1億、6.92億以及9.12億人民幣。

有業(yè)內(nèi)人士指出，運(yùn)動(dòng)品牌一直是耐克、阿迪達(dá)斯的天下，而潮牌也一直被川久保玲、supreme等外國(guó)潮牌壟斷，李寧卻在狗年新年火了起來，這背后是中國(guó)消費(fèi)者的歲月情結(jié)和對(duì)國(guó)內(nèi)服飾品牌的期待。

業(yè)內(nèi)潮流分析人士鄭瑞材早前表示，李寧第一次亮相紐約時(shí)裝周能在社交媒體得到巨量曝光，原因一是因?yàn)槔顚幨钦嬲�有體育精神的中國(guó)品牌，有真正的運(yùn)動(dòng)員基因，讓它除了服飾在時(shí)尚圈引起話題，在潮流球鞋圈也引起轟動(dòng)，就這點(diǎn)已經(jīng)跟安踏和361等不一樣，而品牌認(rèn)知度也是國(guó)內(nèi)品牌中最高的，具備了豐厚的認(rèn)知基礎(chǔ)。第二就是這次的設(shè)計(jì)，顛覆了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌固有的理解，打破傳統(tǒng)老土、乏味的國(guó)內(nèi)服飾品牌印象。

全球時(shí)尚市場(chǎng)向亞洲的轉(zhuǎn)移，也給予了國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌更廣闊的預(yù)期和市場(chǎng)前景，沒有人比中國(guó)消費(fèi)者更想看到國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，但征服消費(fèi)者的一定是好的產(chǎn)品。

針對(duì)近期頻傳出售的Puma，李寧成為除安踏外業(yè)界最新猜測(cè)的Puma潛在買家。有業(yè)界人士認(rèn)為，收購(gòu)Puma或許能成為李寧對(duì)標(biāo)安踏的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)武器。還有分析指出，即使在潮流、球鞋圈的討論之中，李寧的討論熱度似乎一直高于安踏，這也意味著李寧在時(shí)尚度方面的潛力依然很大。

截止發(fā)稿，李寧股價(jià)錄得增幅為0.56%，已是連續(xù)第五日錄得上漲，目前市值約為157億港元。