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經(jīng)過多年發(fā)展,巴拉巴拉品牌通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),與專業(yè)的研發(fā)機構(gòu)合作,不斷尋找設(shè)計、工藝、面料、輔料等方面的創(chuàng)新及突破,提升產(chǎn)品的專業(yè)度,力求為孩子及其家庭提供最優(yōu)的好產(chǎn)品,巴拉巴拉兒童服飾品牌在品牌知名度、市場占有率、渠道規(guī)模等多項指標(biāo)遙遙領(lǐng)先于其他品牌,在國內(nèi)兒童服飾市場位居第一,而在全球范圍內(nèi)專業(yè)兒童服飾品牌排名中也已位于前列。預(yù)計2017年年底有望達到二、第三。
市值達250億元的本土服裝巨頭——浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡稱“森馬服飾”),以多品牌的發(fā)展推進外延式擴張的步伐正在加速推進。森馬服飾近日表示,公司將通過投資、并購、代理合作等多種方式引進國際品牌到中國發(fā)展,而旗下的童裝品牌巴拉巴拉,也正通過尋找優(yōu)秀合作伙伴,開拓優(yōu)質(zhì)市場,布局國際市場,提升品牌國際知名度,把握全球化的發(fā)展機遇。
第一紡織網(wǎng)記者此間了解到,巴拉巴拉品牌于2002年創(chuàng)立,倡導(dǎo)專業(yè)、時尚、活力,面向0-14歲兒童消費群體,產(chǎn)品定位在中等收入水平以及小康之家。經(jīng)過多年的快速發(fā)展,森馬品牌已位居本土休閑裝品牌龍頭地位,巴拉巴拉品牌占據(jù)兒童服飾市場絕對優(yōu)勢,連續(xù)多年國內(nèi)市場第一。
經(jīng)過多年發(fā)展,巴拉巴拉品牌通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),與專業(yè)的研發(fā)機構(gòu)合作,不斷尋找設(shè)計、工藝、面料、輔料等方面的創(chuàng)新及突破,提升產(chǎn)品的專業(yè)度,力求為孩子及其家庭提供最優(yōu)的好產(chǎn)品,巴拉巴拉兒童服飾品牌在品牌知名度、市場占有率、渠道規(guī)模等多項指標(biāo)遙遙領(lǐng)先于其他品牌,在國內(nèi)兒童服飾市場位居第一,而在全球范圍內(nèi)專業(yè)兒童服飾品牌排名中也已位于前列。預(yù)計2017年年底有望達到二、第三。
第一紡織網(wǎng)記者此間獲得的最新數(shù)據(jù)顯示,巴拉巴拉品牌童裝門店由2003年的110家發(fā)展到2017年的近4000家,14年來翻了近36倍,且目前仍處于持續(xù)增加狀態(tài);購物中心布局較早,門店數(shù)量達到1000多家,店鋪位置好、商場銷售排名名列前茅。業(yè)內(nèi)認為,這些門店多數(shù)為成熟門店,為森馬服飾貢獻了非常重要的利潤來源,預(yù)計森馬服飾在2018年將通過關(guān)閉低效街邊門店、提升單店面積、提升購物中心門店數(shù)量占比等渠道優(yōu)化措施仍將持續(xù)推進。
廣發(fā)證券分析師糜韓杰此前談到,受消費升級的驅(qū)動,本土童裝行業(yè)迎來可快速的發(fā)展之路,一方面,隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷增長,居民的收入水平不斷提高,消費能力也隨之增強,為童裝市場的繁榮奠定了基礎(chǔ)。我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2005年的10493元上升到2017年的36396元,居民整體收入水平的提高帶動了消費水平的快速提升,城鎮(zhèn)居民人均消費性支出由2005年的7942元上升到2017年24445,收入和消費水平的提高將帶動童裝行業(yè)的增長;另一方面,“80后”“90后”進入婚育高峰期也將有力促進童裝行業(yè)的增長!80后”“90后”成長的時代是我國經(jīng)濟騰飛的時期,成長環(huán)境優(yōu)越,對于生活品質(zhì)的要求相比“60后”“70后”有顯著提高,更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念,已經(jīng)成為家庭消費的決定性力量,同時,“80后”“90后”多為獨生子女,生育子女后的家庭結(jié)構(gòu)往往是“6+1”或“6+2”,兩代人的財富積累給孩子的消費支出提供了堅實的后盾。所以,兒童消費市場具備巨大的增長潛力,童裝行業(yè)作為兒童消費市場的重要組成部分,增長引擎強勁。
財報顯示,2008-2016年,巴拉巴拉的服飾類收入由5.48億上升到50.01億,年均復(fù)合增速高達31.8%,2017年上半年,巴拉巴拉的營業(yè)收入為22.47億,同比增長25%,已經(jīng)成為了國內(nèi)童裝行業(yè)的第一品牌;在國際童裝市場,巴拉巴拉高速增長,規(guī)模向全球知名童裝品牌靠攏。在國際知名童裝品牌Carter’s、TheChildren’sPlace、Mothercare增速較低甚至出現(xiàn)下滑的情況下,巴拉巴拉一直保持著較高的增長速度,目前營收規(guī)模接近英國母嬰品牌Mothercare,與北美童裝品牌Carter’s、TheChildren’sPlace的差距也在逐步減小,向國際一線童裝品牌邁進。
糜韓杰談到,在國內(nèi)童裝市場,巴拉巴拉是當(dāng)之無愧的龍頭。根據(jù)百度搜索指數(shù),巴拉巴拉也是最受國內(nèi)消費者關(guān)注的童裝品牌。在營收規(guī)模上,其遠超國內(nèi)其他上市童裝品牌,且近年來營收增速保持在25%左右,總體增速位居第一,其他品牌與巴拉巴拉的規(guī)模差距進一步擴大。
目前,森馬服飾運營的“森馬”和“巴拉巴拉”兩大主品牌,深耕休閑服飾和童裝市場,2016年,森馬的營業(yè)收入達到56億,在國內(nèi)休閑服飾中屬于龍頭,巴拉巴拉2016年的營業(yè)收入達50億元,在中國童裝市場占有率第一,而2017年“森馬”和“巴拉巴拉”兩個品牌終端零售額均約百億元,居國內(nèi)服裝企業(yè)前列。
在糜韓杰看來,森馬旗下童裝業(yè)務(wù)仍處于快速發(fā)展趨勢之中,目前國內(nèi)童裝行業(yè)增速明顯快于其他服裝子行業(yè),但是集中度和海外相比仍然有很大提升空間,公司童裝是國內(nèi)的絕對龍頭,市占率第一,產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、渠道、品牌優(yōu)勢顯著,未來仍有望在需求紅利和集中度提升的趨勢下快速增長。初步預(yù)期,巴拉巴拉童裝業(yè)務(wù)2017-2019年將分別實現(xiàn)61.92億元、73.51億元、84.76億元的營業(yè)收入,與上年同期相比分別增長23.8%、18.7%、15.3%。其中,巴拉巴拉童裝線下業(yè)務(wù)預(yù)期在2017-2019年分別實現(xiàn)營業(yè)收入45.77億元、51.71億元、57.50億元,與上年同期相比分別增長15.6%、13.0%、11.2%,主要是基于童裝行業(yè)增長態(tài)勢好,巴拉巴拉市場份額持續(xù)提升。
第一紡織網(wǎng)記者此間了解到,來自Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示,目前,國內(nèi)童裝行業(yè)前十大品牌綜合市占率僅為12.2%,巴拉巴拉市占率5%,排名第一,其余品牌市占率均不超過1%,競爭環(huán)境較為寬松。據(jù)預(yù)測,2016年我國童裝市場規(guī)模達1450億,增長率達6.5%,隨著二胎開放和消費升級,預(yù)計未來五年的復(fù)合增長率達4.65%,2017年市場規(guī)模將突破1500億,2021年市場規(guī)模將達到1968億元。
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