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騰訊沒入Anta安踏的局與FILA業(yè)務(wù)重疊

| | | | 2018-12-1 09:04

果不其然,消息的宣布并未讓安踏體育的股價上漲,反而高開低走,這其中固然有前些日子的市場預(yù)期已經(jīng)飽和的原因在,但是實錘之后有所變動,但是一漲一跌對比之下,形成了強烈的反差。

11月28日消息,周三,安踏體育發(fā)布聲明:宣布聯(lián)合私募基金FountainVest Partners 方源資本組成財團,收購芬蘭高端體育用品巨頭Amer Sports (AMEAS.HE) ,交易價格40歐元/股,交易總價46.6億歐元,約合人民幣371億元。

曾傳騰訊入局,股票大跌

在傳騰訊入局的前一天,也就是9月13日,安踏的股價還是高開低走,全天下跌9.15%之多,市值縮水到855億港元。

果不其然,消息的宣布并未讓安踏體育的股價上漲,反而高開低走,這其中固然有前些日子的市場預(yù)期已經(jīng)飽和的原因在,但是實錘之后有所變動,但是一漲一跌對比之下,形成了強烈的反差。

為何沒收購PUMA

此前,一直傳出安踏意欲收購德國運動品牌PUMA,但是安踏旗下已經(jīng)有了FILA,所以并購PUMA并不能滿足安踏專業(yè)性多品牌的需求,反而會與FILA業(yè)務(wù)重疊。

而Amer Sports旗下的運動品牌,雖然大眾知名度不及PUMA,但是在專業(yè)細分領(lǐng)域中涉及到的方面非常多,專業(yè)度很高。

從品牌和業(yè)務(wù)的協(xié)同上,Amer Sports在全球戶外山地裝備市場的中高檔定位,既滿足了安踏想要走中高端路線的需求,又符合其對于體育品牌專業(yè)性的要求。

安踏的野心

安踏的野心,是想將這些品牌本土化,撬動中國市場,獲得業(yè)績的上揚,而通過收購國際品牌本身,可以獲得全球的知名度,如果收購?fù)瓿刹⒄铣晒Γ珹mer將成為安踏“曲線”追趕阿迪達斯、耐克兩大巨頭的一大殺器。

從長遠來看,隨著專業(yè)人群的增多,市場將被打開,國內(nèi)必將會將入到一個市場爭奪階段,品牌競爭的優(yōu)勢將會得到發(fā)揮,將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。

更重要的是,不管有沒有騰訊的參與,其實這一場收購案在戰(zhàn)略方向上,都對安踏有一個正面的作用,但是面對這種高端品牌,會不會在中國水土不服,消化不良,也非常值得警惕。

Anta安踏 Anta安踏 [ 品牌中心 ]

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