2019 Global VOICES 大獎獲得者Stella McCartney的時尚藍圖

英國倫敦——當(dāng)我出發(fā)去見Stella McCartney時，屋子里的廣播正放著《 Penny Lane》。我問優(yōu)步司機Tariq，他對Paul McCartney的了解。 他回答道，“甲殼蟲樂隊？” 同樣，但他知道要在星期六避開艾比路，因為眾多游客在外面著名的十字路口重新創(chuàng)造披頭士的最后一張專輯封面。 Linda McCartney，雖然不是一個家喻戶曉的名字，但他熟悉她的素食主義（Tariq不吃肉），他見過Stella的商店，所以他知道她從事時尚生意

這是令人驚訝的，而且肯定是非典型的，而不是對名聲變幻無常的評論，而不是對其特殊性的當(dāng)代反映。 “真實性”這個詞在過去的十年里一直被時尚界所震撼。 最近，我聽說它被“相關(guān)性”所取代。 自從2001年與Gucci集團（現(xiàn)稱開云集團）成立合資公司以來，Stella在職業(yè)生涯中一直致力于所謂的“有意識消費”，這或許與時尚現(xiàn)在更為相關(guān)。

“我的職業(yè)生涯始于Paul McCartney的女兒，這是我的頭條新聞，”她沉思道。 “然后他們開始把素食和非皮革，道德和可持續(xù)性放在一起，這幾乎是另一種’你很奇怪’的說法，而現(xiàn)在他們說， “也許你有些道理�！�

今年早些時候，經(jīng)過17年的合作，開運集團將其50％的股份份額賣回了Stella。 設(shè)計師的新獨立使她興奮，也嚇壞了她。 “但我總是因不確定性而茁壯成長，”她聲稱。 很容易想象這種信心來自于她的信念，或地獄或高山，她總是做她認為正確的事情。 “我們的根源具有真實性，但對我們來說更重要的是誠實，”當(dāng)我們終于在倫敦西部總部的食堂談話時她說道。 “在真實性的核心，你必須有一個誠實的理由來做你做的事情。”我覺得它始于她的家庭：她出生的那個家庭，以及她與她的丈夫Alasdhair 創(chuàng)造的那個家庭，Willis也是英國傳統(tǒng)品牌Hunter的創(chuàng)意總監(jiān)。

我們必須真誠，對我們來說最重要的是誠實。 你必須有一個誠實的理由來做你做的事情。

最近，Stella一直擔(dān)心她將成為三個青少年的母親。 她意識到最近來自硅谷的公告，其中出現(xiàn)了數(shù)字時代的大師不會讓自己的孩子接近電子產(chǎn)品。 “在這一代人中，這是一次大規(guī)模的育兒對話。 我意識到我和父母的對立方式。 當(dāng)他們?nèi)�參加演出時，他們會把我們留在酒店和開夜床的服務(wù)員一同。 我們這樣的父母都缺少像這樣的天才想法。”在她的腦子里，時刻不是關(guān)于她母親的影子。每天早上準(zhǔn)備7歲的小兒子Reiley上學(xué)（她有四個孩子就讀四間不同的學(xué)校，所以每天早上她要穿梭在不同的學(xué)校之間），她會播放《Seaside Woman》，這是母親在1977年寫的一首歌，后來變成了卡通片。 1980年在戛納電影節(jié)上獲得了短片金棕櫚獎�！拔覐膩頉]有真正放過媽媽的音樂給孩子們挺，”Stella沉思道。 她希望他們都會在某些時候好好聽聽，但是現(xiàn)在，Reiley更有興趣成為一名獸醫(yī)或者一名狗步行者，其他三個孩子，13歲的Miller，11歲的Beckett和10歲的Bailey，各自都在 擁有非常不同的道路。 “這很奇怪，但我與所有兄弟姐妹都非常不同�！�

這并不是說McCartney的父母從沒有感受到父母的足夠關(guān)注或保護。 斯特拉談到他們離開了“瘋狂的圈子”——披頭士樂隊的大家庭，蘇格蘭或鄉(xiāng)村。 “那是媽媽和爸爸的生存本能。 我在這個國家的一個兩居室的圓屋里長大，和我們六個人一起。 我和姐姐Mary聊過很多這些事。 無鞍騎馬，無聊生活，這些是我們生活中最美好的回憶�！岸�且他們總是會出現(xiàn)她的靈感墻上。

“我可以看到自己是一個五歲的孩子，眼睛與靴子和鞋子齊平，從軟皮鞋和牛仔靴到爸爸的泰迪熊鞋和運動鞋到舞臺裝備的閃光平臺靴。 最女性化的形象是華麗的搖滾，但男人們也穿著華麗的搖滾樂，沒有性別區(qū)分。 我發(fā)現(xiàn)有很多東西，我認為是我的媽媽，但實際上是爸爸的。 這對我的工作方式以及我的生活方式產(chǎn)生了巨大的影響。 男性和女性之間是無縫的，這是我所做的雙性化的真正元素�！�

你感覺到她作為“直升機父母”的經(jīng)歷證明是一個特殊的挑戰(zhàn)。

“我很清楚我們住在倫敦，孩子們的情況與我長大的情況截然不同。天知道我們怎么變成現(xiàn)在這樣了。 但我們在鄉(xiāng)下有塊地方，我堅持他們必須去那里，感受無聊，變得臟兮兮，遠離城市。 我希望盡可能長時間讓他們無辜和自由�！�

Viviane Sassen拍攝的Stella McCartney系列 | 圖片來源：對方提供

來自聯(lián)合國政府間氣候變化專門委員會的統(tǒng)計，除非全球變暖持續(xù)在1.5°C以內(nèi)（已經(jīng)承認實際上是不可能的），2040年也許就是我們?nèi)祟悳缃^的重要時刻。 據(jù)世界自然基金會（World Wildlife Fund）稱，我們在消滅地球上的其他生命方面也做得很好：自1970年以來世界上60％的動物種群已經(jīng)消失。 與此同時，時尚產(chǎn)業(yè)是地球上第二大污染源，每年產(chǎn)生的溫室氣體排放量為12億噸。 總而言之，對于一名47歲的理想主義活動家在時尚界工作并養(yǎng)育四個年輕人，現(xiàn)在幾乎不是最樂觀的時期。

曾幾何時，這樣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)會讓她生氣。 也許孩子們已經(jīng)改變了。 在我們談話的時候，她偶爾會慢慢來，但她堅持認為，“任何試圖通過商業(yè)模式以積極方式改變事物的人都會感到沮喪。 我的杯子非�！鞍霛M”。如果我覺得沒有理由這樣做，我就不會做我做的事情。 我非常清楚，在我創(chuàng)造任何東西的那一刻，它就成了一個聲明。 再生羊絨，非皮革……我知道我正在生產(chǎn)一種環(huán)境更友好的產(chǎn)品，以及關(guān)注我們同類物種的健康。 我知道在行業(yè)中，我是迄今為止最好的例子。 這讓我有了繼續(xù)前進的意愿。”

“這都是過剩的問題，這就是問題所在。 時尚界過度，”她說。 “在我們把它們?nèi)拥糁�前，我們平均穿了三次�?為什么？ 我們是誰？ 我們這么粗俗。 我知道我們的公司并不完美，但過剩是我不能接受的一個大問題�！�

這就是Stella拉對她的客戶說話的聲音，實際上這是常識的聲音，理智的聲音。 “我的談話并非始于環(huán)保對話，”她說。 “從第一天起，我就說，‘我們不要殺死無辜的生物。’這真的是我所做的核心，如果我面臨動物福利或環(huán)境問題，我將永遠選擇動物福利，我們是為數(shù)不多的品牌做到環(huán)境利潤和損失——并且我們以積極的方式產(chǎn)生的最大影響就是不使用皮革�！�

事實上，根據(jù)Kering最新的環(huán)境損益評估，Stella使用再生聚酯產(chǎn)生的負面影響比法國皮革少四倍，負面影響比巴西皮革少24倍，該評估正在試圖量化生產(chǎn)對環(huán)境的影響。

她的反皮革立場使她反對在Kering的大多數(shù)同行，該集團在整體引入了環(huán)境利潤和損失，以衡量其在2016年集團對地球的影響，但在很大程度上集團依賴于皮革制品（尤其是皮革手袋） 推動銷售。 江湖傳聞，曾經(jīng)有一段時間，Tom Ford熱衷于讓Stella接管Gucci，同時專注于Yves Saint Laurent，但他的一廂情愿因她拒絕使用該品牌的動物皮革而沉寂。

從第一天開始，我就說’讓我們不要殺死無辜的生物’。這真的是我所做的核心。

Stella對他人最高贊譽之一就是貼上“朋克搖滾”的標(biāo)簽。就像她的“凈素”Stan Smith球鞋一樣，這是她丈夫在多年前委托Adidas特別定制的。 “每天我都會對人們說，‘別擔(dān)心，它們不是皮的。’每當(dāng)我看到Adidas的首席執(zhí)行官時，我會說，’為什么你不能讓你所有的Stan Smith球鞋變成非皮革的？并且不要告訴你的消費者他們永遠不會注意到。然后他可以說，‘猜猜怎么著？兩年過去了，你沒有注意到，你已經(jīng)拯救了多少數(shù)量的動物的生命，多少水量，多少土地面積，多少亞馬遜雨林的數(shù)量，多少電量，你實際上已經(jīng)做到了這一點。 ‘給人民的力量！這就是朋克搖滾！這將是一個多么強大的東西。Adidas的客戶會喜歡這樣的。但是他并沒有聽從我的聲音�！埃ㄊ紫瘓�(zhí)行官Kasper Rørsted確實聽從了Stella，但只是在其13周年系列合作中推出了這款無皮革Stan Smith球鞋。）她承認“說不”很適合她：她的母親一方是俄羅斯猶太人，父親是愛爾蘭蘇格蘭人。 與此同時，她自由地承認這樣的論點，即她的成長意味著從來沒有一刻她不得不以任何方式淡化反叛的吶喊。 “我知道我總是有穩(wěn)定的財務(wù)，我總是有一個家庭。 我對那些沒有背景的人更加欽佩，他們沒有通過父母眼睛看世界的洞察力。

無意識地行善的想法激起了她的興趣。 另一個反對派，這次是她對有意識消費的信念？ “我們的激勵是品牌的核心價值。 客戶有時甚至都不知道。 甚至有些在這里工作的人不知道我們的粘膠是生態(tài)的，例如。 我不需要別人知道，有一半時間我甚至不希望別人知道那不是皮包�！�

毫無疑問，Stella是一位實用主義者。 她知道，最重要的是必須創(chuàng)造一種人們渴望的產(chǎn)品。 “時尚的未來必須是你不應(yīng)該犧牲自己的風(fēng)格，犧牲你的品牌，犧牲其他人在食物鏈上的支付，只是為了擁有更好，更道德的產(chǎn)品。 那不是我想要做的。 我不是試圖以任何方式，形式或形式做出新的妥協(xié)�！彼�有一群忠實的消費者，他們在那個鞋子的手袋上回應(yīng)她。 “但是現(xiàn)在我得到年輕人來感謝我制造道德時尚，而不是殺死動物。 這就是為什么我在價格點上掙扎。 因為我以道德的方式制作產(chǎn)品，所以我的成本更高。“

Stella McCartney 2017年秋冬系列 | 圖片來源：對方提供

所以，當(dāng)Stella說：“如果我還是個孩子，我進軍科技領(lǐng)域”，這幾乎不會讓人震驚。 我想知道如何利用時裝業(yè)中價值5000億美元的廢物。 我不會為制造東西煩惱。 每一秒都有一大堆快速時尚的垃圾填埋場。 我會接受它，并從中做生意。 我公司的一個部門就是這樣做，關(guān)注技術(shù)，展望未來。 這是我們內(nèi)部工作的90％，比如用可持續(xù)木材開發(fā)粘膠，每年不砍伐1.5億棵樹。 我們用了三年時間，費用全部由我自己承擔(dān)。 我們創(chuàng)造了一種產(chǎn)品并保證其在瑞典的來源。 現(xiàn)在，大家可以用嗎？ 我現(xiàn)在把注意力轉(zhuǎn)向假毛皮�！�

當(dāng)我們生活在一個鉆石、動物皮毛和毛皮可能很快在實驗室大規(guī)模生產(chǎn)的世界里時，傳統(tǒng)的價值體系已經(jīng)被這種傳統(tǒng)的奢侈標(biāo)志所重視，需要重新評估。Stella說：“我覺得稀缺的觀念伴隨著浪漫，但皮草并沒有稀缺。 有了無毛皮和無皮膚的皮膚，人們需要知道你無法區(qū)分它們。”

然而，假皮毛因其對環(huán)境的影響而受到猛烈抨擊。 “當(dāng)我在Chloé開始并談?wù)摷倜�皮時，它只是不使用動物，而不是環(huán)境問題。 然后我有很久沒有再去接觸這一材料，因為它看起來很真實，我認為它有點促進真正的皮毛消費。 但我開始對那種看起來很假的家皮草感興趣，年輕人問我為什么不做那樣的，又大又華貴的家皮草，他們想要那種假皮草帶來的形象，龐大的廓型和與之相匹配的時尚宣言�！�

“我知道這會造成環(huán)境影響，但對于真正的皮草來說，它們的價值要高出十倍：化學(xué)品，土地使用，水消耗，能源效率。 當(dāng)然，皮草人士會說它們更自然而且更好，因為這是他們的PR策略，他們知道他們必須做些事情來保持相關(guān)性，并進行對話而不是看起來像大規(guī)模殺人犯， 但他們非常強大。 他們有大量的彩禮。 當(dāng)我在大學(xué)時，他們沒有贊助學(xué)生，他們說，“使用皮草，我們將支付你畢業(yè)設(shè)計的一切花銷�！蔽椰F(xiàn)在贊助圣馬丁學(xué)生。 我給他們道德章程要實行，為了獲得我的贊助，他們必須兌現(xiàn)這些章程。”

Stella總是這樣言出必行。 “作為一家企業(yè)，我在經(jīng)濟上犧牲了很多。 做一個非皮革袋并將其進口美國并因為它不是皮革而受到30％的稅收打擊？ 這項法律必須得有幾百年的歷史。 美國什么時候會說這是一個太久遠的法律來保護牛群將牛業(yè)帶入美國？ 什么時候政策會改變以實際激勵企業(yè)？ 為什么制作非皮包需要花費70％的成本？ 我不會從顧客身上將這部分支出收回，我只能減少我的利潤�！�

另一方面，Stella可能指出中國決定限制再生塑料進口的方式有助于將廢物和回收利用推到政策議程的首位。 然而，她說她是少數(shù)不會在中國銷售香水的人之一，因為在那里開展業(yè)務(wù)的化妝品公司必須進行動物試驗。

事實是道德不會推動經(jīng)濟，而是經(jīng)濟推動道德。 “這是唯一的方式，”Stella表示贊同。 “人類的生存是這個星球上所有事物的核心。經(jīng)濟和政治的未來必須拯救我們賴以生存的星球。每天有數(shù)百萬只動物死于食物或手袋。一百個足球場大小的區(qū)域每小時被夷為平地用于喂牛。但是當(dāng)他們可以在實驗室中種植肉類時，這將不再是一項業(yè)務(wù)。問題是，他們可以及時做到嗎？我們只有這么多。到2050年，海洋中的垃圾比海洋生物更多。在我的采訪中我什么時候可以開始這樣做？現(xiàn)在我們可以進行這種對話，在那里我覺得我們是一致的，而且我沒有受到嘲笑，但是在什么階段我可以談?wù)摂?shù)十億正在死亡的動物以及它們被殺的地方？就像槍支制造一樣，說不得的骯臟交易�！�

她感受到了未來的緊迫感。 “令我感興趣的是，這是一個年輕人的運動，因為他們知道他們被搞砸了。 他們提出問題，對他們的生活方式，他們消費的東西提出某些要求。 每個商業(yè)論壇都關(guān)注：“我們?nèi)绾味ㄎ凰麄�？“我對“目�?biāo)”這個詞深感冒犯。因為他們并不關(guān)心他們。 看看那些說他們沒有使用皮草的人的倉庫。 所有那些毛皮手套去向了哪里？ 這將是棘手的。 所以，讓我們真的進行對話�！�

當(dāng)我處理統(tǒng)計數(shù)據(jù)時，考慮一下人類正在對地球所做的業(yè)力影響。 在那里片刻，Stella的遠大理想聽起來像一個志趣相投的精神。 但后來她說，“用火撲滅火災(zāi)并不能取得成功。 你必須輕輕地打開一個對話，你必須有一些衷心的給予和接受。 我要用善意影響他們，我曾經(jīng)見到我的過激行為使得母親收到傷害，這也影響了我早期的職業(yè)�！�

“你不能說我已經(jīng)放棄了。 20年后我還會在這里。 我可以與這方面的重要人物進行對話，他們可以看到數(shù)字和結(jié)果，向人們展示你可以做到并擁有健康的業(yè)務(wù)�！暗拇_，一位花旗集團分析師估計她的品牌銷售額約為2.6億歐元 （2017年為3.2億美元），這還不包括她與阿迪達斯或?qū)殱嵐�司的合作關(guān)系。 這不是能同Gucci相比的數(shù)據(jù)，但這證明當(dāng)世界喚醒道德消費時，她是一股不可忽視的力量，擁有其他人如何做到這一點的藍圖。 “這可能是我如何做出一點點差異的，”Stella總結(jié)道。 “無論道德基礎(chǔ)如何，如果你沒有一個健康的企業(yè)，那么任何操縱輪班的人都會注意到。 這不是慈善事業(yè)，不是嗎？“