回歸主業(yè)的探路者 關(guān)閉童裝門店意欲何為？

11月19日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，位于五道口購物中心的探路者兒童門店已經(jīng)停業(yè)。對此，商場負(fù)責(zé)人對記者表示，探路者童裝經(jīng)營遇到問題，因此關(guān)閉店鋪撤出。此外，阜成門華聯(lián)商城等部分探路者兒童門店也已停業(yè)。

雖然停業(yè)店鋪數(shù)量不多，但對于僅有15家童裝門店的探路者來說不容樂觀。此外，探路者童裝天貓旗艦店也已經(jīng)注銷，現(xiàn)已無法訪問。

有“中國戶外第一品牌”的探路者此前于10月25日發(fā)布2018年三季報，公司營收錄得12.42億元，同比下滑36.48%；凈利潤為2020.92萬元，同比下降68.85%，這已經(jīng)是探路者連續(xù)第13個季度業(yè)績下滑。

業(yè)內(nèi)人士表示，面對童裝業(yè)務(wù)大面積關(guān)店的尷尬處境，提出回歸主業(yè)的探路者，正在經(jīng)歷著什么？

多元化發(fā)展拖垮業(yè)績

在2009年上市之后，探路者業(yè)績一度非常優(yōu)秀，營收和凈利潤都保持兩位數(shù)的高速增長，一舉拿下國內(nèi)戶外用品企業(yè)的頭把交椅。但探路者在2015年后將公司業(yè)務(wù)總體分為三大板塊，戶外用品業(yè)務(wù)，旅行服務(wù)業(yè)務(wù)和大體育業(yè)務(wù)。同時探路者也將公司名“北京探路者戶外用品股份有限公司”改為“探路者控股集團(tuán)股份有限公司”，弱化自己的戶外用品的特征，堅定地向多元化業(yè)務(wù)發(fā)展。

然而，也是從這時開始，探路者業(yè)績開始變臉。累計至今已持續(xù)13個季度，其中還有5個季度是營收和利潤雙降。

探路者開拓旅游服務(wù)和體育事業(yè)的方式是通過投資并購實現(xiàn)的，包括了度易游天下、綠野、探路者戶外安全、樂動天下、Fittime、奧美健康、冰世界等項目。但是多元化發(fā)展并沒有帶給探路者想要的結(jié)果，這些投資并購的公司反而拖累了業(yè)績。

對探路者來說，戶外用品還是其營收“頂梁柱“，但是公司的多元化發(fā)展策略卻讓其忽視了戶外用品市場的發(fā)展，戶外用品營收2015年一直處于下降的趨勢，僅戶外服裝這一個品類就從2015年的14.90億元下滑至2017年的10.61億。多元化發(fā)展已經(jīng)不是讓探路者找到新的增長空間，而是在拖累盈利的同時打折自己在戶外用品上的優(yōu)勢。

回歸戶外運動主業(yè)不宜

顯然探路者也意識到了自己主業(yè)被荒廢的問題，2017年公司管理層調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)展節(jié)奏，業(yè)務(wù)重心回歸戶外用品主業(yè)。2017年11月底公司聯(lián)合創(chuàng)始人王靜（登山探險界知名人士、戶外產(chǎn)品專家）回歸擔(dān)任公司董事長和總裁。

王靜在回歸后就提出了回歸戶外用品主業(yè)，并逐步剝離旅游服務(wù)和大體育的業(yè)務(wù)。目前公司已逐步停止對體育相關(guān)領(lǐng)域的對外投資，更側(cè)重對已有投資項目的投后管理、資源整合和后續(xù)逐步的退出規(guī)劃。目前探路者也正在進(jìn)行內(nèi)部轉(zhuǎn)型調(diào)整。

但是現(xiàn)在的戶外用品市場已經(jīng)今時不同往日，外國品牌紛紛入駐中國市場。與此對應(yīng)的是，國內(nèi)戶外市場競爭逐年加劇�！皩τ谠趪�產(chǎn)戶外品牌中排名前列的探路者而言，如果想在激烈的競爭中留存下來，未來發(fā)展還需要在產(chǎn)品價格、品牌影響力以及性能上多下功夫。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示。

面對膠著的行業(yè)競爭，童裝是未來的發(fā)力點。探路者早在2014年年報中就表示，希望借助派克蘭帝在童裝運營管理方面的優(yōu)勢推進(jìn)“探路者”品牌童裝業(yè)務(wù)的開展，填補探路者品牌在兒童戶外市場的空白，以實現(xiàn)在戶外市場方面大裝、童裝業(yè)務(wù)的全覆蓋，進(jìn)而占據(jù)更多的市場份額。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄分析稱，“探路者將童裝業(yè)務(wù)收回后，逐步形成兩種業(yè)務(wù)共同發(fā)展的格局，對于期望回歸主業(yè)的探路者而言是一件好事”。

也有分析師認(rèn)為，目前探路者童裝門店停業(yè)，僅是探路者回歸主業(yè)后遇到的一個挑戰(zhàn)，現(xiàn)在做童裝不創(chuàng)新就意味著將要失去市場。探路者只有通過銷售模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等措施擺脫困境，吸引更多的顧客。

對于探路者童裝門店的停業(yè)及有關(guān)回歸主業(yè)的未來計劃，還需拭目以待。