擁抱"快時(shí)尚"和潮牌轉(zhuǎn)型獲認(rèn)可 Burberry股價(jià)飆升4%

新首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci 已經(jīng)為英國(guó)百年奢侈品牌Burberry Group PLC (BRBY.L) 博伯利贏得一片喝彩，但好評(píng)和熱度仍未及時(shí)反映在中期銷售數(shù)據(jù)中，反而是新領(lǐng)導(dǎo)層一直推進(jìn)的重組計(jì)劃改善了盈利能力。

周四午盤(pán)Burberry Group PLC (BRBY.L) 上升最多4.3%至1,894便士。

在截至9月29日的上半財(cái)年，Burberry Group PLC 博伯利收入同比下滑3.4%至12.20億英鎊，固定匯率計(jì)跌幅為2%。撇除美容批發(fā)業(yè)務(wù)后收入有2.9%的增長(zhǎng)，固定匯率計(jì)增幅為4%，與全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒、Gucci 古馳法國(guó)母公司Kering SA (KER.PA) 開(kāi)云集團(tuán)近兩年利用千禧一代和中國(guó)中產(chǎn)對(duì)潮流奢侈品追求動(dòng)輒取得的雙位數(shù)增長(zhǎng)仍有巨大差距。

為集團(tuán)貢獻(xiàn)超過(guò)3/4收入的零售業(yè)務(wù)收入為9.44億英鎊，持平于去年同期，固定匯率計(jì)有2%的增長(zhǎng)。同店銷售按年上升3%，一、二季度升幅均為3%，其中亞太地區(qū)和美洲都實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，管理層在財(cái)報(bào)中指出中國(guó)內(nèi)地繼續(xù)增長(zhǎng)，但國(guó)人消費(fèi)呈現(xiàn)向香港、韓國(guó)等熱門旅游目的地轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。得益于英國(guó)本土和意大利的增長(zhǎng)抵銷了中東市場(chǎng)的疲軟，EMEIA 同店銷售維持持平。

Burberry Group PLC 博伯利首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti 在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上表示中國(guó)市場(chǎng)未見(jiàn)放緩。

Riccardo Tisci 和模特Irina Shayk 穿著B(niǎo)urberry 博伯利新品牌Logo 的T恤

作為Marco Gobbetti 品牌復(fù)興藍(lán)圖的一部分，Givenchy 紀(jì)梵希前藝術(shù)總監(jiān)Riccardo Tisci 今年3月加盟Burberry Group PLC 博伯利，不到半年便交出新的品牌logo 和花押字圖案，預(yù)示著品牌形象和策略的又一次革新。

他的服飾作品已經(jīng)從9月開(kāi)始陸續(xù)上市。一個(gè)月后Burberry Group PLC 博伯利宣布增加每月定時(shí)發(fā)布限量新品的模式，加入Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睞和Tod’s 等奢侈品同行的陣型，企圖打破傳統(tǒng)且漫長(zhǎng)的產(chǎn)品周期，通過(guò)加快新品投放增加顧客粘性和興奮度。第一個(gè)24小時(shí)限量膠囊系列已經(jīng)在10月中旬利用Instagram、微信、Line 等社交媒體開(kāi)展?fàn)I銷和銷售，象征著全新市場(chǎng)進(jìn)入策略的啟動(dòng)。

管理層向分析師透露該系列登錄微信商店后，新logo T恤、衛(wèi)衣等款式在數(shù)小時(shí)內(nèi)售罄，而這個(gè)24小時(shí)膠囊系列吸引到的年輕和新顧客人數(shù)是今年2月時(shí)裝秀后膠囊系列的兩倍。

Burberry Group PLC 博伯利首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti 在中期業(yè)績(jī)指出：“網(wǎng)紅、媒體、買手和顧客對(duì)Riccardo 新設(shè)計(jì)理念和首個(gè)天橋系列“”Kingdom”的初步反響超卓。”他強(qiáng)調(diào)目前集團(tuán)仍處于多年改革進(jìn)程的首階段，在過(guò)渡時(shí)期內(nèi)管理層將繼續(xù)動(dòng)態(tài)前進(jìn)，但Riccardo Tisci 創(chuàng)造的熱度轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)還需要一段時(shí)間。

首席財(cái)務(wù)官Julie Brown 透露雖然Riccardo Tisci 設(shè)計(jì)的大部分新品要到2019年2月才全面上架，EMEIA 市場(chǎng)的批發(fā)訂單已經(jīng)翻倍。與此同時(shí)美國(guó)批發(fā)渠道繼續(xù)以提升品牌高端形象為目標(biāo)進(jìn)行整頓。上半財(cái)年固定匯率計(jì)批發(fā)收入（不含美容業(yè)務(wù)）同比大漲一成，表現(xiàn)好過(guò)集團(tuán)預(yù)期，亞太地區(qū)旅游零售渠道大幅增長(zhǎng)，EMEIA 也有所提升。

Burberry Group PLC 博伯利中期經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.78億英鎊，較去年同期1.85億英鎊減少3.9%，撇除匯率影響后則有8%的增長(zhǎng)。經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率持平于去年同期的14.6%，期內(nèi)成本削減計(jì)劃累計(jì)節(jié)省了8,000萬(wàn)英鎊的開(kāi)支，零售網(wǎng)絡(luò)凈關(guān)閉7間門店，把過(guò)去12個(gè)月的凈關(guān)閉門店總數(shù)提高至19間，在淘汰虧損門店的同時(shí)，該集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始以Riccardo Tisci 的設(shè)計(jì)概念升級(jí)改造接近400間獨(dú)立門店和專柜。

Citigroup Inc. 花旗分析師指出該集團(tuán)在革新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和門店概念、坪效、電子商務(wù)及成本控制等方面的持續(xù)努力有目共睹，但品牌復(fù)興的時(shí)間和規(guī)模仍然是市場(chǎng)考察的重點(diǎn)。

該集團(tuán)決定派發(fā)每股11便士中期股息，與去年同期相同。管理層亦重申了全年業(yè)績(jī)展望，即預(yù)計(jì)可削減1億英鎊的成本，今、明兩財(cái)年的銷售和經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率大致持平于2018財(cái)年的水平。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 在8月底創(chuàng)出2,338便士的歷史新高，但自此（截至周三收盤(pán)）已經(jīng)累計(jì)回落22.3%。