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2018年是雙11的第十年,本次天貓雙11預售主打十周年情感營銷, 目的是建立起與消費者的情感紐帶,傳播十年風尚精神,與消費者產(chǎn)生深度共鳴。為承接天貓的策略方向,喚醒消費者十年情懷。馬克華菲在預售期間,推出了與英國著名藝術家MARK WIGAN的十周年定制禮盒,MARK WIGAN所繪制的趣味涂鴉形象,與馬克華菲的鯨魚元素相結合,糅合提煉成馬克華菲獨特的視覺語言。
2018年雙11購物狂歡節(jié)即將打響,在天貓雙11中,預售一直都占有很重要的地位。本次馬克華菲把握預售節(jié)奏,深耕消費者心理,層層遞進,為雙11狂歡節(jié)深度蓄水。在預售期,推出了一系列的主題活動,新零售黑科技放大招,十年時光定制禮盒情懷加分,更有徐圣恩巡店直播深度助推,推動預售的深度發(fā)展。偶像新星店鋪現(xiàn)場互動,傳遞品牌概念,為雙11購物狂歡節(jié)的爆發(fā)深度鋪墊,雙11的帷幕,正在逐漸拉開。
一.徐圣恩巡店直播,粉絲效應助推品牌雙11
經(jīng)歷過《偶像練習生》、《中國新說唱》之后,徐圣恩近期推出的電影處女秀《爆裂說唱》,掀起一波勵志風潮,作為當代斜杠青年的代表,所展現(xiàn)的勵志態(tài)度與馬克華菲的品牌形象不謀而合。本次徐圣恩將身穿馬克華菲冬季潮服,在上海馬克華菲線下店鋪進行巡店直播,帶領觀眾領略店鋪的科技浪潮與潮流風范。與粉絲深度互動,將粉絲與品牌建立牢固的紐帶關系。徐圣恩不僅帶領消費者深入品牌文化,在粉絲經(jīng)濟的作用下,眾多粉絲也紛紛應援偶像,主動的去了解馬克華菲的潮流魅力,在雙11預售時期,馬克華菲引發(fā)粉絲效應,助推品牌雙11,為雙11預售奠定了一批粉絲基礎。
二.時光定制禮盒,讓情懷滿載而歸
2018年是雙11的第十年,本次天貓雙11預售主打十周年情感營銷, 目的是建立起與消費者的情感紐帶,傳播十年風尚精神,與消費者產(chǎn)生深度共鳴。為承接天貓的策略方向,喚醒消費者十年情懷。馬克華菲在預售期間,推出了與英國著名藝術家MARK WIGAN的十周年定制禮盒,MARK WIGAN所繪制的趣味涂鴉形象,與馬克華菲的鯨魚元素相結合,糅合提煉成馬克華菲獨特的視覺語言。當然,馬克華菲與MARK WIGAN的跨界合作款,也展現(xiàn)當代年輕人追求特立獨行的生活理念,與馬克華菲的品牌理念高度契合,在該禮盒中,包含IP合作羽絨服,精美四件套,更有精品睡衣,完成十年一次的,時尚與實用相結合的禮遇。本次十年定制時光禮盒,高度融合了青年心理,誠意包裝,實用性品類的注入,讓參加馬克華菲天貓雙11預售的消費者,情懷滿載而歸。
三.創(chuàng)意短視頻,開啟淘內外內容營銷新紀元
一直以來,內容化都是淘寶發(fā)展的一大方向。在今年雙11預售, 微淘的玩法也聚焦在了短視頻上,在淘內,消費者通過看鎮(zhèn)店必買,更多賦予商品場景化。在視頻中也可答題互動,內容與答題權益相互關聯(lián),對于消費者了解商品,完成加購轉化起到了很強的引導作用。馬克華菲本次在短視頻上進行創(chuàng)新,在鎮(zhèn)店必買視頻上,采用創(chuàng)意視頻的方式,滿足消費者新鮮感。在視頻的呈現(xiàn)上增加了場景帶入,讓短視頻不止步于單單介紹商品,提供更多新穎搭配。讓消費者在這種新興的趨勢下,感受到馬克華菲不斷更迭的品牌活力。當然,消費者觀看視頻的時候,也有進行分享傳播的可能性。在淘外傳播中,在抖音、快手等多方內容平臺上進行創(chuàng)意視頻展示。在天貓預售期期間,創(chuàng)意短視頻的創(chuàng)新模式,無疑會給消費者帶來更多的場景化體驗,吸引消費者的深度轉化。
四.預售超值攻略,搶占先機是關鍵
本次馬克華菲天貓雙11預售期推出了誘人利益點,10月20日前1小時,按照付定金的先后順序,贈送1000-300店鋪優(yōu)惠券,限量1000張。下單單款預售立減翻倍定金。買指定預售款送襯衫、褲子等品類。當然,店鋪也發(fā)放大額優(yōu)惠券,可疊加雙11購物津貼使用。超值利益點,讓本次預售備受消費者矚目。同時,馬克華菲制作預售超值省錢攻略,為天貓雙11的售賣搶占先機。
在本次馬克華菲雙11預售中,馬克華菲秉持時尚理念,結合線上線下,玩轉電商新趨勢,引發(fā)消費者的廣泛關注與喜愛。馬克華菲將品牌中的品牌理念達到了一次完美的傳遞。期待馬克華菲在即將到來預售活動中的出色表現(xiàn),此時,馬克華菲的衣出好戲才剛剛拉開帷幕。
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