英國潮牌 Palace 在紐約開店，這么受歡迎是為什么？

5 月 5 日星期 5 英國街頭品牌 Palace 在紐約 Howard Street 49 號的新店開業(yè)，人們在周四下午便聚集在了這里。周五上午 11 點(diǎn)，YouTube 紅人 Casey Neistat 騎著滑板滑過街區(qū)，隨后店鋪開門，整個(gè)場面開始變得混亂。

“警察關(guān)掉了店鋪—Palace 沒有足夠的保安，沒辦法應(yīng)付刀子和地痞，人們開始打架，然后被拘留了”，@theskiftesvik 留言說道。

Palace 是滑手 Lev Tanju 2014 年創(chuàng)立的英國滑板品牌，盡管年輕，卻總被拿來和街頭品牌的老大哥 supreme 比較。在風(fēng)格上，和 supreme 的美式街頭略有不同，Palace 每一季都會出現(xiàn)足球 polo、田徑服 、條紋 T 恤、棒球衫，這些是英國足球迷們看球時(shí)候經(jīng)常穿的衣服。

Lev Tanju 在接受英國衛(wèi)報(bào)采訪時(shí)說，“我就想為什么不做一些英國的東西。我很喜歡英式服裝和在英國發(fā)生的一些奇奇怪怪的事情，比如說足球看臺文化。我想要為這些做點(diǎn)看起來很英國的東西出來。”

英式街頭- Palace 足球看臺文化的衣服

和所有滑板潮牌一樣，Palace 少不了品牌聯(lián)名、明星帶動和對待滑板這個(gè)群體的真實(shí)性。它與 Reebok、Umbro 等品牌推出聯(lián)名款幫助它提高了品牌知名度、處處強(qiáng)調(diào)就是因?yàn)橄矚g滑板所以想做，而不出于其他商業(yè)目的。

美國零售店開幕的情況，可以看出 Palace 的火爆程度，買衣服都是用搶的。這和 Supreme 有異曲同工之處。由于少批量的生產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于需求，造成年輕人們凌晨爬起來排隊(duì)或者死死盯著電腦屏幕買一件衛(wèi)衣的景象，每次上新都迅速售空。這種渴求，又助長了轉(zhuǎn)售市場的繁榮。

“我個(gè)人喜歡他們的設(shè)計(jì)和圖形。彭羅斯三角 logo 有一種讓很多人都想要的簡單和干凈的感覺”， 排在紐約店鋪外的 Pinelli 說。

Lev Tanju 找到 Fergus Purcell 設(shè)計(jì)了現(xiàn)在這個(gè)極具辨識度的彭羅斯三角 logo，Lev Tanju 在生產(chǎn)時(shí)，叫廠商 Logo 能印多大就印多大。事實(shí)證明，這個(gè) Logo 深受歡迎，在官網(wǎng)新一季的產(chǎn)品中，唯一沒有售空的就是幾件沒有顯眼 Logo 的牛仔褲和短褲。

Palace 蒸汽波（Vaporwave）風(fēng)格的圖案設(shè)計(jì)也是它不一樣的地方。這種風(fēng)格簡單來說就是興起于 2010 年，從 Techno 音樂中衍生出的一種低保真、懷舊，充滿賽博朋克感，以及 low low 的 PS 技術(shù)感的美學(xué)。除此之外，Palace 也與音樂品牌 the Trilogy Tapes 合作推出 techno 音樂。

PALACE 復(fù)古低保真視頻

PALACE 蒸汽波（Vaporwave）風(fēng)格滑板

PALACE 蒸汽波（Vaporwave）風(fēng)格服裝

“他這種隨意的、飛大了的幽默感以及不錯(cuò)的衣服對大多數(shù)孩子來說是毫不費(fèi)力就能理解的。他讓你感受到時(shí)尚不能帶給你的親切”，時(shí)尚作家 Daryoush Haj-Najafi 說。

紐約店鋪

紐約店鋪里，整體裝修有一種“PALACE 教”的感覺，滑板像守護(hù)神一樣置于 Palace 的“圖騰”兩邊，扛著字母 P 的小天使雕塑在往 P 形的水池里尿尿。他們在紐約時(shí)報(bào)上發(fā)了一貫風(fēng)格和語氣的廣告，同時(shí)推出了宣傳視頻。PALACE 的幽默感大概就是這種。👇