收購(gòu)法國(guó)童裝Kidiliz后，森馬已成為全球第二大童裝公司

浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱森馬)于10月8日發(fā)布與法國(guó)高端童裝企業(yè)Kidiliz完成股權(quán)交割的通告，以1.1億歐元（約合人民幣8.44億元）收購(gòu)Kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)，收購(gòu)?fù)瓿珊笊�馬已成為全球第二大童裝公司。

兩家集團(tuán)合并后Kidiliz集團(tuán)核心管理層將保持不變，將繼續(xù)參與品牌的管理和運(yùn)作。森馬發(fā)布的公告表示，集團(tuán)之后將具備歐洲、亞洲和其他國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)能力，擁有全球化的供應(yīng)鏈布局，同時(shí)協(xié)助Kidiliz集團(tuán)發(fā)展中國(guó)業(yè)務(wù)。

今年5月3日，森馬宣布擬通過(guò)全資子公司森馬國(guó)際集團(tuán)（香港）有限公司收購(gòu)SofizaSAS100%股權(quán)及債權(quán)，后者是Kidiliz集團(tuán)的唯一股東。五個(gè)月后收購(gòu)已正式完成，森馬在擴(kuò)張童裝業(yè)務(wù)版圖之外，其國(guó)際化布局的野心也越來(lái)越清晰。

Kidiliz集團(tuán)于1962年創(chuàng)建于法國(guó)，2016年將原集團(tuán)名Zannier改為Kidiliz，擁有Catimini、Z、Absorba等15個(gè)童裝品牌，2017年集團(tuán)銷(xiāo)售額為4.27億歐元，其中超過(guò)一半以上來(lái)自法國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)。

Kidiliz集團(tuán)旗下童裝品牌Catimini 圖片來(lái)源：Catimini

除了此次收購(gòu)，森馬還于今年3月宣布和北美童裝巨頭THE CHILDREN’S PLACE INTERNATIONAL, LLC達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、渠道、零售等環(huán)節(jié)進(jìn)行深度合作，進(jìn)一步拓展童裝業(yè)務(wù)。

森馬在兒童服飾上不斷發(fā)力，是因?yàn)橥�裝業(yè)務(wù)已經(jīng)成為該集團(tuán)增長(zhǎng)最快的營(yíng)收來(lái)源，國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)也正迎來(lái)爆發(fā)期。目前森馬旗下?lián)碛蠦alabala、MarColor、Mini balala、mongdodo等品牌，其中Balabala已成為國(guó)內(nèi)市占率第一的童裝品牌。森馬8月發(fā)布的2018半年度財(cái)報(bào)顯示童裝營(yíng)收同比增加27.7%至28.7億元，已占森馬總營(yíng)業(yè)收入的51.86%。而根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1660億。

森馬最近兩年的品牌戰(zhàn)略幾乎都圍繞“童裝”、“多品牌”和“國(guó)際化”這三個(gè)關(guān)鍵字展開(kāi)，此次收購(gòu)可謂是公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。9月12日森馬和中國(guó)設(shè)計(jì)師C.J.YAO聯(lián)袂合作在紐約時(shí)裝周上推出最新系列，兩天后森馬又發(fā)布公告宣布將認(rèn)購(gòu)Jason Wu品牌母公司JWU, LLC. 11%的股權(quán)，并與后者共同投資設(shè)立合資公司。

森馬此前接受界面新聞采訪時(shí)曾表示，希望森馬服飾成為一個(gè)國(guó)際品牌并正開(kāi)辟海外市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Euromonitor于2018年發(fā)布的最新報(bào)告，2017年國(guó)際童裝童裝市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)6.8%至1559億美元，童裝已經(jīng)和運(yùn)動(dòng)服飾一齊成為國(guó)際服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的兩個(gè)板塊。

森馬正努力將集團(tuán)成人休閑服飾推向國(guó)際，而銷(xiāo)售增長(zhǎng)更快的森馬童裝已經(jīng)躍躍欲試，想成為國(guó)際童裝市場(chǎng)的重要玩家。