收購法國童裝Kidiliz后，森馬已成為全球第二大童裝公司

分享到： | | | | 2018-10-10 09:27

森馬在兒童服飾上不斷發(fā)力，是因為童裝業(yè)務(wù)已經(jīng)成為該集團增長最快的營收來源，國內(nèi)的童裝市場也正迎來爆發(fā)期。目前森馬旗下?lián)碛蠦alabala、MarColor、Mini balala、mongdodo等品牌，其中Balabala已成為國內(nèi)市占率第一的童裝品牌。森馬8月發(fā)布的2018半年度財報顯示童裝營收同比增加27.7%至28.7億元，已占森馬總營業(yè)收入的51.86%。而根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2018年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1660億。

浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡稱森馬)于10月8日發(fā)布與法國高端童裝企業(yè)Kidiliz完成股權(quán)交割的通告，以1.1億歐元（約合人民幣8.44億元）收購Kidiliz集團全部資產(chǎn)，收購?fù)瓿珊笊R已成為全球第二大童裝公司。

兩家集團合并后Kidiliz集團核心管理層將保持不變，將繼續(xù)參與品牌的管理和運作。森馬發(fā)布的公告表示，集團之后將具備歐洲、亞洲和其他國際市場的經(jīng)營能力，擁有全球化的供應(yīng)鏈布局，同時協(xié)助Kidiliz集團發(fā)展中國業(yè)務(wù)。

今年5月3日，森馬宣布擬通過全資子公司森馬國際集團（香港）有限公司收購SofizaSAS100%股權(quán)及債權(quán)，后者是Kidiliz集團的唯一股東。五個月后收購已正式完成，森馬在擴張童裝業(yè)務(wù)版圖之外，其國際化布局的野心也越來越清晰。

Kidiliz集團于1962年創(chuàng)建于法國，2016年將原集團名Zannier改為Kidiliz，擁有Catimini、Z、Absorba等15個童裝品牌，2017年集團銷售額為4.27億歐元，其中超過一半以上來自法國以外的國際市場。

Kidiliz集團旗下童裝品牌Catimini 圖片來源：Catimini

除了此次收購，森馬還于今年3月宣布和北美童裝巨頭THE CHILDREN’S PLACE INTERNATIONAL, LLC達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，從產(chǎn)品、設(shè)計、供應(yīng)鏈、渠道、零售等環(huán)節(jié)進(jìn)行深度合作，進(jìn)一步拓展童裝業(yè)務(wù)。

森馬最近兩年的品牌戰(zhàn)略幾乎都圍繞“童裝”、“多品牌”和“國際化”這三個關(guān)鍵字展開，此次收購可謂是公司長期戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。9月12日森馬和中國設(shè)計師C.J.YAO聯(lián)袂合作在紐約時裝周上推出最新系列，兩天后森馬又發(fā)布公告宣布將認(rèn)購Jason Wu品牌母公司JWU, LLC. 11%的股權(quán)，并與后者共同投資設(shè)立合資公司。

森馬此前接受界面新聞采訪時曾表示，希望森馬服飾成為一個國際品牌并正開辟海外市場。根據(jù)市場研究公司Euromonitor于2018年發(fā)布的最新報告，2017年國際童裝童裝市場規(guī)模同比增長6.8%至1559億美元，童裝已經(jīng)和運動服飾一齊成為國際服裝市場增長最快的兩個板塊。

森馬正努力將集團成人休閑服飾推向國際，而銷售增長更快的森馬童裝已經(jīng)躍躍欲試，想成為國際童裝市場的重要玩家。

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