奢侈品中國策略正在改變 卡地亞合作故宮修復鐘表

耗巨資在中國辦秀甚至展覽可能已經過時，在過去一年，奢侈品牌行業(yè)“修復中國”的趨勢似乎正在顯現(xiàn)。

周一，法國珠寶鐘表品牌Cartier卡地亞聯(lián)合中國故宮博物院推出的紀錄片《喚醒時間的技藝》首發(fā)，該片紀錄了故宮博物院與卡地亞攜手修復六件故宮院藏鐘表文物的過程。

據(jù)悉，卡地亞和故宮雙方于2014年即開始接觸和頻繁交流，并最終決定就故宮博物院院藏六件鐘表文物修復進行合作。本次合作由故宮鐘表修復師王津帶隊的故宮博物院鐘表保護修復專家負責修復鐘表外觀，卡地亞拉夏德芳制表工坊（La Chaux-de-Fonds）的專家負責鐘表機芯的修復。

卡地亞與故宮合作，既不是“修復中國”的首次活動，更不會是最后一次。2017年10月，意大利奢侈品集團Prada SpA 普拉達集團歷時六年修復的上海百年古屋榮宅將正式對外開放，被認為掀開了奢侈品“修復中國”的序幕。

No Agency 分析師唐小唐在評論文章中指出，在中國高速擴張、大規(guī)模開設新店后，為爭奪全球最大的消費客群，“奢侈品行業(yè)正在中國尋找新的方法，開始新的建設�！�

故宮博物院王津研究鐘表修復（圖片：故宮博物院）

作為全球最大的高端珠寶鐘表零售集團，卡地亞一直是Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 瑞士歷峰集團的核心品牌，占集團的利潤超過一半，該品牌170年的歷史以及奢侈文化一直飽受中國消費者青睞，尤其是女性消費者。

2012-2016年上半年，中國高度反腐以及潛在經濟放緩危機令高端鐘表銷售低迷，卡地亞甚至2014年一度發(fā)生過短暫的縮產行動。不過，2016年下半年奢侈品由中國市場帶動，錄得全面反彈的大好形勢。

本周，歷峰集團發(fā)布的三季度財報顯示，截至12月31日的2018財年三季度，瑞士集團收入固定匯率計增速7%，是2013年以來增速最高的假日季，其中卡地亞和Van Cleef & Arpels 梵克雅寶所屬的珠寶部門收入同比更是錄得11%的漲幅。

占集團接近40%業(yè)務的最大市場——亞太地區(qū)三季度保持雙位數(shù)增長的，在中國內地、香港、澳門和韓國市場對珠寶和腕表強勁需求的支持下，收入按年增加11%。

卡地亞拉夏德芳（La Chaux-de-Fonds）制表工坊

唐小唐表示，中國市場對于奢侈品行業(yè)無疑是頂級重要的，不過中國官方近年的反腐政策與奢侈品消費相悖，除此之外，客戶的成長亦要求奢侈品行業(yè)能夠提供更多感官文化以外的深層次意義。

卡地亞全球首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron 對于此次與故宮的合作表示，故宮博物院的鐘表藏品聞名于世，其中不乏巧奪天工的匠心之作，更留存著傳承百年的精湛鐘表技藝。這段與故宮博物院團隊共同精心修復院藏鐘表文物的歷程，對卡地亞而言無異于一場富于新知與靈感碰撞的人文之旅。

2016年，紀錄片《我在故宮修文物》風靡中國，讓中國的普通觀眾得以一窺故宮文物的修復工作，加之近年故宮在數(shù)字化方面的創(chuàng)新，都讓故宮博物院在時代獲得另一重煥然一新的身份，而故宮本身亦通過各方合作，擴大影響力，普及文物保護。

對于此次合作，故宮博物院院長單霽翔表示，感謝卡地亞制表工坊提供的技術支持，并稱故宮博物院與卡地亞的合作淵源可以追溯到上世紀90年代，亦期待今后雙方有更多合作。

故宮與卡地亞鐘表修復人員討論場景（圖片：Emmanuel Schmitt）

無論是故宮的煥發(fā)新生，還是奢侈品“修復中國”，都顯示了經濟、國力強大后，部分中國消費者對于民族主義和民族自信的重新喚醒。

在社交媒體的推動下，此前已經多次發(fā)生了國際品牌對中國市場這一特殊情況忽視，并引發(fā)品牌危機和中國網(wǎng)民抗議的行動，眼前的就包括酒店集團萬豪將中國西藏和港澳臺列為“國家”，被中國相關部門責令自查整改，該事件最終引發(fā)了Zara、Chanel、Bulgari 等多個國際品牌因犯有同樣錯誤被揭露。

唐小唐稱，上述事件顯示，國際品牌尤其是時尚品牌，在中國需要特別慎重對待民族主義情緒。

去年底，美國內衣品牌Victoria’s Secret 維多利亞的秘密耗巨資在中國舉辦時裝秀，但最終結果卻是一地雞毛，不但得到網(wǎng)民抗議，甚至中國官方媒體亦對其進行警告，而事情的緣由正是緣于品牌的兩位模特、明星嘉賓Gigi Hadid 吉吉·哈迪德和Kate Perry 凱蒂·佩芮的言行，觸犯了中國消費者的民族主義情緒。

“長期受益于中國市場，奢侈品行業(yè)可能到了需要回報中國的時候�！碧菩√品Q，無論是普拉達的榮宅修復項目還是卡地亞的故宮鐘表修復項目，都是奢侈品行業(yè)可以和當下中國消費者產生共鳴的行動，“對中國消費者的極度依賴，意味著奢侈品行業(yè)必須要照顧他們的情緒，包括民族主義情緒�！�