Topshop正在尋求轉(zhuǎn)型要實行降價并加快數(shù)字化進(jìn)程

分享到： | | | | 2017-9-19 13:09

據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，Topshop的確正在尋求溫和轉(zhuǎn)型。在英國零售業(yè)低迷的現(xiàn)狀下，Topshop想要保持自己在高街時尚市場中原本的地位已經(jīng)變得艱難。何況，品牌內(nèi)部近月也發(fā)生了不小的變動。

最近在倫敦時裝周上走秀的英國高街品牌Topshop看起來有點不一樣，亮片衣、皮草裙、派對裝......春夏季的Topshop希望展現(xiàn)一群瀟灑隨性的派對女孩。

除了高街品牌必要的牛仔系列和基本款外，Topshop本季還加入了不少華麗的元素和夸張的配飾，以及請來了Kate Moss和她的女兒Lila Grace，以及英國版Vogue新上任的主編Edward Enninful來制造話題，希望以此吸引消費者的注意。

8月，Topshop和Topman都宣布了管理層重組的計劃。兩個品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Kate Phelan和Gordon Richardson都將于今年內(nèi)離開。因此，2018春夏系列是Kate Phelan在Topshop的收官之作，Phelan曾在Vogue擔(dān)任高級時尚總監(jiān)，如今已在Topshop供職6年，而Richardson在Topman則已經(jīng)供職17年。

不過，在奢侈品集團(tuán)Burberry擔(dān)任首席商務(wù)官的Paul Price已經(jīng)在本月4日上任為Topshop/Topman的首席執(zhí)行官。

因此，本次在秀場和設(shè)計上所作出的改變還算微小，品牌有意在更大的格局上有所調(diào)整，比如適當(dāng)施行降價策略，來增加自己在同檔市場中的競爭力。同時，Topshop將繼續(xù)在倫敦時裝周上首次采用了“即秀即買”的方式，消費者在秀后就能立刻買到部分單品，而它們的單價都在200英鎊（約合人民幣1300元）以下。

另一方面，Topshop母公司Arcadia集團(tuán)也在加快數(shù)字化進(jìn)程。最近，它與零售技術(shù)公司Red Ant合作研發(fā)了客戶在線訂購商品的應(yīng)用，該應(yīng)用已經(jīng)在集團(tuán)旗下1400家店推出，包括Topshop、Topman、Miss Selfridge、Evans等。該應(yīng)用能夠幫助企業(yè)打通門店數(shù)據(jù)和后端供應(yīng)鏈，實現(xiàn)整個零售網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)整合。

為了彌補英國本土市場的利潤下跌，Topshop還將繼續(xù)加入在中國等海外市場的投入。去年，它宣布和中國電商尚品網(wǎng)合作，宣稱將于中國開設(shè)上百家門店。但眼下來看，如果該動作太慢，恐怕將會失去先機(jī)，因為快時尚領(lǐng)域的競爭也在加大。

H&M今年發(fā)布的旗下全新品牌ARKET已經(jīng)于8月25日在倫敦攝政街開業(yè)，該舉措足以見得曾經(jīng)風(fēng)靡一時的快時尚品牌可能已經(jīng)后勁不足。H&M有意往中高端發(fā)展，開始轉(zhuǎn)向重視產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保概念的方向。

而Topshop似乎還未有更多程度的創(chuàng)新。隨著它在澳大利亞、新西蘭的業(yè)務(wù)均宣告破產(chǎn)，集團(tuán)在海外的生意恐怕也要亮起紅燈。有分析師認(rèn)為，這和Topshop也并不是很重視個別海外市場有關(guān)，比如他們會把歐洲滯銷的產(chǎn)品運往大洋洲，導(dǎo)致消費者的遠(yuǎn)離。

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