Topshop正在尋求轉(zhuǎn)型 要實(shí)行降價(jià)并加快數(shù)字化進(jìn)程

最近在倫敦時(shí)裝周上走秀的英國(guó)高街品牌Topshop看起來(lái)有點(diǎn)不一樣，亮片衣、皮草裙、派對(duì)裝......春夏季的Topshop希望展現(xiàn)一群瀟灑隨性的派對(duì)女孩。

除了高街品牌必要的牛仔系列和基本款外，Topshop本季還加入了不少華麗的元素和夸張的配飾，以及請(qǐng)來(lái)了Kate Moss和她的女兒Lila Grace，以及英國(guó)版Vogue新上任的主編Edward Enninful來(lái)制造話(huà)題，希望以此吸引消費(fèi)者的注意。

據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，Topshop的確正在尋求溫和轉(zhuǎn)型。在英國(guó)零售業(yè)低迷的現(xiàn)狀下，Topshop想要保持自己在高街時(shí)尚市場(chǎng)中原本的地位已經(jīng)變得艱難。何況，品牌內(nèi)部近月也發(fā)生了不小的變動(dòng)。

8月，Topshop和Topman都宣布了管理層重組的計(jì)劃。兩個(gè)品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Kate Phelan和Gordon Richardson都將于今年內(nèi)離開(kāi)。因此，2018春夏系列是Kate Phelan在Topshop的收官之作，Phelan曾在Vogue擔(dān)任高級(jí)時(shí)尚總監(jiān)，如今已在Topshop供職6年，而Richardson在Topman則已經(jīng)供職17年。

不過(guò)，在奢侈品集團(tuán)Burberry擔(dān)任首席商務(wù)官的Paul Price已經(jīng)在本月4日上任為T(mén)opshop/Topman的首席執(zhí)行官。

因此，本次在秀場(chǎng)和設(shè)計(jì)上所作出的改變還算微小，品牌有意在更大的格局上有所調(diào)整，比如適當(dāng)施行降價(jià)策略，來(lái)增加自己在同檔市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，Topshop將繼續(xù)在倫敦時(shí)裝周上首次采用了“即秀即買(mǎi)”的方式，消費(fèi)者在秀后就能立刻買(mǎi)到部分單品，而它們的單價(jià)都在200英鎊（約合人民幣1300元）以下。

另一方面，Topshop母公司Arcadia集團(tuán)也在加快數(shù)字化進(jìn)程。最近，它與零售技術(shù)公司Red Ant合作研發(fā)了客戶(hù)在線(xiàn)訂購(gòu)商品的應(yīng)用，該應(yīng)用已經(jīng)在集團(tuán)旗下1400家店推出，包括Topshop、Topman、Miss Selfridge、Evans等。該應(yīng)用能夠幫助企業(yè)打通門(mén)店數(shù)據(jù)和后端供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)整個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)整合。

為了彌補(bǔ)英國(guó)本土市場(chǎng)的利潤(rùn)下跌，Topshop還將繼續(xù)加入在中國(guó)等海外市場(chǎng)的投入。去年，它宣布和中國(guó)電商尚品網(wǎng)合作，宣稱(chēng)將于中國(guó)開(kāi)設(shè)上百家門(mén)店。但眼下來(lái)看，如果該動(dòng)作太慢，恐怕將會(huì)失去先機(jī)，因?yàn)榭鞎r(shí)尚領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也在加大。

H&M今年發(fā)布的旗下全新品牌ARKET已經(jīng)于8月25日在倫敦?cái)z政街開(kāi)業(yè)，該舉措足以見(jiàn)得曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的快時(shí)尚品牌可能已經(jīng)后勁不足。H&M有意往中高端發(fā)展，開(kāi)始轉(zhuǎn)向重視產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保概念的方向。

而Topshop似乎還未有更多程度的創(chuàng)新。隨著它在澳大利亞、新西蘭的業(yè)務(wù)均宣告破產(chǎn)，集團(tuán)在海外的生意恐怕也要亮起紅燈。有分析師認(rèn)為，這和Topshop也并不是很重視個(gè)別海外市場(chǎng)有關(guān)，比如他們會(huì)把歐洲滯銷(xiāo)的產(chǎn)品運(yùn)往大洋洲，導(dǎo)致消費(fèi)者的遠(yuǎn)離。