美邦再做調(diào)整，冠名贊助《奇葩說(shuō)》的“有范app”下線

分享到： | | | | 2017-9-1 09:37

8月31日，美特斯邦威旗下一個(gè)主打時(shí)尚潮流的線上購(gòu)物平臺(tái)——有范，宣布下線，原因是內(nèi)部運(yùn)營(yíng)調(diào)整。

8月31日，美特斯邦威旗下一個(gè)主打時(shí)尚潮流的線上購(gòu)物平臺(tái)——有范，宣布下線，原因是內(nèi)部運(yùn)營(yíng)調(diào)整�！堵�(lián)商網(wǎng)》第一時(shí)間致電美邦，也證實(shí)了此消息。

這款A(yù)PP其實(shí)是由美邦創(chuàng)始人周成建兒子周邦威傾力打造，并于2015年4月正式面世的配有穿搭功能的線上銷(xiāo)售平臺(tái)。美邦將其定位為“都市運(yùn)動(dòng)型人的購(gòu)物方式”，除了自身的“美邦”和ME&CITY品牌外，還有包括彪馬、阿迪達(dá)斯、匡威、mango等品牌。

此外，還包括生活家居類(lèi)、數(shù)碼家電類(lèi)、個(gè)護(hù)健康類(lèi)和輕運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

值得注意的是，美邦在其2015年的20周年慶典上首次公開(kāi)了有范APP。按照原有的構(gòu)想，該款潮流電商產(chǎn)品把目標(biāo)直指千禧一代，同時(shí)能夠借助此平臺(tái)，打通線上線下，將線下4000家門(mén)店帶來(lái)的數(shù)億人次的客流和1000萬(wàn)的會(huì)員轉(zhuǎn)化為平臺(tái)用戶。

為進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，其還連續(xù)三季冠名贊助《奇葩說(shuō)》，賺足了觀眾的眼球，但事實(shí)卻是反饋到“有范APP”的流量甚少。有業(yè)內(nèi)人士曾分析，它之所以不能火爆的原因是它難以引導(dǎo)時(shí)尚風(fēng)潮，其生態(tài)鏈也尚未完善，對(duì)時(shí)尚達(dá)人、買(mǎi)家、品牌商的聚合力不強(qiáng)。

根據(jù)其2015年和2016年公布的財(cái)報(bào)顯示，美邦線上平臺(tái)邦購(gòu)、全網(wǎng)、有范的銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)從2015年的123％，下滑到了2016年的72％，但具體數(shù)據(jù)并沒(méi)有透露。

如今“有范APP”的下線，仿佛又讓消費(fèi)者看到了早年“邦購(gòu)”的影子。要知道，好幾年前學(xué)習(xí)凡客誠(chéng)品創(chuàng)建的邦購(gòu)這一購(gòu)物平臺(tái)，開(kāi)始由于效益不好曾被美邦拋棄，從而錯(cuò)過(guò)了發(fā)展的黃金時(shí)期。后來(lái)看到電商發(fā)展的勢(shì)頭，才又將其重新收回，但卻早已喪失了競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)8月29日晚間美邦公布的2017年上半年財(cái)報(bào)顯示，其仍處在非常時(shí)期。營(yíng)收同比下滑5.68％至28.67億元，凈利虧損雖有收窄，但仍虧了4475萬(wàn)元。要知道，其早年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手森馬2017年上半年的營(yíng)收和凈利都在同比增長(zhǎng)，分別為44.33億元和5.34億元。

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美邦（美特斯邦威）

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