美邦再做調整，冠名贊助《奇葩說》的“有范app”下線

分享到： | | | | 2017-9-1 09:37

8月31日，美特斯邦威旗下一個主打時尚潮流的線上購物平臺——有范，宣布下線，原因是內部運營調整。

8月31日，美特斯邦威旗下一個主打時尚潮流的線上購物平臺——有范，宣布下線，原因是內部運營調整�！堵�(lián)商網》第一時間致電美邦，也證實了此消息。

這款APP其實是由美邦創(chuàng)始人周成建兒子周邦威傾力打造，并于2015年4月正式面世的配有穿搭功能的線上銷售平臺。美邦將其定位為“都市運動型人的購物方式”，除了自身的“美邦”和ME&CITY品牌外，還有包括彪馬、阿迪達斯、匡威、mango等品牌。

此外，還包括生活家居類、數碼家電類、個護健康類和輕運動產品。

值得注意的是，美邦在其2015年的20周年慶典上首次公開了有范APP。按照原有的構想，該款潮流電商產品把目標直指千禧一代，同時能夠借助此平臺，打通線上線下，將線下4000家門店帶來的數億人次的客流和1000萬的會員轉化為平臺用戶。

為進一步擴大影響力，其還連續(xù)三季冠名贊助《奇葩說》，賺足了觀眾的眼球，但事實卻是反饋到“有范APP”的流量甚少。有業(yè)內人士曾分析，它之所以不能火爆的原因是它難以引導時尚風潮，其生態(tài)鏈也尚未完善，對時尚達人、買家、品牌商的聚合力不強。

根據其2015年和2016年公布的財報顯示，美邦線上平臺邦購、全網、有范的銷售收入同比增長從2015年的123％，下滑到了2016年的72％，但具體數據并沒有透露。

如今“有范APP”的下線，仿佛又讓消費者看到了早年“邦購”的影子。要知道，好幾年前學習凡客誠品創(chuàng)建的邦購這一購物平臺，開始由于效益不好曾被美邦拋棄，從而錯過了發(fā)展的黃金時期。后來看到電商發(fā)展的勢頭，才又將其重新收回，但卻早已喪失了競爭力。

據8月29日晚間美邦公布的2017年上半年財報顯示，其仍處在非常時期。營收同比下滑5.68％至28.67億元，凈利虧損雖有收窄，但仍虧了4475萬元。要知道，其早年的競爭對手森馬2017年上半年的營收和凈利都在同比增長，分別為44.33億元和5.34億元。

美邦再做調整，冠名贊助《奇葩說》的“有范app”下線