奢侈品行業(yè)迷霧重重 YSL眼鏡腿一邊寫中國制造一邊寫意大利

Gucci 將眼鏡業(yè)務(wù)收歸自營被認(rèn)為是Kering 集團(tuán)涉嫌虛造標(biāo)簽的重要原因

無時(shí)尚中文網(wǎng)2017年7月22日：當(dāng)你的眼鏡鏡腿的一邊寫著“Made in China”，一邊寫著“Made in Italy”，那么你會認(rèn)為你的眼鏡鏡腿或者鏡框到底是哪里制造呢？

不要以為上述事件是一個(gè)假想，它真真切切地發(fā)生在全球最知名的奢侈品公司Yves Saint Laurent （下簡稱“YSL”）身上，為此，美國眼鏡分銷商Selima Optique Inc. 周二將該品牌母公司Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)旗下眼鏡部門Kering Eyewear 及美國子公司Kering Eyewear USA 告上法庭。

據(jù)法庭文件顯示，2016年10月，Selima Optique Inc. 收到一個(gè)YSL鏡框，鏡腿一邊寫著“意大利制造”的英文，另一邊則寫著“中國制造”的英文，而上述行為不僅僅涉嫌虛假宣傳、不公平競爭，更是有欺詐嫌疑。Selima Optique Inc. 認(rèn)為，作為全球知名奢侈品集團(tuán)，上述舉動是為了通過具有誤導(dǎo)性的虛假包裝和標(biāo)簽來維護(hù)品牌的溢價(jià)以及奢侈品定位。Selima Optique Inc. 認(rèn)為，這是法國集團(tuán)將旗下最大品牌Gucci 古馳眼鏡業(yè)務(wù)收回內(nèi)部管理，同時(shí)成立眼鏡部門后的刻意舉動，上述更換標(biāo)簽行為正是發(fā)生于2016年9月份Gucci 古馳眼鏡推出全球廣告之后。

Selima Optique Inc. 表示，Kering Eyewear 的所有產(chǎn)品及產(chǎn)品組件都是在中國制造，最多就是被運(yùn)往意大利組裝和包裝，然后再進(jìn)行出口，而這一行為與2009年意大利的一項(xiàng)“Made In Italy”法令生效相悖，該法令規(guī)定，只有完全在意大利制造的產(chǎn)品才可以打上“Made In Italy”的標(biāo)簽。

據(jù)Selima Optique Inc. 稱，該公司就YSL眼鏡的標(biāo)簽問題與Kering Eyewear 交涉時(shí)，后者表示為生產(chǎn)中的錯(cuò)誤造成。

Kering SA 開云集團(tuán)則否認(rèn)Selima Optique Inc. 的指控，并表示所有產(chǎn)品都是意大利制造，并適用任何法律。該法國集團(tuán)聲稱，上述眼鏡鏡腿標(biāo)簽問題源于集團(tuán)旗下運(yùn)動品牌Puma 彪馬眼鏡制造商的錯(cuò)誤標(biāo)簽，導(dǎo)致了21副意大利制造眼鏡鏡框產(chǎn)生標(biāo)簽錯(cuò)誤，而事發(fā)后，集團(tuán)已經(jīng)與Selima Optique Inc. 及相關(guān)批發(fā)和零售商交涉此事，提出免費(fèi)更換的解決方案，其他批發(fā)商對此事均輕易理解，唯有Selima Optique Inc. 要求賠償，并威脅訴訟同時(shí)安排就此事召開新聞發(fā)布會。

Prada在2011年爆發(fā)產(chǎn)地問題，其質(zhì)量在中國社交網(wǎng)絡(luò)被無情戲謔，該公司目前是行業(yè)表現(xiàn)最差的公司

關(guān)于奢侈品行業(yè)的標(biāo)簽，YSL 眼鏡的上述烏龍事件均不是第一個(gè)，同樣更不是最后一個(gè)，早在2011年，意大利奢侈品集團(tuán)Prada SpA （1913.HK）普拉達(dá)集團(tuán)在香港上市時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)標(biāo)簽問題引發(fā)軒然大波的事件。

Prada SpA 普拉達(dá)集團(tuán)的招股書顯示，標(biāo)有“Made in Italy”的Prada 普拉達(dá)產(chǎn)品實(shí)際上可能來自中國、越南、印度、土耳其和羅馬尼亞等多個(gè)低成本國家，集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人Miuccia Prada 自己亦曾表示，低成本國家生產(chǎn)的事情遲早都會發(fā)生，并稱贊中國制造的好處。

隨后，中國媒體《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》發(fā)布深度報(bào)道，戳爆“Made in Italy”的產(chǎn)品部分來自中國制造，并探訪意大利集團(tuán)中國代工商九興控股(1836.HK)彼時(shí)位于東莞的興昂鞋廠；另外在Prada SpA 普拉達(dá)集團(tuán)上市保薦人投行高盛的報(bào)告中，該知名投行將Prada SpA 普拉達(dá)集團(tuán)的外包工序視為質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)因素。

在社交媒體時(shí)代，Prada 普拉達(dá)的質(zhì)量被網(wǎng)友無情諷刺，稱該品牌的正品質(zhì)量不如假貨，并被戲謔“如果你買個(gè)普拉達(dá)包用了一年，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，質(zhì)量杠杠的好，基本可以證實(shí)你買的是假貨了”。

盡管“中國制造”的風(fēng)波以及社交媒體上被網(wǎng)友嘲諷，對Prada 普拉達(dá)的銷售影響究竟如何難以預(yù)估，不過，市場認(rèn)為，該品牌是奢侈品行業(yè)梯隊(duì)中品牌最無法匹配價(jià)格的，與Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古馳、Hermès 愛馬仕以及Coach 蔻馳的品牌價(jià)值/定價(jià)比例相差甚遠(yuǎn)。

過去三年奢侈品行業(yè)表現(xiàn)最差的奢侈品集團(tuán)Prada SpA 普拉達(dá)集團(tuán)目前股價(jià)低迷，持續(xù)遭遇投行看空報(bào)告，上月底，Bank of America Merrill Lynch (NYSE:BAC) 美銀美林剛剛發(fā)布報(bào)告，認(rèn)為該意大利集團(tuán)缺乏持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力，跑輸同行，同時(shí)表示市場對該公司期望過高，而該行認(rèn)為普拉達(dá)集團(tuán)今年的EBIT 增長不會出現(xiàn)顯著反彈。

LV同樣存在產(chǎn)地和標(biāo)簽存在合法差異問題

產(chǎn)地和標(biāo)簽不匹配問題同樣被懷疑出現(xiàn)在全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團(tuán)旗下全球最大奢侈品品牌LV的身上。

英國衛(wèi)報(bào)上月中旬報(bào)道證實(shí)了法國媒體2014年報(bào)道LV鞋子羅馬利亞制造的傳聞，該報(bào)記者探訪了LV位于羅馬尼亞小鎮(zhèn)Cisnadie 的Somarest 工廠。Somarest 工廠的經(jīng)理最終同意與《衛(wèi)報(bào)》記者見面，聲稱工廠高級管理人員及原材料均來自法國，產(chǎn)品隨后出口到法國和意大利組裝，并打上符合歐盟法律的“Made in France” 或 “Made in Italy” 標(biāo)簽，再運(yùn)輸?shù)礁鲊�進(jìn)行銷售。英國媒體報(bào)道稱，相對于羅馬尼亞其他工廠，LV的Somarest 工廠甚至是當(dāng)?shù)刈钍茏鹁吹墓�廠，工人工作條件好之外，還有加班費(fèi)。

Somarest 工廠興建于2002年，雇傭有734名當(dāng)?shù)鼐用�，工人公司符合�?dāng)?shù)仄骄�工資，每月約321.17歐元，盡管產(chǎn)品仍秉承手工，但是并不像奢侈品行業(yè)習(xí)慣性宣傳的時(shí)代相傳老匠人制造，工人都是現(xiàn)場培訓(xùn)加入制造業(yè)大軍的。

上述三大全球最知名奢侈品集團(tuán)身上所發(fā)生的制造環(huán)節(jié)的隱秘一面僅僅是奢侈品行業(yè)的一個(gè)縮影，在追求利潤的商業(yè)世界，降低成本是企業(yè)的必然選擇，特別是如今消費(fèi)者越來越挑剔、對服飾產(chǎn)品消費(fèi)支出比例日趨下滑的科技時(shí)代之下，所有企業(yè)還要面對人工成本的高企，精簡成本已經(jīng)成為消費(fèi)行業(yè)所有大企業(yè)最重要的議題。在快時(shí)尚行業(yè)被痛批“血汗工廠”的同時(shí)，奢侈品行業(yè)一直以“商業(yè)秘密”拒絕透明供應(yīng)鏈，可以想象該行業(yè)為了工人更好的生產(chǎn)產(chǎn)品用工條件可能會更好，但是其光鮮程度與奢侈品行業(yè)的宣傳對比，同樣可以想象——是暗淡無光。