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Hugo Boss把利潤的不如意歸咎為中國經(jīng)濟的持續(xù)放緩、讓人失望的美國經(jīng)濟和拉丁美洲地區(qū)政治的不穩(wěn)定等幾個因素,其中,中國市場的銷售額下跌了3%。Hugo Boss宣布,2015年將在全球范圍內(nèi)新開50家新店。
全球奢侈品牌的銷售上表現(xiàn)還在持續(xù)失意中,Hugo Boss也未能例外。5月6日,Hugo Boss公布了2015財年第一季度的報告,截至2014年3月末,Hugo Boss的凈利潤為7560萬歐元,同比下滑了9%。同時Hugo Boss還宣布,2015年將在全球范圍內(nèi)新開50家新店。
Hugo Boss把利潤的不如意歸咎為中國經(jīng)濟的持續(xù)放緩、讓人失望的美國經(jīng)濟和拉丁美洲地區(qū)政治的不穩(wěn)定等幾個因素,其中,中國市場的銷售額下跌了3%。
不過也不是沒有積極一點的消息,自從華裔設(shè)計師Jason Wu(吳季剛)就任Hugo Boss創(chuàng)意總監(jiān)以來,這家以男裝起家的品牌,女裝的表現(xiàn)是越來越好。第一季度男裝的銷售增長為2%,而女裝則達到4%。只不過,女裝目前占據(jù)Hugo Boss整體銷售額的比例仍然不大,約為11%。
Jason Wu為Hugo Boss女裝設(shè)計的2015年春夏系列
另外,Hugo Boss的線上銷售規(guī)模也成長得頗為迅速,同比增長了14%。今年1月,我們曾經(jīng)報道過,Hugo Boss開始與中國電商平臺京東合作。Hugo Boss并不以品牌旗艦店的形式入駐京東,而是京東以自營的模式,向Hugo Boss以批發(fā)的形式買入四個系列近萬件商品,然后進行線上銷售。
而在過去的三個月,Hugo Boss的門店也經(jīng)歷了一波不小的調(diào)整。首先是韓國原先有28家的門店是由當?shù)卮砩涕_設(shè)和管理的,但最近Hugo Boss把這部分門店收歸自有。反映在財務(wù)報表上,便是Hugo Boss的直營店收入增加了12%。
不僅在韓國有此舉措,中國也將進一步收回代理權(quán)。按照計劃,2015年Hugo Boss將在中國和韓國從代理商手中收回44家門店。
在韓國和中國實施這樣的策略,Hugo Boss的CEO Claus-Dietrich Lahrs曾說,自己管理零售渠道是為了擴大品牌的影響力。
“收回以上兩個國家的經(jīng)銷權(quán)意味著進一步加強在這些關(guān)鍵市場的布局。”Lahrs說道。
盡管決定在2015年新增50個門店,但Hugo Boss的門店計劃其實還算穩(wěn)健,因為一些表現(xiàn)不理想的門店正同步被淘汰——第一季度,Hugo Boss關(guān)閉30家不賺錢的舊門店。
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