全球最“污”的美妝品牌NARS進(jìn)中國了

除了告訴你NARS此舉的商業(yè)背景，這里還將回答你的一些購物疑問。

污污的美妝品牌NARS正式進(jìn)入中國了——沒錯，就是那個用“高潮”、“深喉”命名腮紅產(chǎn)品的美國品牌。

7月10日，NARS和母公司資生堂在北京一起宣布了NARS進(jìn)入中國后的計劃。該品牌將于上海、北京、南京和杭州開設(shè)四個實體店，其中上海為單體店，位于來福士廣場，其他地區(qū)則將在北京SKP、杭州銀泰百貨和南京的德基廣場分別設(shè)立專柜。

另外，不在這四座城市的顧客也不用擔(dān)心“落單”，除了實體店，NARS亦將開設(shè)微店，方便消費者在線購買。

NARS最好賣的色號“Orgasm”，俗稱高潮紅

雖然進(jìn)入中國市場較晚，NARS在許多中國美妝消費者心里卻并不陌生。于1994年創(chuàng)立于美國的NARS，其創(chuàng)始人Francois Nars曾是一個法國攝影師，后因為美國Vogue工作去往紐約，開啟了自己在攝影、美妝等多領(lǐng)域共同發(fā)展的職業(yè)生涯。

在攝影工作中，F(xiàn)rancois逐漸產(chǎn)生了創(chuàng)立品牌的想法。1994年，他首次以NARS之名推出了12支唇膏。

這些年，NARS通過主推專業(yè)級彩妝和出位的營銷技巧建立了廣泛的品牌認(rèn)知度，并發(fā)展到了擁有600多款產(chǎn)品的超級品牌。Francois相信，沒有任何一件事物是乏味的，他將這個信條表現(xiàn)在品牌命名上，通過挑逗公眾對性愛等隱秘話題的興趣來營銷產(chǎn)品，可謂大膽。

在中國，盡管該品牌此前并未正式進(jìn)入中國，在搜索引擎里搜索品牌名或產(chǎn)品名，也有不少關(guān)于NARS的測評和種草文。

NARS的相關(guān)工作人員在發(fā)布會上表示: “ Orgasm(高潮）是全球賣得最好的腮紅顏色之一，這是對NARS來說很重要的一個詞，相信很快，它也會成為中國賣得最好的。我們知道，中國消費者在全球市場購買NARS已經(jīng)有一段時間了，這證明了我們之間存在共鳴，人們喜歡我們大膽又直率的產(chǎn)品�！� 

此外，NARS方面還表示，公司為進(jìn)入中國做了許久的準(zhǔn)備，在中國的運營思想也將圍繞NARS品牌的精神，如重視藝術(shù)和表達(dá)、為女性賦權(quán)等方向上，并將逐漸拓展店鋪，和建立中國消費者的品牌忠誠度。

對于NARS來說，這一番進(jìn)入中國的決心是比較強烈的。如果你也關(guān)注這個品牌的動向，會知道前段時間NARS已經(jīng)在Instagram上宣布了進(jìn)入中國的決定，但此舉卻因為“動物實驗”引發(fā)社交媒體爭論。

由于中國規(guī)定進(jìn)口美妝產(chǎn)品必須經(jīng)過動物測試，此前有The Body Shop、Lush等品牌拒絕該行為而放棄中國市場，但NARS則聲明將遵照中國法律行事，這讓動物保護者們情緒激動地發(fā)起了抵制該品牌的運動。

然而即使如此，NARS的想法也并沒有發(fā)生轉(zhuǎn)移，足以見得中國市場的吸引力。2016年，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓發(fā)布的《2016中國美妝消費趨勢報告》中寫道，2015年中國美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達(dá)到了4846億，保持了20%的年增長率，成為了拉動快速消費品行業(yè)增長的核心品類，而新興類目、渠道下沉和電子商務(wù)則是促進(jìn)美妝市場擴大的“三駕馬車”。

NARS在在北京CHAO酒店舉辦的發(fā)布會現(xiàn)場

發(fā)布會現(xiàn)場，NARS的明星產(chǎn)品“Orgasm”依然沿用了“高潮”這個名字，但真正推入市場時卻不一定

況且，每個品牌的商業(yè)策略也是各位利益相關(guān)方的意志不斷權(quán)衡的結(jié)果，尤其是對于NARS這樣擁有母公司的品牌。2000年，日本化妝品集團資生堂收購了NARS，將其作為美妝板塊重要的戰(zhàn)略性力量。

如果從資生堂的角度理解，NARS進(jìn)入中國則是為了一個更大的目標(biāo)——為資生堂集團搶奪中國美妝業(yè)務(wù)的市場份額。如今，韓妝品牌在中國花開遍地，歐美新興品牌也通過絲芙蘭等零售商渠道進(jìn)入中國，曾經(jīng)廣受中國消費者偏好的日妝面臨著愈加嚴(yán)峻的市場形勢。

2014年和2015年，資生堂集團的業(yè)績都存在不同程度的下滑，中國區(qū)業(yè)績亦比較低迷。資生堂中國投資有限公司涉外部部長中原杏里曾對北京商報記者表示：“不可否認(rèn)，韓國化妝品牌的迅速崛起給資生堂的銷售帶來影響�！�

近年來，資生堂集團努力通過數(shù)字化改革來拉近和年輕人的距離，并買下高端彩妝品牌Laura Mercier、護膚品牌ReVive等，以尋求新的增長點。今年年初發(fā)布的2016年業(yè)績報告中，資生堂實現(xiàn)了扭虧為盈，剔除匯率因素，其去年全年銷售額較2015年增長了5.2%, 但日本區(qū)仍為銷售重心。

據(jù)悉，資生堂集團還有意為旗下品牌“去資生堂化”，塑造獨立個性的品牌形象。

NARS無疑也是這次革新中的重要組成部分。資生堂集團總裁魚谷雅彥說：“資生堂的名字來源于易經(jīng)，對中國一開始就非常重視，我們有意將面向中國消費者的業(yè)務(wù)作為業(yè)務(wù)重點。我們也和阿里巴巴等零售伙伴一起合作，努力促進(jìn)中國區(qū)的業(yè)務(wù)增長速度比其他地區(qū)更快，資生堂必須在全球市場上成為贏家，我們的未來從今天開始，從NARS這個我們認(rèn)為最成功的彩妝品牌入駐中國開始�！�

而資生堂（中國）投資有限公司總經(jīng)理藤原憲太郎也表示，NARS入駐中國對于公司來說包含兩個使命，一是標(biāo)志著集團將重視彩妝類業(yè)務(wù)的發(fā)展，集團財報顯示出了彩妝品類強勁的增長力和速度，資生堂希望能順應(yīng)該趨勢，為千禧一代提供所需品牌。

此外，資生堂也希望通過這次機會促進(jìn)集團內(nèi)部組織的迭代，“我們將通過NARS建立未來新的基本面，了解中國消費者新的渴望和時尚需要，公司內(nèi)部需要這樣的能力�！碧僭瓚椞�郎說。

目前，品牌在新浪微博已經(jīng)吸引了1.8萬名粉絲關(guān)注，共發(fā)出了8條博文，其中最熱門的一條莫過于NARS的經(jīng)典騷紅“Orgasm”的中文名到底該如何翻譯——恐怕“高潮”是說不出口了。NARS鼓勵網(wǎng)友在評論區(qū)寫下心中的答案，獲贊最高者將會獲得NARS Orgasm腮紅中樣一份。

很難說這是一個單純的產(chǎn)品名征集活動還是事件營銷，因為現(xiàn)在點贊數(shù)最高的譯名實在太長了——叫做“漸聞水聲潺潺而瀉出于兩峰之間者”，包裝盒上恐怕印不下。

而至于大家最關(guān)心的價格問題，界面記者也在等待官方回復(fù)，一旦有確切信息將及時更新。