Olay將在中國關(guān)閉30%的專柜轉(zhuǎn)型為抗衰老品牌

分享到： | | | | 2016-11-21 09:12

寶潔自2015年起就開始對(duì)Olay開始實(shí)施戰(zhàn)略化變革，如今已減少20%的產(chǎn)品系列，包括與抗衰老定位不符或是銷量不佳的產(chǎn)品，比如去粉刺、去角質(zhì)和皮膚護(hù)理產(chǎn)品，截止目前，Olay產(chǎn)品種類已降至約120款。

寶潔全球護(hù)膚部門總裁Alexandra Keith在在周五舉辦的集團(tuán)投資者會(huì)議上透露，Olay玉蘭油的精簡(jiǎn)戰(zhàn)略已取得進(jìn)展，特別是在中國市場(chǎng)，將關(guān)閉中國地區(qū)30%的Olay專柜。

由于Olay產(chǎn)品線過于冗雜，產(chǎn)品間相關(guān)性逐漸下滑導(dǎo)致品牌模糊。寶潔決定采取精簡(jiǎn)戰(zhàn)略以節(jié)省成本來促進(jìn)銷售，而中國地區(qū)該品牌的業(yè)績持續(xù)低迷，成為此次調(diào)整的主要對(duì)象。Alexandra Keith表示，Olay在中國市場(chǎng)將加速轉(zhuǎn)型為抗衰老的護(hù)膚品牌。

Olay是一個(gè)年銷售額超過25億美元的品牌，在全球面部護(hù)膚品市場(chǎng)擁有8%的份額。但根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，2010年以來，Olay品牌在寶潔最大市場(chǎng)美國的銷售額持續(xù)下降，拖累了寶潔化妝品部門的業(yè)績，化妝品部門占寶潔760億美元銷售額的1/4。

Alexandra Keith認(rèn)為Olay的革新是一個(gè)非常必要的舉措，實(shí)施該革新戰(zhàn)略后，品牌的明星產(chǎn)品面部保濕霜上一財(cái)年在北美地區(qū)的銷售增長7%，整個(gè)產(chǎn)品系列銷量增長27%。她強(qiáng)調(diào)，除產(chǎn)品本身功效外，包裝也是吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要因素，下月開始美國地區(qū)的Olay產(chǎn)品會(huì)推出更高級(jí)的包裝。

Alexandra Keith還透露，Olay眼部抗衰產(chǎn)品自7月投放中國市場(chǎng)后，銷量已出現(xiàn)兩位數(shù)的增長，目前Olay在中國區(qū)的精簡(jiǎn)戰(zhàn)略才剛剛開始，接下來的一年半時(shí)間將會(huì)有更大的動(dòng)作。

此外，Alexandra Keith還在會(huì)議上提到，SK-II在中國區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷量持續(xù)飆升。Stifel分析師Mark Astrachan認(rèn)為SK-II是目前寶潔在中國市場(chǎng)的王牌，該品牌有機(jī)銷售增長占集團(tuán)總數(shù)的25%至30%，在中國市場(chǎng)的貢獻(xiàn)最大，SK-II “神仙水”是最為典型的明星產(chǎn)品，擁有大量忠實(shí)的粉絲。

寶潔2017財(cái)年第一季度凈利潤同比去年上漲5%至27.6億美元，凈銷售額沒有增長，為165億美元。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jon Moeller透露，中國地區(qū)本季度銷售額同比錄得17%增幅，其中個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)在SK-II的提振下，同比上升10%。寶潔早前預(yù)測(cè)2017財(cái)年有機(jī)銷售至少增長2%，受貨幣匯率波動(dòng)和旗下品牌減少的影響，銷售增長率將下跌1%。

在周五投資者會(huì)議公布Olay的轉(zhuǎn)型消息后，截止時(shí)尚頭條網(wǎng)發(fā)稿，寶潔股價(jià)下跌1.29%至每82美元，目前市值約為2191.15億美元。

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