星期六：“新零售”經(jīng)濟(jì)潮流中的實(shí)干家

在2016年云棲大會(huì)上，馬云首次提出“新零售”概念：“純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有‘新零售’這一說，也就是說線上線下和物流必須結(jié)合在一起”。這一概念提出后，立刻受到多方高度關(guān)注，有可能成為大勢(shì)所趨的經(jīng)濟(jì)潮流。有行業(yè)專家指出“新零售”實(shí)際上就是第三次零售革命，而且這次革命是基于消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代來臨而掀起的。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者的需求日趨個(gè)性化、多樣化，從而催生出線上、線下渠道融合發(fā)展的“新零售”模式。通過拓展“新零售”模式，電商和實(shí)體零售企業(yè)逐步打通銷售全渠道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在產(chǎn)品、服務(wù)、物流等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者及時(shí)反饋，通過數(shù)據(jù)共享讓“人、貨、場(chǎng)”有機(jī)融合，不斷優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)，激發(fā)深層次的消費(fèi)需求。

　　為了順應(yīng)消費(fèi)者的需求變化，各品牌及零售企業(yè)紛紛根據(jù)自身特質(zhì)在新零售領(lǐng)域進(jìn)行探索，其中，星期六股份有限公司于2016年提出了打造“時(shí)尚IP生態(tài)圈”的新發(fā)展戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　星期六股份有限公司在轉(zhuǎn)型之前是一家國內(nèi)領(lǐng)先的女鞋品牌運(yùn)營商，經(jīng)營品牌以時(shí)尚產(chǎn)品為主，在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后，星期六突破傳統(tǒng)女鞋領(lǐng)域延伸主營業(yè)務(wù)、多元化經(jīng)營，成為了“新零售”時(shí)代中的實(shí)干家。據(jù)了解，星期六提出打造“時(shí)尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，著力構(gòu)建“媒體和社交平臺(tái)”、“FIP 孵化運(yùn)營平臺(tái)”及“時(shí)尚IP集合平臺(tái)”等三大平臺(tái)，形成一條清晰的基于流量聚集、內(nèi)容制作、商業(yè)變現(xiàn)的商業(yè)邏輯，逐步打造“以用戶為核心，數(shù)據(jù)+內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)場(chǎng)景打通融合”的新零售業(yè)態(tài)。

星期六認(rèn)為，通過線上可以實(shí)現(xiàn)基于用戶的內(nèi)容運(yùn)營與傳播，包括：1、打造多層次的自媒體矩陣，制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容能夠創(chuàng)造新的流量，并讓零售場(chǎng)景低成本獲取優(yōu)質(zhì)流量；2、建立粉絲社群經(jīng)濟(jì)，深度運(yùn)營品牌用戶；3、獲取緯度豐富的用戶畫像，挖掘潛在消費(fèi)需求數(shù)據(jù)。

　　另一方面，通過線下能夠?qū)崿F(xiàn)用戶體驗(yàn)服務(wù)提升，消費(fèi)場(chǎng)景延伸：1、建立時(shí)尚IP集合店，優(yōu)化陳列展示、展現(xiàn)時(shí)尚新風(fēng)格；2、以線下活動(dòng)同步線上互動(dòng)，建立以關(guān)系為驅(qū)動(dòng)力的購物體驗(yàn)，使線上粉絲及關(guān)系在線下得以延展和鞏固；3、打通線上用戶畫像，深挖用戶需求和愛好，實(shí)現(xiàn)線下個(gè)性化營銷。

　　可見，星期六通過三大平臺(tái)的建設(shè)，一方面可以從線上獲取用戶的多維畫像，更容易了解消費(fèi)者喜好，且可以用豐富的內(nèi)容及社交網(wǎng)絡(luò)傳播方式和用戶更緊密的互動(dòng)，建立更親密關(guān)系。同時(shí)通過建立全新的IP集合店讓線上線下實(shí)現(xiàn)融合，把以用戶需求為導(dǎo)向的IP產(chǎn)品進(jìn)行呈現(xiàn)，并為用戶帶來線上無法替代的體驗(yàn)感，而且線下的實(shí)體場(chǎng)地還能為線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、活動(dòng)及社交互動(dòng)提供場(chǎng)景延伸。

　　目前，星期六新戰(zhàn)略下三大平臺(tái)的建設(shè)正在穩(wěn)步推進(jìn)中，今年4月星期六完成了對(duì)時(shí)尚鋒迅和北京時(shí)欣的收購，目前兩家時(shí)尚新媒體公司業(yè)績表現(xiàn)符合預(yù)期。隨著以時(shí)尚鋒迅旗下“OnlyLady女人志”及北京時(shí)欣旗下“Kimiss閨蜜網(wǎng)”為基礎(chǔ)打造的“媒體和社交平臺(tái)”的逐步成型，公司得以快速切入女性時(shí)尚信息媒體平臺(tái)，獲取流量入口，通過開放式的媒體和社交平臺(tái)，利用并購標(biāo)的所擁有的網(wǎng)紅資源和內(nèi)容制作能力，進(jìn)行全渠道傳播互動(dòng)，在全方位影響及滿足消費(fèi)者的基礎(chǔ)上增強(qiáng)用戶粘性，加速戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)程。

　　另一方面，星期六旗下并購基金奧利凡星已在新媒體、IP資源以及新零售等領(lǐng)域進(jìn)行布局，先后投資專業(yè)時(shí)尚紅人孵化平臺(tái)“OnlyStar惟星時(shí)尚”；時(shí)尚新媒體“手邊巴黎”、“鮮橙派”；社交電商公司“不錯(cuò)喲”；新零售整合營銷服務(wù)公司“蜜言糖語”等。通過上述投資布局，星期六對(duì)時(shí)尚紅人進(jìn)行孵化運(yùn)營，并開始在社交電商及新零售領(lǐng)域進(jìn)行探索與實(shí)驗(yàn)。

　　此外，星期六早在2015年開始與IBM進(jìn)行合作建立大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，專注于客戶數(shù)據(jù)洞察分析，另外還于2017年成立了深圳微速倉科技供應(yīng)鏈管理有限公司，用于盤活現(xiàn)有物流資源，未來將對(duì)外拓展供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)物流的平臺(tái)化。大數(shù)據(jù)平臺(tái)及開放的供應(yīng)物流平臺(tái)將為星期六“新零售”模式及“時(shí)尚IP生態(tài)圈”的構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。

　　7月4日晚間，星期六股份有限公司發(fā)布了《非公開發(fā)行股票預(yù)案》的公告。公告顯示：公司擬向不超過10名特定對(duì)象發(fā)行股票，數(shù)量不超過79,784,379股，募集資金總額不超過83,456.58萬元，扣除發(fā)行費(fèi)用后擬用于“時(shí)尚自媒體運(yùn)營孵化園項(xiàng)目”和“時(shí)尚IP集合店新建及供應(yīng)鏈建設(shè)項(xiàng)目”。星期六本次的兩大募投項(xiàng)目是為了深化布局構(gòu)建另外兩大平臺(tái)，即“FIP孵化運(yùn)營平臺(tái)”和“時(shí)尚IP集合平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)公司深度打造“時(shí)尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

　　預(yù)案顯示，“時(shí)尚自媒體運(yùn)營孵化園建設(shè)項(xiàng)目”建成以后，“IP 孵化運(yùn)營平臺(tái)”內(nèi)所有自媒體均可以利用孵化園內(nèi)優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)地以及軟硬件設(shè)施，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展以及流量變現(xiàn)。在時(shí)尚自媒體運(yùn)營孵化園中，不同的自媒體之間能夠?qū)崿F(xiàn)交流、互動(dòng)及合作，相互促進(jìn)，并產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。另一方面，在新建的時(shí)尚自媒體運(yùn)營孵化園中，公司可以篩選、培育、運(yùn)營時(shí)尚自媒體，推動(dòng)“IP 孵化運(yùn)營平臺(tái)”的建設(shè)，并通過與公司不斷擴(kuò)大的時(shí)尚IP產(chǎn)品庫相結(jié)合，向“時(shí)尚IP集合平臺(tái)”輸送IP產(chǎn)品及用戶流量。

　　而“時(shí)尚IP集合店新建及供應(yīng)鏈建設(shè)項(xiàng)目”計(jì)劃兩年內(nèi)在全國新增280家時(shí)尚IP集合店，其中在各大城市新設(shè)時(shí)尚IP品牌集合旗艦店30家(平均每家約1000平方米)，時(shí)尚IP品牌集合店250家(平均每家約300平方米)，為現(xiàn)代都市消費(fèi)者創(chuàng)造和提供“都市時(shí)髦、優(yōu)雅、藝術(shù)啟發(fā)”的時(shí)尚空間和產(chǎn)品，店鋪兼具產(chǎn)品展示、體驗(yàn)、社交、互動(dòng)以及銷售服務(wù)等功能。自2015年開始，星期六開始探索并培育“Saturday MODE”集合店，截至2016年12月31日，星期六在全國重點(diǎn)城市的購物中心已開設(shè)品牌集合店96家，作為開放式的時(shí)尚IP集合店，店鋪銷售國內(nèi)外的多品類時(shí)尚IP產(chǎn)品，未來的IP產(chǎn)品庫將不斷擴(kuò)充。通過構(gòu)建公司的時(shí)尚IP集合平臺(tái)，為消費(fèi)者帶來全新的購物、互動(dòng)、社交、休閑體驗(yàn)，傳遞時(shí)尚、文化、藝術(shù)等生活理念，引領(lǐng)消費(fèi)者的時(shí)尚生活新方式。另一方面，在對(duì)全國不同地區(qū)開設(shè)時(shí)尚IP集合店的同時(shí)，也對(duì)現(xiàn)有廠區(qū)、生產(chǎn)線、供應(yīng)鏈等進(jìn)行改造升級(jí)。

　　目前，星期六已然成為“新零售”經(jīng)濟(jì)潮流中的實(shí)干家，隨著本次非公開發(fā)行股票募投項(xiàng)目的建設(shè)，“時(shí)尚IP生態(tài)圈”的逐步構(gòu)建完成，線上線下互通產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)，未來有望使時(shí)尚IP集合店?duì)I業(yè)額持續(xù)提高，對(duì)公司的長遠(yuǎn)發(fā)展及業(yè)績?cè)鲩L都將產(chǎn)生較為積極的影響。