星期六布局品牌集合店謀突圍 時(shí)尚IP成導(dǎo)流秘器

受消費(fèi)需求快速更迭及百貨渠道日漸式微的影響，傳統(tǒng)老牌女鞋企業(yè)紛紛面臨下滑困境，星期六也不例外。2016年，其各數(shù)據(jù)均處下滑態(tài)勢，營收同比減少9.61％，利潤總額較去年同期下降11.86％；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑7.52個(gè)百分點(diǎn)。

其實(shí)，自2014年第二季度起，星期六營業(yè)收入便開始出現(xiàn)持續(xù)下滑。時(shí)間推移至2015年，其錄得營收與凈利潤雙雙下跌。

也就是在如此激烈的市場競爭背景下，星期六孵化出了旗下一新興業(yè)態(tài)——星期六集合店SATURDAY MODE。店內(nèi)除了賣鞋，還有包服裝、配飾、包、美妝護(hù)膚等時(shí)尚全品類產(chǎn)品。據(jù)張逸東介紹，這些產(chǎn)品都是由星期六的買手團(tuán)隊(duì)進(jìn)行采購。

“我們的集合店不僅僅是賣鞋的，還售賣生活方式�！睆堃輺|談到，“因?yàn)槿谌肓烁�多時(shí)下的流行元素�！�

從去年開始，星期六就加大了對品牌集合店“SATURDAY MODE”的開店投入。截至2016年12月31日，其在全國重點(diǎn)城市的購物中心已開設(shè)品牌集合店96家，其中部分由低效的百貨商場門店調(diào)整而來。

而據(jù)其2016財(cái)報(bào)顯示，由于期內(nèi)對新開集合店進(jìn)行裝修，導(dǎo)致星期六的長期待攤費(fèi)用較上年同期增長1258.9萬元，增幅24.89%。

對于長期以百貨為渠道銷售的星期六來說，目前進(jìn)軍購物中心不僅是在門店和產(chǎn)品組合上發(fā)生外在變化，其核心運(yùn)營部分也要隨即轉(zhuǎn)變。畢竟，百貨店是經(jīng)營單品運(yùn)營好的柜臺，而購物中心則是經(jīng)營獨(dú)立店鋪的。

“做百貨店時(shí)，你只要把產(chǎn)品做好就可以了。客流問題，營銷問題，很大程度上會有百貨的人員出手去做；而購物中心就要摻雜很多運(yùn)營的成分在里面了，不光要產(chǎn)品好，你還要有本身的集客能力�！�

在張逸東看來，未來購物中心不僅僅是一個(gè)購物場所，更是一個(gè)社交場所。這也解釋了其為何會選擇試水女性時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，積極收購OnlyLady女人志網(wǎng)和閨蜜網(wǎng)的母公司時(shí)尚鋒迅和北京時(shí)欣。

自近兩年網(wǎng)紅和直播的興起，讓星期六看到了時(shí)尚IP的強(qiáng)大沖擊力。其也想借此構(gòu)建媒體和社交平臺，同時(shí)借助時(shí)尚鋒迅和北京時(shí)欣的強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力、渠道傳播能力，以及豐富的時(shí)尚人脈和媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，不斷擴(kuò)大時(shí)尚自媒體聯(lián)盟的規(guī)模及影響力，逐步打造出影響力大、時(shí)尚度高、定位精準(zhǔn)、價(jià)值多元化的自媒體矩陣，為時(shí)尚IP孵化運(yùn)營平臺提供充足的IP資源，也為后續(xù)平臺進(jìn)行IP變現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)。

而這也為線上導(dǎo)流線下打下了基礎(chǔ)，通過網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖等時(shí)尚IP在線下店與顧客互動(dòng)、在線直播等方式，增加了門店的體驗(yàn)性、互動(dòng)性、娛樂性，成為線上線下時(shí)尚生活方式的流量入口。

而在最近星期六召開的股東年度大會上，董秘何建鋒表示，星期六在2017年將繼續(xù)加大品牌集合店的開店投入，預(yù)計(jì)年底將達(dá)150家。

據(jù)星期六最新公布的2017年第一季度公告顯示，其已告別了連續(xù)3年?duì)I收下滑的局面。期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營收3.96億元，同比增長7.55%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1154萬元，同比增長25.01%。