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歐舒丹有了第一個彩妝品牌,繼續(xù)走純天然路線

| | | | 2017-5-22 15:53

生產(chǎn)護膚品為主的歐舒丹也要賣彩妝了。

日前,歐舒丹(00973.HK)發(fā)布公告稱擬收購美國彩妝品牌LimeLight USA40%的權益。雙方將成立合營公司,把LimeLight USA模式推廣至全球。歐舒丹計劃擁有合營公司60%的控股權。

LimeLight USA是一家年輕的創(chuàng)業(yè)公司,2015年才創(chuàng)立。和歐舒丹一樣,LimeLight USA的產(chǎn)品也以純天然為特色,旗下彩妝產(chǎn)品的銷售大多依賴于美容顧問推薦及電商渠道,主要針對造型師、化妝愛好者制造專業(yè)彩妝產(chǎn)品。

歐舒丹在公告中表示,這次的投資符合歐舒丹“天然成分化妝品品牌”的定位,也有助于歐舒丹迅速擴張彩妝業(yè)務。 

2016年全球彩妝市場體量同比增長8.4%,連續(xù)四年成為整個美妝市場發(fā)展的驅(qū)動力。據(jù)NPD集團歐洲美妝行業(yè)的專家Mathilde Lion介紹,過去幾年,彩妝的重要性已經(jīng)超越了護膚和香水品類,千禧一代是推動彩妝產(chǎn)業(yè)增長的主要力量。

而歐舒丹此前在彩妝領域的布局為零。它擁有L’Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L’Occitane au Brés四個品牌,旗下產(chǎn)品品類大多集中在護手霜、身體乳等領域。

彩妝行業(yè)的競爭正日趨激烈,看到了市場潛力的大公司紛紛投身其中。

去年,雅詩蘭黛集團收購當紅彩妝品牌Too Faced及另一個熱門彩妝品牌Becca;今年年初,美國科蒂集團又收購了創(chuàng)新彩妝品牌Younique;歐萊雅集團近年來收購了包括Urban Decay(2012年)、NYX(2014年)、IT Cosmetics(2016年)在內(nèi)的多個彩妝品牌。

美妝巨頭外,跨界進入美妝市場的企業(yè)也越來越多,例如無印良品、H&M、韓都衣舍、服裝品牌MO&Co旗下Rec(芮客)彩妝也都推出了自己的彩妝產(chǎn)品。

L’OCCITANE歐舒丹 L’OCCITANE歐舒丹 [ 品牌中心 ]

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