首個"中國品牌日"激發(fā)紅豆品牌活力、誓言打造百年品牌

對于現(xiàn)代企業(yè)來說,品牌日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一。深究品牌精髓,是文化和技術的集中體現(xiàn),改變的是技術形態(tài),不變的是文化底色,將創(chuàng)新精神注入到品牌根基,才是企業(yè)常立于不敗的根本途徑。

“中國品牌日的設立,無疑是一次關于品牌的復興戰(zhàn)略,這既是增強中國品牌國際市場競爭力的必然選擇,也是中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變的必經之路,大大鼓舞了中國民族品牌的發(fā)展信心和熱情,再次激發(fā)品牌活力和生命力�！�5月10日,全國各界喜迎首個“中國品牌日”的日子,紅豆集團品牌負責人難掩激動的心情。

記者獲悉,紅豆集團作為擁有60年發(fā)展史的民族品牌,在多年深耕品牌的基礎上,于近年提出自主創(chuàng)新、自主品牌、自主資本的“三自”理念,充分“發(fā)揮品牌引領作用”,鼓勵和帶動更多的企業(yè)實現(xiàn)“三自”發(fā)展,與更多的中國品牌一道,講好中國品牌故事,向世界展示中國的獨特魅力!

從1957年的手工小作坊,到現(xiàn)今擁有12家子公司,紅豆集團成為集科研開發(fā)、生產制造、全球貿易于一體的大型企業(yè),并在柬埔寨西哈努克省投資建立的西哈努克港經濟特區(qū),被譽為“一帶一路”上的樣板工程。紅豆用60年的時間,向中國、乃至世界傳遞文化音符、創(chuàng)新曲調、品牌強音,譜寫了一曲慷慨激昂的奮進長歌。

“天價”廣告:品牌意識讓紅豆浴火“重生”

紅豆集團從初創(chuàng)起,領導者就對品牌有著天生的敏感性。在70年代“港下針織廠”時期就因電影《山花》風靡全國而將產品取名為“山花”牌,這是紅豆品牌意識最初覺醒的象征和標志。

臺灣著名詩人余光中，參加完紅豆相思節(jié)活動后，提字：《一粒紅豆，千年因緣》

1983年,周耀庭臨危受命,接手港下針織廠,當時廠里內外交困,資不抵債。面對困境,周耀庭大膽改革、果斷決策,實現(xiàn)了當年上任、當年扭虧為盈的奇跡。做出業(yè)績的同時,周耀庭認為“山花”已不是理想的品牌名,不具備更深層次的文化內涵。

他堅信,要想把廠辦好,必須有好產品,好產品則需要一個好“名字”。周耀庭苦思冥想,決心將產品名稱與民族文化結合,又因地處無錫,由臨近的顧山千年紅豆樹想到了王維的《相思》五絕,堅定了用“紅豆”為企業(yè)命名的想法。

1984年,一個蘊含著中國傳統(tǒng)文化,充滿詩意的服裝品牌——“紅豆”正式注冊;1989年,紅豆集團在中央電視臺投資160萬元做廣告,80年代的百萬廣告費可謂天價,領導者的品牌營銷決斷力令人欽佩,紅豆因此成為全國首家在央視做廣告的服裝企業(yè);1992年,紅豆護士衫風靡全國,連《新聞聯(lián)播》主持人也穿上走進演播廳,各地供貨都賣斷……就這樣,紅豆走進千家萬戶。

在品牌發(fā)展的道路上,紅豆集團較早認識到品牌作用并加緊創(chuàng)建和發(fā)展品牌,對品牌的建設、維護、拓展、深化貫穿始終。紅豆還加強對品牌商標的保護,在全國最早設立了商標科,先后在34大類和8大類服務性產品上進行商標注冊,又在54個國家和地區(qū)完成了商標注冊,截至目前,紅豆共注冊了2748件商標。2005年,紅豆集團為了加快國際化進程,將英文LOGO以音字母譯 HOdo為設計創(chuàng)意,求變革新,激發(fā)更具時尚感和國際性的品牌調性。

在建立品牌根基的同時,紅豆也用產品來鞏固品牌地位。紅豆男裝引導主流生活方式,詮釋中國男人情感,用質感打造男性形象;紅豆居家以“家文化”回饋消費者,致力于品類最優(yōu)化,性價比最高;紅豆杉生物科技反哺一方水土,生態(tài)產業(yè)開發(fā)不僅造福當地環(huán)境綠化和居民健康,還將生物技術與服裝產品結合,開發(fā)新型抗菌、優(yōu)質保暖面料;通用科技2016年上市,以更嚴謹的科研態(tài)度和專注的工匠精神打造民族輪胎高端品牌……紅豆集團的一眾子品牌用品質和責任構建出一幅廣闊的品牌藍圖。

紅豆七夕節(jié):“品牌節(jié)日”弘揚傳統(tǒng)文化

服裝與文化有著天然的聯(lián)系,它是一種情感透射和文化選擇。消費者購買服裝產品,不只是選擇了服裝的款式和面料,同時也選擇了服裝所代表的文化內涵。許多消費者在選擇以服裝起家的紅豆品牌時,便是基于對她的經典與傳承、信譽和口碑的認可。

傳統(tǒng)文化是一個國家的民族根基,具有強大的感召力和凝聚力。國家實力不僅表現(xiàn)在經濟上,而且表現(xiàn)在國民素質、文化發(fā)展和道德情操上。企業(yè)作為社會的重要組成部分,在為國民經濟創(chuàng)造財富的同時,也應在文化傳承、社會責任方面作出貢獻。

為了打造中國第一文化品牌,2001年“七夕節(jié)”,紅豆集團推出“品牌節(jié)日”文化概念,每年推出一屆“紅豆·相思節(jié)”,通過倡導中國的“情人節(jié)——七夕相思節(jié)”,使紅豆的文化品牌屬性日益堅固,進一步提升國內外知名度。2006年5月20日,七夕節(jié)經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄,紅豆作為傳統(tǒng)文化的繼承者和傳播者倍感鼓舞。

從2001年到2016年,紅豆集團每年投入巨資,通過詩歌朗誦會、民俗論壇、筆會、晚會、綜藝、游園、情歌大賽、詩歌征集、愛情故事大賽、20萬大獎尋找當代王維、征集最美愛情故事等多種形式,在全國各地開展活動,并通過各級主流強勢媒體傳播,結合時代發(fā)展,給這個原屬于農耕文明的七夕節(jié)注入了新的“時代元素”,延伸、豐富其文化內涵,打造“中國情人節(jié)”,努力挖掘、拓展傳統(tǒng)節(jié)日的文化和精神內涵,用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統(tǒng)文化,被著名詩人余光中譽為“用紅豆抵抗玫瑰”。

從最初紅豆人的首倡和堅守,到而今成為“我們的節(jié)日”,紅豆七夕節(jié)日漸受到廣大人民群眾的喜愛和年輕人的追捧。紅豆集團董事局主席周海江認為,在大量西方節(jié)日的沖擊下,紅豆意在讓古老的七夕節(jié)重回當代中國人的生活,將傳統(tǒng)文化賦予時代特色,使文化自信落地生根。

自主創(chuàng)新:“紅豆”品牌的一半是技術

品牌文化如果沒有技術創(chuàng)新支持,實質上是一句空“口號”。企業(yè)如果只做浮于表面的文化功課,不將品牌文化落實到實處,消費者也只是在形式上接受了品牌營銷,停留在虛化層面,無法發(fā)自內心認同。因此紅豆人一直秉承:只有自主創(chuàng)新才有自主品牌,品牌的一半是技術,一半是文化。

2017中國國際服裝服飾博覽會 紅豆集團精彩亮相

紅豆集團對技術創(chuàng)新的重視由來已久。在企業(yè)發(fā)展初期,紅豆集團就設立了技術科,開發(fā)了B衫、尼龍衫、護士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批暢銷產品,1988年推出的護士衫為紅豆贏得第一桶金,打下全國市場根基。在繼續(xù)探索和實施品牌創(chuàng)新中,紅豆集團不斷提高產品科技含量,從全棉針織免燙T恤,到牛奶絲T恤,到碳纖維健康熱能服,又成功開發(fā)出竹纖維、玉米纖維、牛奶絲、空調型纖維等新型內衣面料,環(huán)保、舒適、保健,一直走在行業(yè)科技創(chuàng)新產品前列。

紅豆男裝從2007年召開轉型升級成立大會到2016年新型智慧化門店的形成,2015年多家門店連連開業(yè),2016年,溧水、武漢兩家智慧門店的面世標志著進入智慧化時代。紅豆男裝在溧水店首推智能試衣間和試衣魔鏡兩款智能裝備,利用虛擬現(xiàn)實技術,整合技術資源與客戶需求信息,提供一站式貼心試衣服務。2017服博會上,紅豆男裝更是融入科技型、功能型面料,將關注點轉移到產品本質,用簡約詮釋輕時尚;并首次使用VR眼鏡展示門店陳列,讓消費者不用親臨現(xiàn)場就能感受“聚焦式”陳列的帶來的3D超感視覺體驗,全方位展示紅豆男裝品牌的獨特設計。

紅豆居家2014年推出新一代“柔暖型”內衣——紅豆絨,憑其超高品質取得良好的市場反響,此后繼續(xù)深耕產品精髓,研發(fā)“紅豆絨超柔吸濕發(fā)熱功能面料”,獲得發(fā)明專利,將產品技術推新到極致。2017年,紅豆居家關注消費者健康訴痛求點,從植物大熊貓紅豆杉中提取紅豆杉纖維,制成紅豆杉天然再生纖維素纖維抗菌保健功能面料(高新技術產品認定證書編號: 160205G0256N),研發(fā)出皆高于國家標準的要求的抗菌、抑菌面料,實驗證明,經過50次洗滌后,紅豆杉面料的抑菌率仍然達80%以上。

2016年,紅豆共申請專利317件,涵蓋紡織服裝、橡膠輪胎、生物醫(yī)藥等幾大集團產業(yè),其中發(fā)明專利114件,較2015年同期增長63%。作為國家專利試點企業(yè),紅豆集團已連續(xù)多年申請專利數百件以上,累計專利超過2000件,被國家知識產權局授予專利試點先進單位。

紅豆以一個具有文化底蘊的民族品牌自省,以“情”致勝,用感恩傳承文化,尤其注重顧客的感受和體驗,不但推動中國服裝領域的技術發(fā)展,也對紅豆“家文化”“情文化”以及消費者真實需求作出最好詮釋,在紅豆人心里,自主創(chuàng)新不僅是一項技術追求,更多的是一種責任使然。

真正立足百年的企業(yè),并非勝在商業(yè)宣傳,而是基于其深厚的文化內涵以及技術創(chuàng)新,社會責任與商業(yè)道義。品牌的建立與維護只是成長的起點,在企業(yè)的砥礪前行中,只有通過產品和服務的深耕磨礪,才能打造民族品牌,傳播中國文化;加強知識產權保護,專利研發(fā),突破品牌國際化的困境,才能成為“世界的紅豆”。

民族的即世界的,民族文化具備頑強的生命力和生生不息的傳播力,紅豆以流淌在血液里的民族文化之基,銘記在胸腔內的研發(fā)創(chuàng)新之實,昂首闊步,奮力向前,不達百年跨國企業(yè)目標誓不罷休。