不只賣咖啡、租衣服，拉夏貝爾又花千萬(wàn)元投資互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌

作為傳統(tǒng)服裝品牌，拉夏貝爾已從投資服裝領(lǐng)域，逐漸跨界至互聯(lián)網(wǎng)。

4月5日，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司（股票代碼：06116）發(fā)布公告稱，認(rèn)購(gòu)Inmix眼鏡母公司北京明通四季107.45萬(wàn)新股，每股作價(jià)13.96元，現(xiàn)金總價(jià)約為1500萬(wàn)元，持有北京明通四季3.75%的股份。

此外，據(jù)明通四季發(fā)布的認(rèn)購(gòu)公告稱，此次認(rèn)購(gòu)新股的還有天津君聯(lián)敏智、天圖資本旗下的成都天圖天投東風(fēng)股權(quán)投資基金和個(gè)人投資者嚴(yán)明，分別認(rèn)購(gòu)1000萬(wàn)元、2000萬(wàn)元和300萬(wàn)元。這也意味著，此次明通四季將全部融資約為4800萬(wàn)元。

互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌Inmix

資料顯示，近幾年來(lái)，Inmix在天貓平臺(tái)上的銷量一直穩(wěn)居眼鏡類目TOP榜，同時(shí)去年，Inmix開(kāi)拓線下眼鏡市場(chǎng)。而拉夏貝爾去年仍保持了穩(wěn)定的線下擴(kuò)張速度。截至去年年底，零售網(wǎng)點(diǎn)已增加至8907個(gè)。

這或?qū)⒅�力Inmix品牌提升其線下零售市場(chǎng)的滲透。而另一方面，Inmix也將幫助拉夏貝爾進(jìn)軍高毛利的眼鏡市場(chǎng)，并豐富其產(chǎn)品組合。 

拉夏貝爾的互聯(lián)網(wǎng)跨界

作為傳統(tǒng)服裝品牌，拉夏貝爾已從投資服裝領(lǐng)域，逐漸跨界至互聯(lián)網(wǎng)。

拉夏貝爾創(chuàng)立于1998年，主營(yíng)大眾女性休閑服裝，旗下現(xiàn)有La Chapelle、Puella、UlifeStyle、7.Modifier、Candie’s、La Babité、Vogeek、Pote和La Chapelle Kids9個(gè)自有品牌。 

拉夏貝爾旗下品牌La Babité

面臨服裝行業(yè)渠道調(diào)整、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)及國(guó)外品牌沖擊等諸多挑戰(zhàn)，不少服裝公司均通過(guò)徹底轉(zhuǎn)型，或加大國(guó)內(nèi)外品牌收購(gòu)步伐，從而度過(guò)行業(yè)調(diào)整期。

拉夏貝爾同樣推行多品牌路線，通過(guò)對(duì)外投資合作及內(nèi)部自有品牌的培育，豐富品牌組合。

通過(guò)對(duì)外控股或參投，拉夏貝爾此前新增多個(gè)服裝品牌，包括OTR、OTHERMIX、Siastella、tanni、Maria Luisa、NN、Mum Meet Me、Kin和薩緹尼等，品類涵蓋大眾休閑、設(shè)計(jì)師品牌、高端男女裝、親子裝等。其中2016年度推出的新品牌Siastella收入已達(dá)566萬(wàn)元。

2016年，拉夏貝爾還“不務(wù)正業(yè)”投資了TNPIHK Co，Limited，獲得在南韓、中國(guó)及香港營(yíng)運(yùn)并管理Segafredo品牌下的咖啡店的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，融入“品牌生活方式店”概念, 試圖打造拉夏生活圈。

Segafredo咖啡店 

2017年年初，拉夏貝爾再次出手，不到千萬(wàn)元小額投資了BeCool的品牌實(shí)體“多啦衣夢(mèng)”——一家女性服裝租賃電商平臺(tái)。擁有多年品牌零售經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)服裝品牌，或許也在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這次投資就是其看重女性服飾租賃平臺(tái)這一新型商業(yè)模式的一次試水。

“2017年將加大投資并購(gòu)力度，參與行業(yè)整合，向生活化大消費(fèi)行業(yè)聚焦投資。” 拉夏貝爾之前在業(yè)績(jī)公告中如是說(shuō)，如今在短時(shí)間內(nèi)再下一城，看上的竟然是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌。

眼鏡高毛利或成主要投資原因

對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，此次投資不失為優(yōu)勢(shì)與資源互補(bǔ)。

從拉夏貝爾2016年業(yè)績(jī)公告顯示，該公司年度利潤(rùn)出現(xiàn)自2011年以來(lái)的首次下降。相比2015年的6.59億元，拉夏貝爾2016年利潤(rùn)為5.72億元，下降13.1%，幾乎接近于2014年的5.11億元。同時(shí)，毛利率和年度利潤(rùn)率也連續(xù)兩年呈現(xiàn)下降之勢(shì)。 

毛利率低幾乎成為包括拉夏貝爾在內(nèi)所有服裝品牌的痛點(diǎn)，眼鏡行業(yè)卻歷來(lái)高毛利。而從Inmix此前的融資情況來(lái)看，A、B輪融資中分別由IDG資本和君聯(lián)資本投資，而后者同時(shí)是拉夏貝爾的投資方，它或許也是促成此次投資的原因之一。

去年8月，在完成B輪融資之后，北京明通四季正式掛牌新三板，成為眼鏡零售第一股。

2016年半年報(bào)顯示，明通四季半年?duì)I業(yè)收入為4941萬(wàn)元，相比2015年同期增長(zhǎng)16.64%，毛利率為67.78%。此前的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)也顯示，2015年?duì)I業(yè)收入為7577萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為 128.56%。營(yíng)收主要來(lái)自眼鏡零售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括太陽(yáng)鏡、鏡框、鏡片，以網(wǎng)上渠道為主。

Inmix眼鏡創(chuàng)始人李明在當(dāng)時(shí)接受《天下網(wǎng)商》采訪時(shí)透露，其銷售量已超過(guò)120萬(wàn)副，2015年交易流水突破1億元，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。而從Inmix天貓旗艦店來(lái)看，其產(chǎn)品每周上新幾十個(gè)SKU，比傳統(tǒng)眼鏡一年一次或一年兩次的頻率有極大的提升。音米眼鏡的復(fù)購(gòu)率已突破20%。

李明表示，希望可以把眼鏡從“高毛利低頻次”升級(jí)為“高毛利高頻次”行業(yè)。因此，互聯(lián)網(wǎng)起家的Inmix一直不想局限于線上，想通過(guò)進(jìn)軍線下眼鏡市場(chǎng)打通渠道，以加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度與影響力。而拉夏貝爾的線下能力和品牌力或?qū)⒅�力其拓展渠道�?/p>