雅戈?duì)枺阂允裁疵�義為“中國(guó)創(chuàng)造”？

今年，雅戈?duì)?/a>似乎并不想讓大家把注意力只集中在雅戈?duì)柋旧�，而是以即將在央視播出的大型中�?guó)服飾紀(jì)錄片《穿在身上的中國(guó)》首映禮的名義，擺出了一副集大成者的陣勢(shì)：時(shí)尚、文化、藝術(shù)、手藝……與這些關(guān)鍵詞相關(guān)的名流在這里集合，這里顯然已經(jīng)不是一個(gè)品牌范疇內(nèi)的平臺(tái)了，記者得知，今天乃至以后的雅戈?duì)柎髲B將成為“中國(guó)創(chuàng)造”時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)。

紀(jì)錄片《穿在身上的中國(guó)》攜雅戈?duì)栕邅?lái) 

為這個(gè)發(fā)布平臺(tái)剪彩的是：紀(jì)錄片《穿在身上的中國(guó)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)展示的一場(chǎng)具有中國(guó)文化特色的時(shí)裝秀，繼《舌尖上的中國(guó)》之后，這部即將在央視播放的紀(jì)錄大片未播先熱，人們翹首企盼了2年，今天，《穿在身上的中國(guó)》第一次在上海雅戈?duì)柎髲B以預(yù)告片的形式正式向社會(huì)首發(fā)。

我曾經(jīng)帶著紀(jì)錄片《穿在身上的中國(guó)》總導(dǎo)演祁少華及其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)去中國(guó)時(shí)尚前沿地區(qū)珠三角調(diào)研過，我發(fā)現(xiàn)，他們不喜歡任何形式的樹碑立傳，對(duì)于那些在時(shí)尚領(lǐng)域非常成功的商業(yè)大鱷們，他們往往表現(xiàn)了一定程度的擔(dān)憂，那些擔(dān)憂有些來(lái)源于環(huán)保層面的，有些來(lái)源于文化認(rèn)同層面的，有些來(lái)源于原創(chuàng)層面的……相反，對(duì)于個(gè)性鮮明的人物，對(duì)于深植于土壤的民藝，對(duì)于時(shí)尚表象之下的文化根源以及價(jià)值觀挖掘，他們卻有著近乎癡妄的情結(jié)。而今天，《穿在身上的中國(guó)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選擇與中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)銜品牌雅戈?duì)枖y手舉行首映禮，讓我看到了一種深深的文化認(rèn)同，他們對(duì)雅戈?duì)柕脑u(píng)價(jià)是：中國(guó)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，文化先行者，工匠精神代言人。

“中國(guó)創(chuàng)造”成了一道風(fēng)景   

其實(shí)，中國(guó)服裝領(lǐng)域的領(lǐng)銜品牌，多多少少都有一點(diǎn)為“中國(guó)創(chuàng)造”的使命感，尤其是在整個(gè)中國(guó)制造業(yè)都在從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，這種使命感一下子加重起來(lái)。只是目前擺在他們面前的難題是：在“中國(guó)制造”階段，這些領(lǐng)銜本土品牌們還有自己的對(duì)標(biāo)品牌，比如，我做中國(guó)的杰尼亞，你做中國(guó)的ZARA，他做中國(guó)的阿瑪尼等等，現(xiàn)在到了“中國(guó)創(chuàng)造”階段，領(lǐng)銜大鱷們一下子沒有了自己的對(duì)標(biāo)品牌，進(jìn)入了真正的開創(chuàng)階段，到底什么樣的“中國(guó)創(chuàng)造”能夠代表未來(lái)，恐怕也只有未來(lái)才能證明。

于是，“中國(guó)創(chuàng)造”成了一道風(fēng)景，設(shè)計(jì)師們?cè)诼飞�，藝術(shù)家們?cè)诼飞希�工匠們�(cè)诼飞稀�…雅戈�(duì)栆苍诼飞�，只不過，雅戈?duì)柕穆沸薜糜悬c(diǎn)寬，他想把所有這些在路上的人們集中起來(lái)，成為“中國(guó)創(chuàng)造”時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)。

主業(yè)插上雙翼一支是文化，一支是藝術(shù)   

今天，在這個(gè)平臺(tái)上，記者看到了，曾與VOGUE、 ELLE、Harper's BAZAAR等多家時(shí)尚雜志及LV、Ray Ban等眾多品牌合作的國(guó)內(nèi)頂尖時(shí)尚攝影師張悅，《良倉(cāng)》創(chuàng)始人、總編輯彭陽(yáng)軍，前Amani設(shè)計(jì)師、現(xiàn)雅戈?duì)栐O(shè)計(jì)總監(jiān)龔乃杰，紅幫裁縫第五代傳人夏國(guó)定，觀念藝術(shù)家陳彧凡，油畫家孫堯，WGSN中國(guó)區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)張瑋等各領(lǐng)域的大咖，他們成為第一批入駐“中國(guó)創(chuàng)造”時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)的藝術(shù)工匠。據(jù)李如成介紹，上海雅戈?duì)栔�家四樓“雅仕匯”將成為“中國(guó)創(chuàng)造”時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)第一家掛牌機(jī)構(gòu)。之后，無(wú)錫雅戈?duì)栔�家、杭州品牌旗艦店、寧波品牌旗艦店、北京東單品牌旗艦店…將陸續(xù)掛牌成為“中國(guó)創(chuàng)造”時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)，真正將雅戈?duì)柕钠炫灥甏蛟斐蓵r(shí)尚文化的傳播中心。

在去年北京紡織控股集團(tuán)更名為北京時(shí)尚控股集團(tuán)的時(shí)候，一位中國(guó)著名的設(shè)計(jì)大師為他們策劃把北京打造成世界時(shí)尚文化中心的方案是：給他一座位于北京CBD的標(biāo)志大廈，他來(lái)把中國(guó)最具創(chuàng)意的人物都集中到這里，北京自然就成為中國(guó)乃至世界的時(shí)尚文化中心了，而今，在上海這座世界時(shí)尚之都的中心南京東路，有一座大廈叫雅戈?duì)柎髲B，正在試圖成為這樣的時(shí)尚文化中心。在李如成的“中國(guó)創(chuàng)造”的版圖里，雅戈?duì)栐谒�有城市的大店，都要成為那座城市或者區(qū)域的時(shí)尚文化中心。

雅戈?duì)栍靡粋�(gè)品牌的力量如何打造“中國(guó)創(chuàng)造”時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)？目前還沒有確定的答案。李如成給出的邏輯是，雅戈?duì)枌⒃谖磥?lái)5年投巨資為服裝主業(yè)重新奔跑插上兩翼，一支是文化，一支是藝術(shù)。