又一奢侈品牌走向衰落 赫本夢露最愛品牌Jaeger破產(chǎn)

英國品牌Jaeger最終未能避免破產(chǎn)托管，這一歷史與Burberry博柏利相當(dāng)、曾經(jīng)比Burberry博柏利更奢侈的英國品牌的衰落，完全是一部現(xiàn)代時裝零售史。

　　早在3月底，陷入困境的Jaeger在3000萬英鎊叫價試圖出售公司失敗后，聘請行業(yè)知名重組咨詢財務(wù)公司AlixPartners LLP作為顧問，進入破產(chǎn)保護程序。

　　在上述過程中，有神秘買家收購了Jaeger約700萬英鎊的債務(wù)，據(jù)稱該神秘買家背后是Edinburgh Woollen Mill Group老板Philip Day。

　　而近年頻繁收購破產(chǎn)英國公司的Edinburgh Woollen Mill Group亦傳聞會在Jaeger破產(chǎn)重組后收購后者。此前，破產(chǎn)的英國品牌Austin Reed Group Ltd.目前即歸入Edinburgh Woollen Mill Group帳下，不過后者在收購破產(chǎn)公司時僅愿意收購知識產(chǎn)權(quán)，對門店、員工等重資產(chǎn)則置之不理。

　　因此，擁有46間門店、63間特許經(jīng)營店的Jaeger品牌680名員工可能將全部面臨失業(yè)。

　　AlixPartners LLP周一發(fā)布聲明稱，由于Jaeger在漫長的出售過程中始終無法找到合適的買家，因此最終只能選擇進行破產(chǎn)托管。AlixPartners LLP聯(lián)合管理員Peter Saville對此表示遺憾，并表示當(dāng)下只能與所有股東一起，按照這一確定的路線前進，并在此進程中，確保進一步交流。

　　除了門店資產(chǎn)外，Jaeger在倫敦還擁有一個總部，并在諾�？丝ぴO(shè)有一個物流中心，而該品牌的發(fā)跡老店——位于攝政街200-206號的27000平方英尺的門店已經(jīng)在去年初被Coach,Inc.(NYSE:COH)(SEHK:6388)蔻馳集團以每年500萬英鎊的租金拿下。

　　擁有131年歷史的Jaeger盡管比另一英國知名品牌Burberry博柏利的歷史少28年，但是獲得英國皇室的“Royal Warrant皇家認證”卻比后者要早45年。

　　Jaeger由英國人Lewis Tomalin的公司Dr Jaeger's Sanitary Woollen System Co Ltd在1884年創(chuàng)立，其中Jaeger來自德國動物學(xué)家Gustav Jaeger的名字，據(jù)稱Gustav Jaeger完成了將動物自然纖維用于服裝的創(chuàng)舉，Jaeger由此生產(chǎn)的羊毛西裝在1910年為品牌獲得了“Royal Warrant皇家認證”，其當(dāng)年的競爭對手Burberry博柏利則是在1955年才獲得這一“榮譽”。

Jaeger的駝絨大衣是上世紀前、中葉倫敦貴婦標配

　　從20世紀三十年代開始，Jaeger的羊毛西裝和駝絨大衣風(fēng)靡倫敦，成為倫敦上層階級及貴婦的首選，50、60年代經(jīng)Audrey Hepburn奧黛麗·赫本和Marilyn Monroe瑪麗蓮·夢露“代言”后更是成為歐洲首屈一指的品牌，直到1990年代，伴隨著更受年輕一代歡迎的MaxMara和Escada等品牌沖擊，Jaeger開始變得掙扎。

　　Jaeger和Burberry博柏利一樣都曾迫于時勢，定位越調(diào)越低，但不同的是，Burberry Group PLC(BRBY.L)博柏利集團在兩任首席執(zhí)行官Rose Marie Bravo、Angela Ahrendts手中，不但起死回生，重新聚焦奢侈，而Jaeger通過打折、年輕化策略，不但變得越來越高街，既未能俘獲年輕消費者，反而因為其錯誤的策略失去對品質(zhì)有要求的中年豪客。

　　2003年，該品牌由Coats Viyella（前身為Coats Paton）轉(zhuǎn)手至英超及英國足球俱樂部Queens Park Rangers F.C.女王公園巡游者前主席Richard Thompson手中時，品牌在全球已經(jīng)擁有約250間門店。

　　Richard Thompson接手并未能改變Jaeger的命運，直到Harold Tillman在次年接手該品牌后，業(yè)界認為，憑借作為英國時裝協(xié)會主席的資源以及行業(yè)經(jīng)驗，Harold Tillman可能是讓Jaeger恢復(fù)往日光澤的唯一人選。

　　不過，Harold Tillman非但未能恢復(fù)Jaeger，連其持有的另一個百年品牌Aquascutum雅格獅丹亦遭殃，最終在2012年5月，Aquascutum以1500萬英鎊賣給其代理商、香港貿(mào)易公司YGM Trading Limited(HK:0375)YGM貿(mào)易有限公司，而Jaeger則將90%的多數(shù)股權(quán)以1950萬英鎊的價格賣給英國私募大佬Jon Moulton旗下的私募基金B(yǎng)etter Capital。Aquascutum和Jaeger兩個品牌前主人、英國時裝協(xié)會前主席Harold Tillman仍持有Jaeger 10%股權(quán)。

　　與Jaeger一樣命運多舛，Aquascutum在今年轉(zhuǎn)手予中國大陸企業(yè)濟寧如意投資有限公司（下簡稱如意投資），如意投資為山東如意集團（下簡稱如意集團）附屬公司，同時是山東濟寧如意毛紡織股份有限公司控股公司。

　　此前，如意集團旗下山東如意科技集團有限公司（下簡稱如意科技）曾收購輕奢服飾品牌Sandro和Maje母公司SMCP SAS多數(shù)控股權(quán)，而如意投資亦是如意科技大股東。

　　Aquascutum新的交易價格為1.17億美元，約合9.079億港元。

　　Better Capital接手后，迅速招徠曾經(jīng)服務(wù)過Esprit Holdings Limited(HK:0330)思捷環(huán)球控股有限公司、NIKE Inc.(NYSE:NKE)耐克集團、Marks&Spencer Group PLC(MKS:L)瑪莎百貨M&S、Polo Ralph Lauren的資深零售人Colin Henry擔(dān)任品牌首席執(zhí)行官。

　　Colin Henry接手品牌后接受雜志采訪時曾稱，品牌在過去多年已經(jīng)一直很少用自然纖維，加之不斷的多渠道高折扣降價，令原本Jaeger的高端客戶認為Jaeger已經(jīng)失去其原有的“溢價”。曾經(jīng)擔(dān)任Jaeger品牌顧問的London College of Fashion倫敦藝術(shù)大學(xué)倫敦時裝學(xué)院創(chuàng)意總監(jiān)Tony Glenville表示，Jaeger的價值是其歷史、英國皇室認證的標簽，而該品牌并未專注于以此為基礎(chǔ)進行重建。

　　據(jù)Better Capital稱，該基金接手后的三年已經(jīng)累計對Jaeger進行了6600萬英鎊的投資，盡管截至2015年2月的財年品牌年收入有所增長，但是該公司年虧損仍達到1540萬英鎊，較前一年僅有40萬的收窄，不過較2012財年的3500萬英鎊則有大幅收窄。盡管Better Capital已經(jīng)聘請顧問公司AlixPartners考慮Jaeger未來并給品牌估值3700萬英鎊，但是該私募基金對是否準備出售品牌拒絕評論。

　　正是在上述背景下，Better Capital決定將Jaeger搬遷出其倫敦攝政街的旗艦店。彼時，市場就認為Jaeger的未來黯淡，品牌曾經(jīng)的主人Harold Tillman對于Jaeger的現(xiàn)狀表示“痛心”，市場稱他可能會考慮回購。

　　據(jù)公司提交Companies House數(shù)據(jù)顯示，Jaeger上一財年收入為7840萬英鎊，較2015財年下跌6.9%，稅前虧損則有540萬英鎊。