American Apparel為何出現(xiàn)非“美國(guó)制造”標(biāo)簽 ？

《紐約郵報(bào)》引述消息稱美國(guó)經(jīng)典品牌American Apparel 28年歷史上將首次出現(xiàn)非“美國(guó)制造”的標(biāo)簽。

今年1月以8,800萬(wàn)美元把American Apparel LLC從破產(chǎn)拍賣中收購(gòu)的加拿大服裝制造商Gildan Activewear Inc.(TSE:GIL)證實(shí)集團(tuán)旗下的中美洲供應(yīng)商正在生產(chǎn)該品牌產(chǎn)品，因此“洪都拉斯制造”和“尼加拉瓜制造”的標(biāo)簽將出現(xiàn)在今年夏天上市的American Apparel服飾上。

集團(tuán)發(fā)言人Garry Bell指出中美洲國(guó)家生產(chǎn)的T恤通常用于批發(fā)，因?yàn)檫@部分客戶對(duì)價(jià)格非常敏感。他又稱集團(tuán)尚未決定American Apparel零售商品的產(chǎn)地，“我們會(huì)權(quán)衡許多因素，包括人們對(duì)“美國(guó)制造(Made int the USA)”的偏好”，他說(shuō)，“我們也會(huì)評(píng)估在未來(lái)幾周內(nèi)把該品牌帶向消費(fèi)者的機(jī)會(huì)”。

目前American Apparel LLC的管理層仍運(yùn)營(yíng)著72間門店和電子商務(wù)網(wǎng)站，但當(dāng)中大部分門店會(huì)在本月結(jié)業(yè)，而網(wǎng)站將交給Gildan Activewear Inc.。Garry Bell透露該集團(tuán)聘請(qǐng)了American Apparel LLC原銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷的高管以繼續(xù)傳承品牌的DNA。

制造業(yè)務(wù)方面，Gildan Activewear Inc.今年1月已經(jīng)開始遣散American Apparel LLC南加州工廠的2,400名員工。Garry Bell曾表示核心American Apparel款式將從美國(guó)西部的合約供應(yīng)商采購(gòu)，而其它產(chǎn)品會(huì)在集團(tuán)設(shè)在美國(guó)之外的工廠制造。首席執(zhí)行官Glenn Chamandy在2月底的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上指出此舉有助平衡對(duì)美國(guó)制造的支持和對(duì)售價(jià)的控制。

另一邊廂，American Apparel創(chuàng)始人Dov Charney誓把“美國(guó)制造”甚至“加州制造”進(jìn)行到底。他的新基礎(chǔ)服飾事業(yè)——Los Angeles Apparel剛與TSC Apparel簽署了首個(gè)大型分銷訂單。值得注意的是TSC Apparel也是Gildan Activewear Inc.的分銷商。

去年秋天Los Angeles Apparel在臨時(shí)工廠只有約40名員工，現(xiàn)在已經(jīng)增至700人，Dov Charney表示會(huì)在年底前增聘300-500人，很多員工都是剛被American Apparel LLC解雇就直接進(jìn)入Los Angeles Apparel再次為Dov Charney工作。

Dov Charney去年11月接受WWD訪問(wèn)時(shí)，透露Los Angeles Apparel有1,000萬(wàn)美元資產(chǎn)擔(dān)保貸款，他的目標(biāo)是拓展運(yùn)動(dòng)服、泳裝、包袋等品類，其實(shí)基本上就是復(fù)制出一個(gè)“American Apparel”，并在10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)6億美元的銷售，使品牌獲得超過(guò)10億美元的估值。

上周，洛杉磯上訴法院剛剛駁回了Dov Charney控告Standard General LP誹謗的3,000萬(wàn)美元官司。事情源于Dov Charney在2014年6月遭American Apparel LLC董事會(huì)以個(gè)人行為不當(dāng)(引起過(guò)多起性騷擾員工投訴和訴訟)以及不適當(dāng)使用公司資金為由驅(qū)逐，在對(duì)其的獨(dú)立調(diào)查結(jié)果發(fā)布后他被炒魷魚。不過(guò)Dov Charney一直試圖奪回公司，但無(wú)奈被聯(lián)盟的私募基金Standard General LP無(wú)情拋棄，最后在Standard General LP的主導(dǎo)下管理層進(jìn)行重組，Dov Charney并被最終踢出公司，心有不甘的Dov Charney基本將上述所有關(guān)聯(lián)方告了個(gè)遍。