對(duì)于回歸服裝主業(yè)的原因,李如成此前也表示,“根本的原因是大的環(huán)境在變化,雅戈?duì)柸绻嬲鰪?qiáng)做大,服裝才是我們的核心。房地產(chǎn)這塊國家在不斷地調(diào)控,不太明晰,這條路對(duì)于雅戈?duì)杹碚f很難走通,而投資的機(jī)遇性又比較大,我們?cè)诖艘膊]有很強(qiáng)大的、專業(yè)的團(tuán)隊(duì),而在服裝這塊,雅戈?duì)栆呀?jīng)投入了30多年。盡管相較于房地產(chǎn)的動(dòng)輒5億元、10億元,服裝賺錢靠的是一件件賣衣服,來錢實(shí)在是慢,但是它夠穩(wěn)健�!�
欲回歸服裝主業(yè)的雅戈?duì)?/a>仍然在頻頻發(fā)力金融和房地產(chǎn)板塊。近日,雅戈?duì)柊l(fā)布公告稱,擬全額認(rèn)購寧波銀行股份有限公司優(yōu)先配售部分可轉(zhuǎn)債13億元。而此前不久,雅戈?duì)柌虐l(fā)布公告稱,公司與泓懿資本簽署合伙協(xié)議,擬合作設(shè)立寧波泓懿股權(quán)投資合伙企業(yè),雅戈?duì)栕鳛橛邢藓匣锶顺鲑Y9.99億元,泓懿資本作為普通合伙人出資100萬元,合伙企業(yè)主要投資領(lǐng)域?yàn)榻鹑诜⻊?wù)業(yè)、房地產(chǎn)并購業(yè)務(wù)。
值得一提的是,雅戈?duì)栐诶碡?cái)方面的投入不容小覷。據(jù)雅戈?duì)柟骘@示,2016年公司使用閑置資金83.81億元購買理財(cái)產(chǎn)品。
今年10月18日,雅戈?duì)栃迹磥韼啄陮⒓哟髮?duì)哈特馬克斯品牌的投入,希望五年內(nèi)哈特馬克斯能保持20%以上的年增長率,并在五年后將銷售額做到10億元。
業(yè)內(nèi)人士指出,面對(duì)服裝行業(yè)這片“紅海”,雅戈?duì)柕幕貧w也并非坦途。
據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2016年,雅戈?duì)栐趪鴥?nèi)市場(chǎng)男裝品牌中排名第八,占國內(nèi)男裝的市場(chǎng)份額為0.9%。海瀾之家排名男裝品牌第一名,市場(chǎng)份額為4.8%。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),雅戈?duì)栭_始推進(jìn)“開大店、擴(kuò)大廳、關(guān)小店、優(yōu)結(jié)構(gòu)”的渠道戰(zhàn)略。截至2017年9月,雅戈?duì)枲I銷網(wǎng)點(diǎn)合計(jì)2469家,較年初減少85家;營業(yè)面積390234平方米,較年初增加8690平方米。雅戈?duì)柎饲耙裁鞔_提出,要將門店減少到1000家—— “建設(shè)1000家年銷售額在1000萬元以上的營銷平臺(tái)。”
品牌認(rèn)知老化問題則是雅戈?duì)柮媾R的突出挑戰(zhàn)。記者隨機(jī)采訪的幾位80后消費(fèi)者都表示,雅戈?duì)栆哉b為主,但是現(xiàn)在人們的消費(fèi)習(xí)慣開始發(fā)生變化,特別是80后、90后往往更傾向選擇休閑商務(wù)裝。而且現(xiàn)在服裝品牌眾多,加上海外購盛行,消費(fèi)者有更多國際化品牌選擇的機(jī)會(huì),在此情況下,雅戈?duì)柌]有明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
針對(duì)品牌老化的質(zhì)疑,雅戈?duì)柗矫姹硎�,雅戈�(duì)柕南M(fèi)年齡層在30歲至50歲,現(xiàn)在也推出了更加年輕時(shí)尚的系列產(chǎn)品。公司希望通過開大店來呈現(xiàn)多品類產(chǎn)品,吸引不同消費(fèi)群體,店內(nèi)也會(huì)滿足高級(jí)定制的需求。
趙劍波告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,好不容易脫離服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)紅海的雅戈?duì)柶鋵?shí)大可不必投入巨大的戰(zhàn)略資源重回服裝領(lǐng)域,目前的“三大支柱”模式并沒有出現(xiàn)明顯劣勢(shì)。事實(shí)上,雅戈?duì)栯y言回歸服裝主業(yè),最重要的是如何盤活已有資源,重塑服裝品牌優(yōu)勢(shì),把服裝業(yè)務(wù)作為重要利潤來源之一。
“服裝行業(yè)曾經(jīng)遭遇互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng),但隨著以阿里、騰訊領(lǐng)頭的眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速打造新零售模式,可能意味著線下渠道的復(fù)興。尤其是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)明顯融合的趨勢(shì)下,雅戈?duì)栍锌赡芡ㄟ^強(qiáng)化面料、工藝、品牌以及銷售渠道重塑服裝經(jīng)營的新模式,把服裝業(yè)重現(xiàn)做優(yōu)做強(qiáng)。”趙劍波說。
不過目前看來,對(duì)于聲稱回歸服裝主業(yè)的雅戈?duì)柌]有放棄有著巨大利潤潛力的金融和地產(chǎn)板塊,近期的頻頻布局便是佐證。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,雅戈?duì)柕幕貧w意志目前來看并不是那么強(qiáng),真正的回歸之路可能還漫長。
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