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無錫雅戈?duì)栔议_業(yè) 3000萬裝修一家店驚呆行業(yè)

| | | | 2016-9-26 09:29

自去年開始,雅戈?duì)栭_始讓一些地標(biāo)性的旗艦店“改頭換面”,希望以更加時尚的面目吸引消費(fèi)者。雅戈?duì)栃麻_業(yè)的無錫雅戈?duì)栔已b修設(shè)計(jì)費(fèi)總支出約3000萬元,聘請了國際頂尖設(shè)計(jì)師Philip Handford團(tuán)隊(duì),這個團(tuán)隊(duì)曾為博柏利(Burberry)等奢侈品牌設(shè)計(jì)過門店內(nèi)部空間。雅戈?duì)柗矫娣Q,請國際頂尖設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)門店,在國內(nèi)服裝品牌里,寥寥無幾。

9月24日,里約奧運(yùn)會舉重冠軍石智勇出現(xiàn)在無錫雅戈?duì)?/a>之家的開業(yè)儀式上。23歲的石智勇說平常穿運(yùn)動服,現(xiàn)在西裝革履讓自己“更有氣質(zhì)”。

請年輕的奧運(yùn)冠軍為自己站臺,是已有36年歷史的雅戈?duì)栂蚱放颇贻p化轉(zhuǎn)型的一部分。在同一個場合,雅戈?duì)?a href="http://rphqiei.cn/brand/服裝品牌/" title="服裝" target="_blank">服裝控股有限公司董事長李如剛,即上市公司雅戈?duì)枺?00177.SH)董事長李如成的胞弟,在辭去上市公司職務(wù)后,講話少了很多顧忌,他對《第一財經(jīng)》記者表示,雅戈?duì)栆呀?jīng)有30多年歷史,原來的一些消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)60多歲,不再是雅戈?duì)柕南M(fèi)群體,老的退下去,需要更多的年輕消費(fèi)者補(bǔ)上來。

自去年開始,雅戈?duì)栭_始讓一些地標(biāo)性的旗艦店“改頭換面”,希望以更加時尚的面目吸引消費(fèi)者。雅戈?duì)栃麻_業(yè)的無錫雅戈?duì)栔已b修設(shè)計(jì)費(fèi)總支出約3000萬元,聘請了國際頂尖設(shè)計(jì)師Philip Handford團(tuán)隊(duì),這個團(tuán)隊(duì)曾為博柏利(Burberry)等奢侈品牌設(shè)計(jì)過門店內(nèi)部空間。雅戈?duì)柗矫娣Q,請國際頂尖設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)門店,在國內(nèi)服裝品牌里,寥寥無幾。

一家門店3000萬的裝修設(shè)計(jì)費(fèi)用,創(chuàng)造了雅戈?duì)?0多年里單店花費(fèi)最高紀(jì)錄。李如剛介紹,雅戈?duì)栁挥谏虾:诵纳倘δ暇┞凡叫薪值难鸥隊(duì)栔胰ツ暄b修,也只花了2000萬元左右。服裝界從業(yè)人士方小波對記者表示,單店3000萬的開支,在國內(nèi)男裝行業(yè)是大手筆。

雅戈?duì)柕囊r衫產(chǎn)品單價400~500元,杰尼亞襯衫售價在3000元左右,雅戈?duì)柶放瓶偙O(jiān)徐鵬稱,兩者在“硬件”上相差不大,品質(zhì)相當(dāng)、材料相似。李如剛說,雅戈?duì)柗b的品質(zhì)這些年提升很快,現(xiàn)在要做的是提升產(chǎn)品的“軟件”部分,從購物環(huán)境、門店空間、店面服務(wù)拉齊與國際品牌的差距,服裝產(chǎn)品大約30%的價值,是由“軟件”決定的。

服裝行業(yè)在電商的沖擊下,一些知名服裝品牌收入或者利潤下滑,實(shí)體門店數(shù)量減少,整體處于行業(yè)發(fā)展的收縮期。

李如剛說,電商會分流一部分消費(fèi)者,但是這種分流效果到一定階段會穩(wěn)定下來。高檔次的服裝,高單價的衣物,還是需要在實(shí)體店體驗(yàn)。中國的城市化進(jìn)程還在推進(jìn),有更多的消費(fèi)者從農(nóng)村進(jìn)入城市,會消費(fèi)更多的品牌服裝產(chǎn)品。國內(nèi)服裝業(yè)的發(fā)展前景和潛力毋庸置疑。

對于電商沖擊以及品牌年輕化的轉(zhuǎn)型目標(biāo),雅戈?duì)柼岢隽舜蟮昴J絹響?yīng)對,即在全國開出1000家年銷售額1000萬元的大型門店。無錫雅戈?duì)栔覡I業(yè)面積2000平方米按,李如剛稱,該店預(yù)期年銷售額2000萬元。

雅戈?duì)栕龇b,銷售渠道傾向于自購物業(yè)直營。無錫雅戈?duì)栔沂?011年5月購入整棟房產(chǎn),購置價格2.55億,其中地上15層,地下1層,建筑面積1.13萬平米。上海雅戈?duì)栔乙彩茄鸥隊(duì)栕杂形飿I(yè),另外在江蘇鹽城等地的雅戈?duì)枌Yu店,也是雅戈?duì)柺畮啄昵熬鸵呀?jīng)購入。

大店模式可能導(dǎo)致雅戈?duì)柍杀靖咂蟮膯栴},李如剛回應(yīng),雅戈?duì)栐诟鞯厣虡I(yè)繁華地段大量購置自有物業(yè),能夠讓員工對雅戈?duì)柶放平?qiáng)信心,也有利于提升品牌形象。近年來跨國服裝品牌優(yōu)衣庫、ZARA等在國內(nèi)新開業(yè)的門店多是上千平米的大店。

雅戈?duì)栭_大店,另一方面會壓縮現(xiàn)有門店的數(shù)量,雅戈?duì)栆呀?jīng)公開宣稱,未來5年,現(xiàn)有的3000多家門店將來計(jì)劃壓縮到1000家左右的大店,業(yè)務(wù)量要翻一番,即達(dá)到年收入約100億元。

李如剛說,總體而言,核心商圈的物業(yè)是有限的,而貨幣的發(fā)行規(guī)?傮w上會越來越大,自購物業(yè)的價值升值這些年非常明顯,買房子比租房子更劃算。雅戈?duì)栆灿凶銐虻馁Y金支撐大店模式,盡管銷售和利潤短期內(nèi)不一定增長,但是前人栽樹后人乘涼,實(shí)現(xiàn)的是長遠(yuǎn)利益。


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