七匹狼3.2億買下“老佛爺” 負(fù)負(fù)有望得正？

12月11日晚間，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡稱“七匹狼”）發(fā)布公告，稱12月8日便已完成關(guān)于Karl Lagerfeld項目的交割。

目前，七匹狼已擁有Karl Lagerfeld80.1％的股權(quán)及對應(yīng)的股東貸款，且獲得Karl Lagerfeld在大中華區(qū)（包括中國大陸、香港、臺灣、澳門和新加坡地區(qū)）的運(yùn)營實(shí)體控股權(quán)。

Karl Lagerfeld(卡爾·拉格斐)是時尚界宗師級人物Karl Lagerfeld（老佛爺）以其名字命名的國際輕奢品牌，品牌所有產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計由Karl Lagerfeld本人管理及控制。自2013年進(jìn)軍中國，已在北京、 上海及部分一線城市運(yùn)營有6家直營零售店面和1家奧特萊斯店面。而Karl Lagerfeld目前仍擔(dān)任國際知名奢侈品品牌香奈兒（Chanel）以及芬迪（Fendi）的首席設(shè)計師。

七匹狼表示，想通過此次收購，尋找到新的可能的利潤增長點(diǎn)。如本次品牌運(yùn)作成功，也將為七匹狼往市場廣闊的輕奢服裝領(lǐng)域打開窗口，從戰(zhàn)略上打開七匹狼上升通道。畢竟，自2012年凈利潤達(dá)到5.61億元的頂峰之后，七匹狼便開始走下坡路。2013年至2015年，分別關(guān)閉了505家、681家和519家線下門店。

而此次投資的Karl Lagerfeld雖然久負(fù)盛名，但在中國的經(jīng)營卻一直不溫不火。根據(jù)Karl Lagerfeld中國區(qū)的財報顯示，其2014年到2016年三年的營業(yè)收入分別是405.00萬美元（約2680.09萬元）、542.00萬美元（約3586.69萬元）和496.00萬美元（約3282.28萬元）。而凈利潤仍處于虧損狀態(tài)，分別虧損1017.00萬美元（約6730.00萬元）、598.00萬美元（約3579.27萬元）以及359.00萬美元（約2735.68萬元）。

主要從事Karl Lagerfeld品牌在中國大陸的零售業(yè)務(wù)和品牌授權(quán)的加拉格（上海）商貿(mào)有限公司同樣難逃連年虧損。

該公司在2014年凈利潤為-6461萬元人民幣，2015年凈利潤為-4289萬元人民幣，2016年凈利潤為-2425萬元人民幣，2017年1-4月凈利潤為-837萬元人民幣。

七匹狼在報告中指出，Karl Lagerfeld尚處于品牌的培育期，未能實(shí)現(xiàn)盈利情有可原。雖然短期內(nèi)七匹狼對KLGC的收購并不能貢獻(xiàn)正面業(yè)績，但在服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄看來，收購“老佛爺”旗下品牌有助于七匹狼品牌提升，七匹狼每年用于營銷的推廣費(fèi)用不低，本次投資能夠引起大家的關(guān)注說明七匹狼和“老佛爺”的合作就算僅僅是營銷推廣也可以持續(xù)幾年的營銷效應(yīng)。“從這個角度來說，這次投資是劃算的�！�

本次交易完成后，七匹狼將與現(xiàn)有團(tuán)隊不斷溝通，利用“Karl Lagerfeld” 品牌完整的產(chǎn)品線以及良好的品牌延展性，挖掘品牌在大中華區(qū)的市場潛力，通過其對于中國市場的了解，促進(jìn)“歐洲設(shè)計”與“中國市場”的更好融合。

在零售領(lǐng)域，七匹狼將支持現(xiàn)有團(tuán)隊對于渠道的進(jìn)一步整合及拓展，嘗試直營加盟、線上線下等不同的適合國內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣的渠道模式；同時，七匹狼將力圖加快供應(yīng)鏈的反應(yīng)能力，依托“Karl Lagerfeld”歐洲設(shè)計團(tuán)隊組建培養(yǎng)適合大中華區(qū)的設(shè)計及供應(yīng)鏈團(tuán)隊，進(jìn)一步完善品牌產(chǎn)品線；同時依托自身二十幾年的品牌傳播經(jīng)驗，將與歐洲團(tuán)隊密切合作，推進(jìn)“Karl Lagerfeld”的品牌建設(shè)，從而進(jìn)一步加強(qiáng)和鞏固品牌影響力。