七匹狼男裝：零售端未見明顯回暖

分享到： | | | | 2014-6-28 07:55

針對(duì)5月不錯(cuò)的服裝消費(fèi)數(shù)據(jù)，男裝龍頭七匹狼終端銷售是否恢復(fù)到相當(dāng)水平，公司表示根據(jù)直營(yíng)可比同店的情況來看，五月份并沒有感覺到零售終端有明顯回暖。

針對(duì)5月不錯(cuò)的服裝消費(fèi)數(shù)據(jù)，男裝龍頭七匹狼終端銷售是否恢復(fù)到相當(dāng)水平，公司表示根據(jù)直營(yíng)可比同店的情況來看，五月份并沒有感覺到零售終端有明顯回暖。

　　數(shù)據(jù)顯示，5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增12.5%，其中紡服零售額同比增11.7%，好于預(yù)期。而全國(guó)50家重點(diǎn)大型企業(yè)服裝類零售額同比增5.2%，月度增速為今年來最高。七匹狼稱五月份各地極端天氣較多，對(duì)服裝的銷售還是有一定影響。社零數(shù)據(jù)不錯(cuò)可能跟去年服裝打折較多、價(jià)格基數(shù)較低有關(guān)。終端是否已開始回暖還需要再觀察。

　　開關(guān)店方面，公司表示去年加盟店關(guān)閉較多，今年渠道方面會(huì)更加側(cè)重于直營(yíng)店的梳理。部分盈利情況不理想又無法有效進(jìn)行品牌形象塑造傳播的直營(yíng)店將被預(yù)警直至關(guān)閉。公司去年凈減少505家店，業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在行業(yè)每關(guān)一家店，耗費(fèi)成本起碼過100萬元。

　　另外，七匹狼表示真正對(duì)公司產(chǎn)生實(shí)際影響的是新貨的售罄率，其是緩解存貨壓力的關(guān)鍵。為此公司采取了優(yōu)化商品設(shè)計(jì)、結(jié)合品牌落地活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)推廣、注重VIP和客戶關(guān)系管理、自上而下的銷售激勵(lì)等措施。報(bào)喜鳥（002154.SZ）此前在接受調(diào)研時(shí)指出，主品牌前五個(gè)月的售罄率同比明顯提升，為提高產(chǎn)銷率，會(huì)逐步降價(jià)，2014春夏產(chǎn)品價(jià)格同比降6%，秋冬產(chǎn)品價(jià)格同比降8%。報(bào)喜鳥業(yè)績(jī)正逐步回升。

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