Coach改名Tapestry后第一次發(fā)財(cái)報(bào)，沒有預(yù)期的好看

10 月中旬剛宣布更名 Tapestry 的 Coach 集團(tuán)，于周二公布了其 2018 財(cái)年的第一份財(cái)報(bào)。總的來說，這份財(cái)報(bào)中的不少數(shù)字都低于分析師早先的預(yù)期，而主力品牌 Coach 的銷售表現(xiàn)也有所下滑。

截止 9 月 30 日的第一季度，整個(gè)集團(tuán)的凈銷售額為 12.9 億美元，同比增長(zhǎng) 24%，但低于分析師預(yù)計(jì)的 13.1 億美元。由于收購及整合 Kate Spade 的相關(guān)費(fèi)用達(dá)到 1.88 億美元，這也影響到其綜合營(yíng)業(yè)收入和毛利率。集團(tuán)毛利率從 68.9% 降至 59.3%；凈虧損 1800 萬美元，每股攤薄虧損 0.06 美元；而上年同期凈收入為 1.17 億美元，每股攤薄盈利為 0.42 美元。

如更名時(shí)所承諾的那樣，Tapestry 也公布了旗下三個(gè)品牌 Coach、Kate Spade 以及 Stuart Weitzman 各自的業(yè)績(jī)。

表現(xiàn)最好的是 Stuart Weitaman，其凈銷售額同比上升 10%，達(dá)到 9600 萬美元。另兩個(gè)品牌則不盡如人意：Kate Spade 總銷售額為 2.69 億美元，全球同店銷售額下跌 9%；主力品牌 Coach 銷售凈額減少 3% 至 9.24 億美元，全球同店銷售下跌 2%。而根據(jù)研究公司 Consensus Metrix 的預(yù)計(jì)，Coach 本季的同店銷售額本應(yīng)上漲 2%。

不過如果單看實(shí)體店的同店銷售增幅，Kate Spade 實(shí)際上是從上個(gè)季度的 -8% 扭轉(zhuǎn)為本季度的 3%。

財(cái)報(bào)中解釋說，Kate Spade 的銷售下滑“部份反映了批發(fā)業(yè)務(wù)及線上限時(shí)促銷的策略性調(diào)整的影響”，而 Coach 的表現(xiàn)則受到今年中秋節(jié)時(shí)間延至 10 月的負(fù)面影響，同時(shí)“存貨組合結(jié)構(gòu)的問題，以及季度內(nèi)北美地區(qū)的颶風(fēng)及亞洲地區(qū)的臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害，進(jìn)一步加大對(duì)業(yè)績(jī)的負(fù)面影響”。

Tapestry CEO Victory Luis 表示，“第一季度的業(yè)績(jī)符合我們的預(yù)期”。他認(rèn)為當(dāng)前的業(yè)績(jī)已經(jīng)能夠反映“多元化的多品牌模式優(yōu)勢(shì)”，特別是“Kate Spade 對(duì)我們綜合業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)，以及 Stuart Weitzman 所帶來的雙位數(shù)增長(zhǎng)”，同時(shí)還特別強(qiáng)調(diào)，“我們從第二季度至今已經(jīng)恢復(fù)增長(zhǎng)，并為即將來臨的節(jié)日假期做好準(zhǔn)備。重要的是，我們正按計(jì)劃實(shí)現(xiàn)在 8 月為 Tapestry 所制定的全年指引目標(biāo)。”

要消化和整合剛剛建立的多品牌業(yè)務(wù)，Tapestry 也的確需要投入更多時(shí)間和資源。7 月，當(dāng)時(shí)還被稱為 Coach Inc. 的 Tapestry 以 24 億美元完成了對(duì) Kate Spade 的收購，并且在 10 月 11 日宣布將集團(tuán)名稱更改為 Tapestry, Inc.，其紐約證券交易所股份代號(hào)也從原來的 COH 改為 TPR，以“體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)和品牌的多元文化”。

11 月 1 日，Tapestry 還在香港聯(lián)交所發(fā)布公告稱有意從港交所主板退市，主要原因是“交易清淡”，希望“集中投放資源于作為第一上市地的紐約證交所”。

它當(dāng)時(shí)對(duì)《北京商報(bào)》回應(yīng)稱：“2011 年集團(tuán)積極擴(kuò)張大中華區(qū)的業(yè)務(wù)和布局，在港上市也是為了提高品牌知名度，體現(xiàn)中國市場(chǎng)對(duì) Coach 的重要性。上市以來，公司在中國內(nèi)地、香港及澳門增加了逾 100 個(gè)直營(yíng)門店。因此在港上市的主要目標(biāo)已經(jīng)圓滿達(dá)成�！�

本周三，Tapestry 還宣布，Kate Spade 現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān) Deborah Lloyd 將離職，而 Michael Kors 配飾部負(fù)責(zé)人 Nicola Glass 將從 2018 年 1 月起填補(bǔ)空位。后者出生于愛爾蘭的貝爾法斯特（Belfast），在愛丁堡和倫敦讀書，隨后在亞洲和 Gucci 的意大利總部均有工作經(jīng)驗(yàn)。在接受媒體采訪時(shí)，目前暫時(shí)兼任 Kate Spade CEO 及品牌總裁的 Victory Luis 特別強(qiáng)調(diào)整個(gè)集團(tuán)對(duì) Kate Spade 手袋及配飾設(shè)計(jì)部門的重視，以及 Nicola Glass 的“全球化經(jīng)驗(yàn)”。

Victory Luis 還表示，為了推動(dòng)各品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，他們正在對(duì)批發(fā)及限時(shí)促銷渠道業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，“預(yù)計(jì)于 2019 財(cái)年可實(shí)現(xiàn)約 1 至 1.15 億美元的年化協(xié)同效益，遠(yuǎn)高于原定的 5,000 萬美元。”