意大利奢侈鞋履品牌品牌Salvatore Ferragamo的業(yè)績(jī)持續(xù)低迷,今年前三季度利潤(rùn)大跌,CEO的重組措施和新任設(shè)計(jì)師將面臨轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)。
集團(tuán)首席執(zhí)行官Eraldo Poletto在財(cái)報(bào)發(fā)布后稱,2017年對(duì)Salvatore Ferragamo而言是過渡期,而2018年也將是“艱難的一年”。
意大利奢侈鞋履品牌品牌Salvatore Ferragamo的業(yè)績(jī)持續(xù)低迷,今年前三季度利潤(rùn)大跌,CEO的重組措施和新任設(shè)計(jì)師將面臨轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)。
在截至9月30日的前9個(gè)月內(nèi),Salvatore Ferragamo銷售額同比微跌0.9%至10.05億歐元,零售渠道銷售額同比增長(zhǎng)1.2%至6.47億歐元,批發(fā)渠道銷售額則錄得4.7%的跌幅至3.39億歐元。品牌毛利潤(rùn)同比大跌25.1%至1.62億美元,凈利潤(rùn)大跌28.3%至790萬美元,折舊攤銷前利潤(rùn)大跌25.1%。
Salvatore Ferragamo 2017前三季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
按部門分:
期內(nèi),Salvatore Ferragamo核心鞋履部門銷售額下跌1.2%至4.32億歐元,占總收入的43.2%;
皮具部門銷售額則錄得0.6%的跌幅至3.67億歐元,占總收入的36.4%;
成衣部門銷售額同比減少0.9%至6181萬歐元;
配飾部門銷售額下跌4.6%至6082萬歐元;香水部門是唯一錄得收入增長(zhǎng)的品類,銷售額同比上漲3.2%至6473萬歐元。
按地區(qū)分:
在中國(guó)消費(fèi)者的推動(dòng)下,Salvatore Ferragamo在亞太地區(qū)的銷售額同比上漲2.8%至3.7億歐元,中國(guó)地區(qū)零售銷售額增幅達(dá)8.1%;
歐洲地區(qū)銷售額同比減少1.6%至2.63億歐;北美市場(chǎng)銷售額下跌4.3%至2.32億歐元;
日本地區(qū)銷售額跌幅為6.7%至8665萬歐元;
中美洲和南美洲的收入則錄得3.1%的增幅至5273萬歐元。
這個(gè)90年歷史的意大利品牌的轉(zhuǎn)型之路正引起業(yè)內(nèi)密切關(guān)注。
Salvatore Ferragamo成立于1927年,是奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)軍集團(tuán)之一,主營(yíng)鞋履、皮革制品、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產(chǎn)品種類還包括由特許制造商生產(chǎn)的眼鏡和腕表。
在原創(chuàng)意總監(jiān)Massimiliano Giornetti離任后,Salvatore Ferragamo于去年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋設(shè)計(jì)總監(jiān),F(xiàn)ulvio Rigoni為女裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān),Guillaume Meilland為男裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān),旨在讓旗下各品類部門能夠?qū)崿F(xiàn)均衡增長(zhǎng)。
不過,三位創(chuàng)意總監(jiān)的各司其職似乎并沒有對(duì)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)產(chǎn)生積極影響。在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi),Salvatore Ferragamo銷售額同比增長(zhǎng)1.1%至7.18億歐元,凈利潤(rùn)則下滑15.4%至7600萬歐元。其中,Salvatore Ferragamo最核心的鞋履部門銷售額同比上漲1.3%至3.13億歐元,成衣部門銷售額卻只錄得0.9%的增幅至4165.7萬歐元。
由于其去年任命的女裝創(chuàng)意總監(jiān)Fulvio Rigoni的設(shè)計(jì)未能獲得大部分消費(fèi)者的積極響應(yīng),今年10月,Salvatore Ferragmao剛剛?cè)蚊渑瑒?chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew接手女裝成衣系列的設(shè)計(jì),其首個(gè)系列將為Salvatore Ferragamo 2018秋冬成衣系列。Guillaume Meilland則繼續(xù)執(zhí)掌男裝系列。
圖為兼任Salvatore Ferragamo女裝創(chuàng)意總監(jiān)的Paul Andrew
對(duì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)大換血,Eraldo Poletto在財(cái)報(bào)發(fā)布后再次回應(yīng)稱,消費(fèi)者需要一致的品牌形象和審美體系,Paul Andrew在對(duì)Salvatore Ferragamo的了解表現(xiàn)出了驚人的天賦,團(tuán)隊(duì)中會(huì)有人幫助他完成成衣系列,明天品牌也將在佛羅倫薩推出新的系列。這也代表品牌從鞋履走向完整品類的自然演變。
法國(guó)巴黎銀行奢侈部門主管Luca Solca早前也對(duì)Paul Andrew完全接管Salvatore Ferragamo的決定作出了積極的評(píng)價(jià),稱雖然該品牌仍在轉(zhuǎn)型當(dāng)中,但已逐漸步入正軌,Eraldo Poletto成功喚醒了Salvatore Ferragamo這個(gè)“睡美人”。
期內(nèi),Eraldo Poletto對(duì)皮具部門進(jìn)行了重點(diǎn)投資。4月品牌新加入了設(shè)計(jì)師Francesca Murri并為皮具部門雇傭了20名新員工。Eraldo Poletto 稱,到2018年的第一或第二季度,該部門的表現(xiàn)將會(huì)轉(zhuǎn)好,但是目前仍然需要一些時(shí)間。
不過在前九個(gè)月里,這兩類產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)平平,鞋履部門銷售額下降1.2%至4.324億歐元,占總銷售額的43%。皮具部門下跌0.6%至3.674億歐元。公司還表示,繼鞋履和皮具部門之后,成衣和男鞋將成為品牌下一個(gè)發(fā)展重心。
Eraldo Poletto于去年8月加入Salvatore Ferragamo任首席執(zhí)行官,此前曾在Furla擔(dān)任相同職位。據(jù)悉,Eraldo Poletto在Furla的5年任期內(nèi),成功幫Furla實(shí)現(xiàn)銷售翻番的目標(biāo),被稱為是重振Furla的靈魂人物。目前,Salvatore Ferragamo顯然已將籌碼全部壓在Eraldo Poletto的身上。
空降CEO后,意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。
圖為Salvatore Ferragamo首席執(zhí)行官Eraldo Poletto
上任后,Eraldo Poletto決心對(duì)Salvatore Ferragamo進(jìn)行大改造,除對(duì)管理層大換血外,數(shù)字化也是其革新計(jì)劃中的重要部分。為更好地開發(fā)中國(guó)市場(chǎng),Salvatore Ferragamo于今年4月底與中國(guó)奢侈精品生活方式平臺(tái)寺庫(kù)達(dá)成合作,雙方計(jì)劃將線上線下打通,讓線上和線下的高端人群進(jìn)行流通。
值得關(guān)注的是,由于鞋類產(chǎn)品賣不動(dòng),Salvatore Ferragamo在2016年初就開始放緩,去年銷售額急劇放緩至僅增長(zhǎng)1%錄得14.4億歐元,一度引發(fā)國(guó)外業(yè)界人士的猜測(cè),Salvatore Ferragamo或?qū)⒈怀鍪邸?nbsp;
雖然集團(tuán)董事長(zhǎng)Ferruccio Ferragamo已對(duì)出售傳聞作出否認(rèn),但過于依賴鞋履部門的Salvatore Ferragamo正進(jìn)一步陷入業(yè)績(jī)困境之中。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市,其龐大的過百個(gè)家族員數(shù)量均持有上市集團(tuán)股份。
面對(duì)業(yè)界人士和投資者對(duì)Salvatore Ferragamo業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的擔(dān)憂,F(xiàn)erruccio Ferragamo稱,雖然品牌鞋履產(chǎn)品在集團(tuán)總收入中的占比有所下降,但仍然高于其他品類,且增長(zhǎng)速度在逐漸恢復(fù)。財(cái)報(bào)發(fā)布后,他重申過去幾年Salvatore Ferragamo的品牌知名度在全球有很大提升,在經(jīng)過一系列重整措施后將很快恢復(fù)增長(zhǎng)。
有分析人士指出,奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績(jī)的背后是過度依賴經(jīng)典款式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,而行業(yè)趨勢(shì)瞬息萬變,產(chǎn)品更新速度太慢,令消費(fèi)者喪失新鮮感。目前,純粹配飾品牌普遍面臨產(chǎn)品線是否多元化的困境,另外,越來越多精明的消費(fèi)者或許都感受到現(xiàn)在手袋比鞋履更值得投資。
對(duì)于消費(fèi)者最關(guān)注的價(jià)格問題,Eradol Poletto表示未有提高產(chǎn)品售價(jià)的計(jì)劃,目前Salvatore Ferragamo的入門級(jí)產(chǎn)品銷量最好,需要加強(qiáng)的是中高端產(chǎn)品銷量。
Eradol Polletto補(bǔ)充道,Salvatore Ferragamo應(yīng)該成為時(shí)尚的創(chuàng)造者,而不是一昧地跟隨大流或保守傳統(tǒng)。目前集團(tuán)已削減了36%的庫(kù)存,未來會(huì)進(jìn)一步削減sku以刺激消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的渴望。
圖為Salvatore Ferragamo 2017秋冬廣告大片
截至2017年6月30日,Salvatore Ferragamo在全球擁有約4000名員工以及687個(gè)銷售點(diǎn),其中包括407家直營(yíng)店和280家加盟店。公司還對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行了適當(dāng)翻新,但品牌稱,翻新改造非常輕微,只是為門店增加一些更溫馨的感覺。截至9月30日,集團(tuán)共設(shè)687個(gè)銷售點(diǎn),其中包括407家直營(yíng)店和280家加盟店。
有業(yè)界人士認(rèn)為,在奢侈時(shí)尚零售不確定時(shí)期,Salvatore Ferragamo必須及時(shí)看到市場(chǎng)正在發(fā)生的變化。不過,90歲的奢侈品牌如何面臨新的挑戰(zhàn),仍是一個(gè)未知數(shù)。
Eraldo Poletto在財(cái)報(bào)發(fā)布后的會(huì)議中稱,2017年對(duì)Salvatore Ferragamo而言是過渡期,集團(tuán)正在對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組,而2018年也將是“艱難的一年”。
財(cái)報(bào)發(fā)布后,Salvatore Ferragamo股價(jià)下跌0.37%至每股21.83歐元,近半年來其股價(jià)累積跌幅逾26%,目前市值為36.85億歐元。
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