奢侈品第一季度首份成績單出爐，Ferragamo收入大跌逾30%

Salvatore Ferragamo總裁一度在采訪中直言“每天都能感受到業(yè)績的損失”

奢侈品的第一季度業(yè)績讓行業(yè)繃緊了神經。好不容易在去年實現好轉的Salvatore Ferragamo重新跌落谷底。

據時尚商業(yè)快訊，在截至3月31日的三個月內，Salvatore Ferragamo銷售額大跌30.6%至2.2億歐元，而上一年同期為增長4.3%。受疫情導致的客流量大幅降低和門店關閉等因素影響，期內品牌零售渠道銷售額下滑28.6%，批發(fā)渠道銷售額則下跌33.7%。

首席執(zhí)行官Micaela Le Divelec Lemmi坦承，過去三個月集團在全球所有市場的所有部門都受到了影響，特別是重要增長引擎亞太市場，這意味著去年創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew在產品創(chuàng)新方面所獲得的成效被不可抗的殘酷現實所抵消。

包括中國在內的亞太市場已成為Salvatore Ferragamo最主要的增長引擎

數據顯示，在截至去年12月31日的財年內，該集團銷售額增長2.3%至13.7億歐元，凈利潤上漲1.7%至9200萬歐元，除日本外的亞太地區(qū)銷售額上漲1.1%至5.1億歐元，占總收入的37.1%，主要得益于中國內地13.8%的穩(wěn)定增長推動，但部分被香港第四季度銷售額大跌50%所抵消。

期內，Salvatore Ferragamo在歐洲地區(qū)的銷售額增長5.3%至3.5億歐元，占總銷售額的25.2%，北美市場銷售額下滑0.6%至3.2億歐元，占總銷售額的23.1%，日本市場銷售額下滑2.8%至1.18億歐元，占總銷售額的8.6%，中南美市場收入增長4.6%至8237.2萬歐元，占比為6%。

實際上，從1月起Salvatore Ferragamo在中國、日本和韓國等亞洲主要市場的業(yè)務就已受到沖擊，總裁Ferruccio Ferragamo一度在采訪中直言“每天都能感受到業(yè)績的損失”。而隨著疫情在2月和3月逐漸擴散，品牌在意大利、法國、美國等歐美市場的門店也被迫關閉，旅游零售業(yè)務也因全球各地的限制令而遭到重創(chuàng)。

截至去年底，Salvatore Ferragamo在全球共有654個零售點，凈減少18個，其中歐洲有162個，美國有99個，拉丁美洲有62個，日本67個，除日本外的亞太地區(qū)264個，其中有393家為直營店。不過該品牌官網的電商服務目前已覆蓋至全球各大主要市場，盡管線上銷售額相對實體零售而言微不足道，但在一定程度上能抵消一定損失。

除了最前端的銷售出現嚴重下滑，供應端的損失更令人擔憂。作為典型的意大利家族企業(yè)，大部分工坊位于意大利的Salvatore Ferragamo在疫情發(fā)生后便取消了部分訂單，旗下工坊在意大利采取封鎖措施后更被迫停止成衣、手袋和配飾的生產。

由于發(fā)展歷史悠久，意大利至今依然存在大量以家庭為代表的手工小廠和作坊，生產過程分散。大多數意大利家族品牌依然將生產環(huán)節(jié)放在意大利境內，并以保留“意大利制造”為豪。 而全面封鎖之下的意大利奢侈品業(yè)，生產和零售均步履維艱，原本已受到威脅的“意大利制造”會如何度過困境，成為短期內業(yè)界關注的焦點。

和LVMH、Chanel和愛馬仕等奢侈品牌一樣，Salvatore Ferragamo在條件允許和確保安全的前提下啟用了部分工廠生產防疫物資，已先后為意大利托斯卡納醫(yī)療保健部門提供10萬個TNT抗菌口罩、5萬瓶洗手液以及3000個FPP1口罩，并投入300萬歐元支持意大利國家時裝商會成立的應急基金，以幫助相關機構采購呼吸機和其他必要設備。

為更好地應對疫情，Ferruccio Ferragamo、Micaela Le Divelec Lemmi和董事Francesco Caretti、Diego di San Giuliano以及Marzio Saà已組成了一個執(zhí)行委員會，隨時監(jiān)測疫情。集團已決定撤回此前提出的股息分配建議，并把去年的利潤作為特別儲備金。

Salvatore Ferragamo原定于4月21日舉行的股東大會則被推遲至5月8日舉行，鑒于2020年充滿不確定性，Micaela Le Divelec Lemmi表示無法對業(yè)績給出具體的預期指引。

與Salvatore Ferragamo處境相似的Tod's集團則于上月中旬發(fā)布報告稱，盡管有持續(xù)的投資來支持銷售，且2019年盈利超過預期，但疫情的影響依舊難以預測，業(yè)績或將面臨嚴重打擊。高盛分析師預計該奢侈品集團第一季度收入將大跌37%，營業(yè)虧損約8400萬歐元。

值得關注的是，近年來關于Salvatore Ferragamo、Tod's集團將被收購的傳聞此起彼伏，盡管品牌一再否認，但有分析認為此次疫情過后，部分行業(yè)巨頭或私募基金會趁低價收購有潛力的奢侈品牌，二者或將成為目標之一。

疫情終究會有結束的一天，無論是“無貨可賣”還是“賣不出去”都是暫時的，真正絆住Salvatore Ferragamo和Tod's集團的石頭是產品力與品牌力的勢衰。近年來意大利奢侈品行業(yè)持續(xù)萎靡不振，整個行業(yè)線下業(yè)務的暫停或許能為這些深陷瓶頸的意大利傳統奢侈品牌商一絲喘息和反省的機會。

自今年以來，Salvatore Ferragamo股價已累計下滑33.4%，市值約為21億歐元，不及2015年巔峰時的一半，Tod's集團市值更是滑落至10億歐元。