于今年初IPO的寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司昨日晚間發(fā)布2017年前三季度業(yè)績公告 ,報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.13億元,與上年同期相比增長9.73%,凈利潤則同比下降 28.73%至1.7億元,毛利率為56.42%。
年輕化是當(dāng)前全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不言自明的未來趨勢,圖為PEACEBIRD男裝轉(zhuǎn)型十周年大秀現(xiàn)場。
于今年初IPO的寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司昨日晚間發(fā)布2017年前三季度業(yè)績公告 ,報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.13億元,與上年同期相比增長9.73%,凈利潤則同比下降 28.73%至1.7億元,毛利率為56.42%。
其中,服飾零售業(yè)務(wù)是集團(tuán)主要收入來源,營收同比增長10.23%至42.5億元,服飾制造業(yè)務(wù)營收則同比大漲38.22%至2089萬。來自直營零售渠道的銷售額同比上漲5.24%至17.57億元,加盟店業(yè)務(wù)銷售額則幾乎與去年同期持平,錄得14.49億元,聯(lián)盟店業(yè)務(wù)同比大跌20.24%至7.72億元。
得益于太平鳥今年對旗下品牌電商業(yè)務(wù)的投入,報(bào)告期內(nèi),其線上銷售額同比大漲49.16%至9.67億元,占總銷售額的22.7%,線下銷售額則同比增長2.36%至32.83億元。
圖為太平鳥前三季度主要業(yè)績數(shù)據(jù) 點(diǎn)擊圖片更清晰
其中,PEACEBIRD女裝和PEACEBIRD男裝為太平鳥營收的主要來源,期內(nèi)這兩個(gè)品牌的銷售額分別增長4.48%和6.32%至16.7億元和13.97億元。
報(bào)告指出,由于PEACEBIRD女裝從去年起提前布局95后市場,試圖用更加徹底的年輕化舉措搶占這一片目前還未被開發(fā)的潛力人群,太平鳥部分消費(fèi)者流失,加盟商訂貨增速放緩,業(yè)績受到一定程度的負(fù)面影響,但如今這一現(xiàn)象正逐漸改善。
憑借潮流創(chuàng)新的設(shè)計(jì),太平鳥正重新贏得年輕消費(fèi)者的關(guān)注。隨著95后消費(fèi)者逐漸成長,太平鳥集團(tuán)體量龐大的品牌矩陣中的其他產(chǎn)品線仍然可以繼續(xù)追隨、滿足這一部分群體的需求,從而提高用戶黏性和互動深度。
在價(jià)格上,太平鳥女裝試圖貼近90后的消費(fèi)水平,以200-500元的核心價(jià)格帶滿足該群體的消費(fèi)能力,逐漸將95后的忠誠消費(fèi)者培養(yǎng)成熟。最佳交付體驗(yàn),最短交付路徑和最優(yōu)庫存管理。太平鳥將與全球最大商業(yè)地產(chǎn)公司萬達(dá)集團(tuán)形成戰(zhàn)略合作,首批集合店將在萬達(dá)廣場陸續(xù)開業(yè)。
圖為PEACEBIRD女裝2017年秋冬廣告大片
泛娛樂也是太平鳥看好的跨界領(lǐng)域。隨著80、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力,品牌主紛紛追隨潮流、轉(zhuǎn)換策略,向著娛樂化的商業(yè)“秀”場靠攏。去年十月,為慶祝太平鳥誕生20周年,品牌結(jié)合時(shí)尚和音樂形式,打造了一個(gè)大型“鳥人音樂節(jié)”,其中包括以街頭藝術(shù)“G-Space•涂鴉空間”為靈感的2017春夏發(fā)布。集團(tuán)曾透露,未來集團(tuán)將和阿里音樂、新浪娛樂等渠道開展一系列時(shí)尚娛樂化合作。
與此同時(shí),PEACEBIRD男裝近年來業(yè)績也持續(xù)獲得高速增長,早在2015年就已進(jìn)入20億元俱樂部。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2013年末、2014年末、2015年末及2016年末,PEACEBIRD MEN門店數(shù)量分別為950、1089、1139和1196家,2013年、2014年、2015年及2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別14.4億元、18億元、20.8億元和22.6億元。
目前,中國男裝行業(yè)已經(jīng)步入以品牌競爭為核心的時(shí)代,男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者一樣,在選擇服裝時(shí)更加看重品牌的時(shí)尚品位和品牌訴求。有分析指,未來男裝行業(yè)的發(fā)展趨勢將主要向?qū)嵱眯浴⑵焚|(zhì)和個(gè)性化這三個(gè)方向延伸。
在截至9月30日的前三季度內(nèi),太平鳥旗下的樂町LED'IN女裝銷售額同比增長11.27%至6.21億元;Mini Peace童裝銷售額則同比大漲42.44%至4.51億元,成為集團(tuán)業(yè)績的主要增長引擎;MARTERIAL GIRL和Amazing Peace的銷售額同比大漲62.32%至1.1億元。其中Mini Peace與MARTERIAL GIRL兩個(gè)品牌處于快速成長期,收入成本較去年同期均有較大增長。
報(bào)告期內(nèi),太平鳥新增205家直營店,642家加盟店和9家聯(lián)營店,共關(guān)閉168家直營店,539家加盟店和聯(lián)營店255家。截至報(bào)告期末,集團(tuán)旗下品牌營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市,旗下共有4173家門店,其中直營1235家,加盟2938家。
太平鳥在財(cái)報(bào)中指出,未來集團(tuán)將調(diào)整經(jīng)營策略,關(guān)閉所有聯(lián)營門店,關(guān)注渠道變遷與分流對門店的影響,并放緩擴(kuò)張步伐,著重優(yōu)化現(xiàn)有門店,以更好地提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
據(jù)公開資料顯示,太平鳥定位于年輕時(shí)尚服飾領(lǐng)域,主營業(yè)務(wù)包括男裝、女裝和童裝,是國內(nèi)第二大多品牌服飾集團(tuán)。男裝、女裝和童裝在太平鳥總營收中的占比分別為37%、53%和10%,并形成核心品牌、新興品牌和初創(chuàng)品牌三個(gè)不同梯度,旨在盡可能多地覆蓋各年齡層面與收入水平的細(xì)分市場。
有分析人士指出,隨著PEACEBIRD女裝與PEACEBIRD男裝年輕化改革逐漸獲得消費(fèi)者與市場的認(rèn)可,集團(tuán)銷售業(yè)績將穩(wěn)步提升,預(yù)計(jì)新品牌在雙十一的推動下將維持雙位數(shù)增長。
從零售終端業(yè)態(tài)來看,太平鳥營銷終端包括街店、百貨店、購物中心等各類零售業(yè)態(tài)。目前,街店銷售額占比逐漸下滑,從2013年的39.31%逐漸跌至35.43%,未來集團(tuán)將與銀泰、引力、百盛等渠道商建立更緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系,向中國高端百貨升級。
9月20日,太平鳥與阿里巴巴旗下電商平臺天貓,在太平鳥董事長張江平和阿里巴巴CEO張勇的見證下達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作。在達(dá)成戰(zhàn)略合作后,雙方計(jì)劃在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)賦能、消費(fèi)者運(yùn)營和線上線下全渠道融合等領(lǐng)域開展深入的戰(zhàn)略合作。太平鳥目標(biāo)在2020年前實(shí)現(xiàn)線上銷售額過百億,整體銷售額達(dá)200億。
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至10月31日共有超過45家紡織服裝業(yè)上市公司發(fā)布三季報(bào),其中有40家2017年前三季度業(yè)績報(bào)喜,合計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東的凈利潤約為97億元,比2016年前三季度的66.18億元同比大漲46%。
其中,海瀾之家前三季度銷售額錄得行業(yè)內(nèi)最高,同比上漲3.4%至124.78億元,凈利潤則同比增長4.07%至25.13億元;森馬服飾緊隨其后,營收同比增長12.89%至80.42億元,凈利潤則同比增長1.01%至10.12億元。
于5月31日登陸上海證券交易所的broadcast:播母公司日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司昨日晚間發(fā)布上市后發(fā)布首份三季度業(yè)績報(bào)告,在截至9月30日的9個(gè)月內(nèi),日播時(shí)尚實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.16億元,與上年同期相比增長13.55%,凈利潤則同比大漲29.05%至4107萬元。
據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的最新報(bào)告顯示,2017年1至8月限額以上服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額9313億元,同比增長7.3%。報(bào)告認(rèn)為,今年國內(nèi)紡織全行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)的發(fā)展勢頭,主營業(yè)務(wù)收入、利潤等重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。另有分析指出,今年效率提升包括太平鳥、安正時(shí)尚等服飾品牌集團(tuán)。
太平鳥董事長張江平早前在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪時(shí)表示,有競爭才會有進(jìn)步,守著已有的成果是沒有未來的,太平鳥一直以來堅(jiān)持的DNA是“不創(chuàng)新,就等死”,這也是太平鳥能夠一直跟隨時(shí)代前進(jìn)、不斷發(fā)展的關(guān)鍵因素。集團(tuán)會繼續(xù)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步地去創(chuàng)新,維持品牌源源不斷的生命力。
太平鳥今日股價(jià)一度大漲3.13%至每股29.33元,創(chuàng)近半年來新高,后于收盤回落至每股29.1元,目前市值約為140億元。
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