Under Armour也在對(duì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)“瘦身”。相比專注于籃球的Adidas和重點(diǎn)發(fā)展足球的Nike,沒有明確重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的Under Armour的發(fā)展很難得到各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)者的認(rèn)同。Under Armour目前正在研究放棄業(yè)績(jī)相對(duì)薄弱的領(lǐng)域:如網(wǎng)球和戶外業(yè)務(wù),將把公司精力專注于發(fā)展鞋類等利潤(rùn)相對(duì)較高的業(yè)務(wù)。
10月24日,據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息,Under Armour將進(jìn)一步收縮其業(yè)務(wù),正在研究退出網(wǎng)球、戶外、釣魚等小型業(yè)務(wù)。與此同時(shí),其聯(lián)合創(chuàng)始人Kip Fulks正在休假,被外界懷疑是要離開公司,雖然后被澄清,但依然沒有抵消給公司帶來的打擊。
Under Armour的發(fā)展似乎陷入了困境。在過去一年里,Under Armour的股價(jià)已經(jīng)縮水了一半以上。而在Nike和Adidas的競(jìng)爭(zhēng)之下,其美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌的地位不保。2017財(cái)年里,已經(jīng)公布的兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)均呈現(xiàn)虧損狀態(tài),其第二季度凈虧損1230萬美元,并下調(diào)了年度預(yù)期,預(yù)計(jì)將在10月31日公布的第三季度的財(cái)報(bào)凈利潤(rùn)將大跌三分之一。
在已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度虧損的情況下,Under Armour也采取了一些舉措。在今年8月宣布將推動(dòng)業(yè)務(wù)重組,集中在分銷渠道、產(chǎn)品品類和目標(biāo)市場(chǎng)等方面作出調(diào)整,稅前重組費(fèi)用達(dá)到1.3億美元,在該計(jì)劃中裁減員工占到全球的2%,也將關(guān)閉部分門店。。
Under Armour此前重度依賴于北美市場(chǎng),而在Nike和Adidas的競(jìng)爭(zhēng)下,Under Armour的表現(xiàn)略顯疲勢(shì)。在重組計(jì)劃中Under Armour也表示,在未來擬將大力發(fā)展海外市場(chǎng),其關(guān)注重點(diǎn)依然是潛力巨大表現(xiàn)亮眼的亞洲市場(chǎng)。在此前第二季度的財(cái)報(bào)中,亞太地區(qū)的銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到89%。
此外,Under Armour也在對(duì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)“瘦身”。相比專注于籃球的Adidas和重點(diǎn)發(fā)展足球的Nike,沒有明確重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的Under Armour的發(fā)展很難得到各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)者的認(rèn)同。Under Armour目前正在研究放棄業(yè)績(jī)相對(duì)薄弱的領(lǐng)域:如網(wǎng)球和戶外業(yè)務(wù),將把公司精力專注于發(fā)展鞋類等利潤(rùn)相對(duì)較高的業(yè)務(wù)。
上周,Under Armour還推出了ArmourBox定制盒子,進(jìn)入按月訂購服務(wù)市場(chǎng),并且承諾免配送費(fèi)和服務(wù)費(fèi),若保留盒子內(nèi)全部商品還將獲得20%的折扣。該業(yè)務(wù)的推出給Under Armour帶來了暫時(shí)的股價(jià)上漲,不過這對(duì)陷入困境的UnderArmour來說是個(gè)好消息,畢竟這在一定程度上表明,它們還有很多潛在業(yè)務(wù)可以發(fā)掘。
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