面對(duì)困境 Under Armour正在積極“瘦身”自救

分享到： | | | | 2017-11-1 07:07

Under Armour也在對(duì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)“瘦身”。相比專(zhuān)注于籃球的Adidas和重點(diǎn)發(fā)展足球的Nike，沒(méi)有明確重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的Under Armour的發(fā)展很難得到各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)者的認(rèn)同。Under Armour目前正在研究放棄業(yè)績(jī)相對(duì)薄弱的領(lǐng)域：如網(wǎng)球和戶(hù)外業(yè)務(wù)，將把公司精力專(zhuān)注于發(fā)展鞋類(lèi)等利潤(rùn)相對(duì)較高的業(yè)務(wù)。

10月24日，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，Under Armour將進(jìn)一步收縮其業(yè)務(wù)，正在研究退出網(wǎng)球、戶(hù)外、釣魚(yú)等小型業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，其聯(lián)合創(chuàng)始人Kip Fulks正在休假，被外界懷疑是要離開(kāi)公司，雖然后被澄清，但依然沒(méi)有抵消給公司帶來(lái)的打擊。

Under Armour的發(fā)展似乎陷入了困境。在過(guò)去一年里，Under Armour的股價(jià)已經(jīng)縮水了一半以上。而在Nike和Adidas的競(jìng)爭(zhēng)之下，其美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌的地位不保。2017財(cái)年里，已經(jīng)公布的兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)均呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，其第二季度凈虧損1230萬(wàn)美元，并下調(diào)了年度預(yù)期，預(yù)計(jì)將在10月31日公布的第三季度的財(cái)報(bào)凈利潤(rùn)將大跌三分之一。

在已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度虧損的情況下，Under Armour也采取了一些舉措。在今年8月宣布將推動(dòng)業(yè)務(wù)重組，集中在分銷(xiāo)渠道、產(chǎn)品品類(lèi)和目標(biāo)市場(chǎng)等方面作出調(diào)整，稅前重組費(fèi)用達(dá)到1.3億美元，在該計(jì)劃中裁減員工占到全球的2%，也將關(guān)閉部分門(mén)店。。

Under Armour此前重度依賴(lài)于北美市場(chǎng)，而在Nike和Adidas的競(jìng)爭(zhēng)下，Under Armour的表現(xiàn)略顯疲勢(shì)。在重組計(jì)劃中Under Armour也表示，在未來(lái)擬將大力發(fā)展海外市場(chǎng)，其關(guān)注重點(diǎn)依然是潛力巨大表現(xiàn)亮眼的亞洲市場(chǎng)。在此前第二季度的財(cái)報(bào)中，亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)到89%。

此外，Under Armour也在對(duì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)“瘦身”。相比專(zhuān)注于籃球的Adidas和重點(diǎn)發(fā)展足球的Nike，沒(méi)有明確重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的Under Armour的發(fā)展很難得到各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)者的認(rèn)同。Under Armour目前正在研究放棄業(yè)績(jī)相對(duì)薄弱的領(lǐng)域：如網(wǎng)球和戶(hù)外業(yè)務(wù)，將把公司精力專(zhuān)注于發(fā)展鞋類(lèi)等利潤(rùn)相對(duì)較高的業(yè)務(wù)。

上周，Under Armour還推出了ArmourBox定制盒子，進(jìn)入按月訂購(gòu)服務(wù)市場(chǎng)，并且承諾免配送費(fèi)和服務(wù)費(fèi)，若保留盒子內(nèi)全部商品還將獲得20%的折扣。該業(yè)務(wù)的推出給Under Armour帶來(lái)了暫時(shí)的股價(jià)上漲，不過(guò)這對(duì)陷入困境的UnderArmour來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，畢竟這在一定程度上表明，它們還有很多潛在業(yè)務(wù)可以發(fā)掘。

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