或成曼城新贊助商的Under Armour 能在足球市場(chǎng)上立足嗎

分享到： | | | | 2016-11-2 14:34

通過(guò)庫(kù)里的爆發(fā)在籃球市場(chǎng)大獲成功的 Under Armour ，在足球領(lǐng)域一直因?yàn)槿狈σ粋€(gè)夠格的領(lǐng)軍人物或團(tuán)隊(duì)缺乏足夠的影響力。他們之前把賭注放在了世界杯表現(xiàn)出色的前荷甲金靴德佩，以及英超青年軍熱刺身上。但前者加盟曼聯(lián)后就一蹶不振，如今在隊(duì)內(nèi)連一個(gè)替補(bǔ)位置都很難獲得。熱刺不能算是個(gè)失敗的嘗試，但上賽季末段和萊斯特城爭(zhēng)冠最后的功虧一簣，還是注定了他們無(wú)法帶來(lái)像庫(kù)里、斯皮思那樣巨大影響力。

曼城目前和耐克的合同數(shù)額是每年 1200 萬(wàn)英鎊。相比直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手曼聯(lián)和阿迪達(dá)斯的每年 7500 萬(wàn)英鎊，以及切爾西未來(lái) 15 年和耐克的每年 6000 萬(wàn)英鎊，曼城的球衣贊助收入顯然寒酸了不少，意圖改換金主也就情有可原。

　　但他們?nèi)ツ甑那蛞落N量達(dá)到了 37 萬(wàn)件，這個(gè)數(shù)字和他們的戰(zhàn)績(jī)一樣，都排在英超上賽季的第四。而在今年瓜迪奧拉入主球隊(duì)，俱樂(lè)部財(cái)政連續(xù)兩年取得盈利，這支新的英超豪門很像是走在崛起的道路上。Under Armour 如果能談成這筆生意，沒(méi)準(zhǔn)還真的能獲得巨大回報(bào)。

　　今年 5 月，英國(guó)小報(bào)更是傳出了熱刺即將轉(zhuǎn)投耐克的消息。如果消息屬實(shí)，那么 UA 原本就匱乏的足球影響力將會(huì)被進(jìn)一步削弱。它手中僅剩下的南安普頓合同其實(shí)是筆眼光不錯(cuò)的投資，但這支球隊(duì)每年大幅買進(jìn)賣出，維持在英超中上游的運(yùn)營(yíng)方式雖然穩(wěn)定，但難以匹配 Under Armour 的野心。

　　這時(shí)候和曼城潛在的合作可能，就顯得非常及時(shí)而且必要。盡管從英超平均年齡最小的熱刺轉(zhuǎn)投平均年齡最大的曼城，不太符合 UA 一貫的作風(fēng)。但英超有爭(zhēng)冠實(shí)力的就那么 6 支隊(duì)，能夠拿下其中一份合同就算得上成功。

　　而且曼城還有一個(gè)特點(diǎn)，不同于大多數(shù)豪門，他們陣中球員簽約的球鞋品牌沒(méi)有被耐克和阿迪這兩大巨頭壟斷。費(fèi)爾南多、孔帕尼、納瓦斯和租借在外的納斯里都是 New Balance 簽約的代言人，諾利托和阿圭羅腳下穿的則是 Puma 球鞋。如果未來(lái) Under Armour 能夠在足球鞋方面跟上這些第二集團(tuán)的品牌，挖墻腳估計(jì)也會(huì)容易些。

　　速干衣起家的 UA 早已不再自我局限，而是不斷嘗試著提升在各種運(yùn)動(dòng)中的市場(chǎng)份額。但他們迄今為止的成功很大程度上還是依賴北美市場(chǎng)這個(gè)大本營(yíng)。如果保持著挑戰(zhàn)耐克和阿迪的野心，足球是他們必須涉足的市場(chǎng)。

　　是繼續(xù)等待發(fā)生在庫(kù)里和斯皮思身上的好運(yùn)，還是改換新的策略來(lái)打開(kāi)這個(gè)龐大的市場(chǎng)，是他們需要好好思考的問(wèn)題。

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