為品牌多元化的發(fā)展考慮 Coach集團改名為 TAPESTRY

分享到： | | | | 2017-10-12 09:53

目前，Coach集團旗下?lián)碛猩罘绞狡放艭oach、Kate Spade New York和鞋履品牌Stuart Weitzman。在解釋此次名稱變更時，Coach，Inc首席執(zhí)行官 Victor Luis 表示，公司需要在戰(zhàn)略轉化時期尋找新的公司名字，最終發(fā)現(xiàn)Tapestry 這個名字最能在共享的平臺和價值觀上體現(xiàn)公司的精髓。

2017年10月11日，紐約奢侈品集團Coach,Inc宣布將變更公司名為Tapestry，Inc, 該變動將于2017年10月31日生效。

　　“我們相信Tapestry可以與我們現(xiàn)有的品牌組合共同成長，并繼續(xù)邁進新的產品類別和市場。這名字不僅象征著我們的業(yè)務以品牌創(chuàng)意為主導，以顧客為中心，同時亦體現(xiàn)了我們公司深厚的歷史傳承。最重要的是，我們正在建立強大而鮮明的企業(yè)形象，讓我們旗下的品牌能向消費者展示其獨到的個性和獨特的語言。”Luis說。

3年前，Coach制定了戰(zhàn)略轉型的計劃，并有意尋找Coach品牌之外更多元的增長機會。之后，公司分別于2015年收購了Stuart Weitzman，又于今年夏天收購了Kate Spade。Luis認為，直至今日，公司依然處于戰(zhàn)略重塑的關鍵時期，需要憑借強大的業(yè)務運營基礎，將單一品牌真正地轉變?yōu)橐患覔碛懈叨惹楦羞B接的多品牌集團。

　　同時，Coach希望能讓每個品牌都保持獨特的定位。兩個月前，Coach大中華區(qū)首席執(zhí)行官Yann Bozec在北京媒體見面會上說，Coach和Kate Spade會共享財務等支持部門，但設計和管理等保持獨立。