星期六撞政策墻 跨界孵化網(wǎng)紅尋求鞋業(yè)新出路

服裝行業(yè)的下行態(tài)勢(shì)，讓女鞋第一股也不得不轉(zhuǎn)型以求自救。近日，星期六股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“星期六”）發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金方式收購(gòu)北京時(shí)尚鋒迅信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“時(shí)尚鋒迅”）83%的股權(quán)、北京時(shí)欣技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“北京時(shí)欣”）80%的股權(quán)，收購(gòu)價(jià)格共計(jì)不超過(guò)3.93億元。

　　自2014年二季度起，星期六營(yíng)業(yè)收入便不斷下滑。而從2015年起，該公司的營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)雙雙下跌，并持續(xù)至2016年三季度。為謀求自救，2016年星期六提出了“打造時(shí)尚IP生態(tài)圈”的新戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)為社會(huì)化媒體整合及網(wǎng)紅孵化，但值得注意的是，2016年11月，被稱為最嚴(yán)監(jiān)管的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》出臺(tái)，給火熱的網(wǎng)紅行業(yè)澆了一盆冷水。

跨界投資尋出路

　　近日，星期六發(fā)布公告稱，星期六及全資子公司廣東兆博時(shí)尚數(shù)據(jù)科技有限公司參與設(shè)立的佛山星期六時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并購(gòu)?fù)顿Y合伙企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“星期六產(chǎn)投”），將以現(xiàn)金的方式收購(gòu)時(shí)尚鋒迅83%股權(quán)及北京時(shí)欣80%股權(quán)。交易完成后，時(shí)尚鋒迅與北京時(shí)欣將納入星期六合并報(bào)表范圍。

　　此次進(jìn)行收購(gòu)的星期六產(chǎn)投是星期六專門成立的合伙企業(yè)。星期六發(fā)布公告稱，根據(jù)擬現(xiàn)金收購(gòu)上述兩家時(shí)尚公司控股權(quán)的資金需求和管理需要，星期六及全資子公司廣東兆博時(shí)尚數(shù)據(jù)科技有限公司于1月6日與浙商金匯信托股份有限公司、上海浙銀厚載資產(chǎn)管理有限公司簽訂《佛山星期六時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并購(gòu)?fù)顿Y合伙企業(yè)（有限合伙）合伙協(xié)議》，擬共同投資設(shè)立佛山星期六時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并購(gòu)?fù)顿Y合伙企業(yè)（有限合伙）。合伙企業(yè)將專項(xiàng)用于收購(gòu)北京時(shí)尚鋒迅信息技術(shù)有限公司的股權(quán)以及北京時(shí)欣信息技術(shù)有限公司的股權(quán)。

　　時(shí)尚鋒迅與北京時(shí)欣的核心業(yè)務(wù)為旗下兩家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告資源出售。資料顯示，時(shí)尚鋒迅旗下的OnlyLady女人志網(wǎng)站，是從事時(shí)尚經(jīng)紀(jì)行業(yè)的新媒體公司，該公司網(wǎng)站月度頁(yè)面瀏覽量長(zhǎng)期占據(jù)女性時(shí)尚網(wǎng)站第一梯隊(duì)的優(yōu)勢(shì)位置，用戶資源豐富。北京時(shí)欣旗下的閨蜜網(wǎng)，是國(guó)內(nèi)美妝互動(dòng)媒體，擁有閨蜜網(wǎng)、閨蜜美妝App等。閨蜜網(wǎng)定位于美妝消費(fèi)首選決策入口，面向都市時(shí)尚女性提供美容、護(hù)膚、彩妝、瘦身等領(lǐng)域的相關(guān)服務(wù)。

　　截至2016年9月30日，時(shí)尚鋒迅總資產(chǎn)為9618.48萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)收入為5612.76萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為1526.8萬(wàn)元；北京時(shí)欣成立于2015年3月，截至2016年9月30日，總資產(chǎn)為3252.13萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)收入為1963.73萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為249.11萬(wàn)元。

　　早在2016年7月，星期六曾表示擬通過(guò)發(fā)行股票及支付現(xiàn)金的方式，分別收購(gòu)時(shí)尚鋒迅80%股權(quán)、北京時(shí)欣70%股權(quán)，并募集配套資金1.95億元。同年12月，星期六卻撤回了發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買資產(chǎn)并募集配套資金申請(qǐng)文件。業(yè)內(nèi)人士分析，星期六收購(gòu)方式的變動(dòng)可能是因?yàn)楣�司資金狀況出現(xiàn)問(wèn)題。

　　此外，2016年7月，星期六與廣州琢石投資管理有限公司、新余創(chuàng)嘉投資管理合伙企業(yè)共同成立了北京奧利凡星產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，總規(guī)模5億元，對(duì)時(shí)尚IP孵化運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行深度布局。

　　除了在打造時(shí)尚IP生態(tài)圈、進(jìn)行網(wǎng)紅孵化之外，星期六還計(jì)劃進(jìn)入VR產(chǎn)業(yè)。2016年6月，星期六設(shè)立的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金擬出資500萬(wàn)元參股廣東南海鷹視通達(dá)科技有限公司，持有其15%股權(quán)。廣東南海鷹視通達(dá)科技有限公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為FPV眼鏡的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，以及VR內(nèi)容研發(fā)等。星期六預(yù)計(jì)，F(xiàn)PV眼鏡作為無(wú)人機(jī)的適配產(chǎn)品，未來(lái)隨著無(wú)人機(jī)在細(xì)分行業(yè)的具體應(yīng)用，有望迎來(lái)爆發(fā)，并帶來(lái)不錯(cuò)收益，同時(shí)VR內(nèi)容的研發(fā)將為其鞋類產(chǎn)品展示技術(shù)的研發(fā)提供有效補(bǔ)充，推動(dòng)公司門店往智能化升級(jí)轉(zhuǎn)型。

連續(xù)虧損欲自救

　　星期六轉(zhuǎn)型的決心可謂頗為堅(jiān)定。2016年3月，星期六的公司名稱由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”，公司名稱弱化了女鞋的主業(yè)地位。

　　改名之后3個(gè)月，星期六于2016年6月宣布成立兩家全資鞋業(yè)子公司。星期六稱，此次成立子公司是為適應(yīng)戰(zhàn)略發(fā)展需要，把經(jīng)營(yíng)的鞋類業(yè)務(wù)逐步整合到相應(yīng)的業(yè)務(wù)平臺(tái)中，實(shí)現(xiàn)更專業(yè)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理，未來(lái)逐步轉(zhuǎn)化為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的控股型平臺(tái)。全資子公司將承接星期六目前的鞋類經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　記者查閱星期六年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2012年、2013年，公司營(yíng)業(yè)收入雖有增加，但凈利潤(rùn)已開始下滑。2015年，星期六的營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)雙雙下跌，其中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.42億元，同比下降6.61%，凈利潤(rùn)為0.23億元，同比減少36.02%。2016年星期六經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)一步惡化，2016年三季報(bào)顯示，星期六營(yíng)業(yè)收入為10.96億元，比上年減少9.65%，凈利潤(rùn)0.18億元，大幅下降24.03%。此外，星期六也加入了“關(guān)店潮”，截至2015年上半年，星期六店鋪總數(shù)比2014年末減少了107家。

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷加大的下行壓力，自身營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)的頻頻下滑，星期六表示近年來(lái)年輕消費(fèi)者獲取信息方式有所轉(zhuǎn)變，新生代消費(fèi)者成長(zhǎng)后，他們對(duì)品牌認(rèn)知方式的變化, 都導(dǎo)致年輕消費(fèi)行為的改變，星期六希望通過(guò)布局時(shí)尚領(lǐng)域，成立時(shí)尚科技子公司孵化網(wǎng)紅，并跨界投資當(dāng)下流行的VR產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步完善經(jīng)營(yíng)渠道，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　派尚服飾搭配學(xué)院院長(zhǎng)康蘭馨認(rèn)為，像星期六這種針對(duì)年輕女性、年輕白領(lǐng)的時(shí)尚鞋類品牌，的確面臨突破與轉(zhuǎn)型的必要。她說(shuō)：“這些品牌不同于成熟的、面向成功人士的、帶有些許輕奢意味的品牌，星期六面對(duì)的顧客群采購(gòu)習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣多變，同時(shí)易受時(shí)尚文化的影響，流行趨勢(shì)每時(shí)每刻也都在變動(dòng)中。面對(duì)這樣的消費(fèi)群體，星期六需要迎合其心理需求。

　　監(jiān)管趨嚴(yán)難轉(zhuǎn)型

　　孵化網(wǎng)紅、投資VR行業(yè)，星期六想要實(shí)現(xiàn)盈利并不容易。

　　“VR”可謂2016年新興熱詞，資本紛紛涌入VR行業(yè)。然而，新近發(fā)布的《中國(guó)VR體驗(yàn)店現(xiàn)狀白皮書》顯示，目前開設(shè)的VR體驗(yàn)店中，實(shí)現(xiàn)盈利的不到30%，目前尚處于成長(zhǎng)期。雖然發(fā)展前景被行業(yè)看好，但技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化仍然需要時(shí)間。同時(shí)，星期六投資的廣東南海鷹視通達(dá)科技有限公司成立于2015年9月，且星期六投入資金僅為500萬(wàn)元，與在IP時(shí)尚圈打造的付出相差甚遠(yuǎn)。VR能否成為星期六新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)尚是未知數(shù)。

　　除了對(duì)VR行業(yè)投入較小，星期六的網(wǎng)紅孵化則面臨著越發(fā)嚴(yán)厲的監(jiān)管形勢(shì)。

　　近兩年來(lái)，視頻直播行業(yè)的火爆使網(wǎng)紅成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。然而“野蠻生長(zhǎng)”帶來(lái)的除了極速發(fā)展之外，還有亂象叢生。2016年7月12日，文化部依法查處了23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，其中包括斗魚、熊貓、六間房等大型平臺(tái)。2016年11月4日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，這對(duì)于此前熱火朝天的直播及網(wǎng)紅行業(yè)打了一劑降溫針。因此，星期六此時(shí)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)上尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)或許并不是一個(gè)好時(shí)機(jī)。同時(shí)，隨著網(wǎng)紅行業(yè)的火爆，專業(yè)的網(wǎng)紅孵化器更是迅速崛起，星期六“半路出家”，并不具備優(yōu)勢(shì)。