屈臣氏也忍不住出手了加碼彩妝和進(jìn)口商品

分享到： | | | | 2017-1-18 09:33

化妝品行業(yè)資深人士湯琦君認(rèn)為：“彩妝當(dāng)然可以豐富產(chǎn)品線，吸引一些眼球，但對(duì)推動(dòng)銷售的實(shí)際意義不大。另外，百貨店、購(gòu)物中心、CS渠道、電商已經(jīng)把各自客層牢牢鎖定，幾乎沒(méi)有剩余空間了”。事實(shí)上，屈臣氏確實(shí)錯(cuò)過(guò)了韓式彩妝的風(fēng)口。

屈臣氏終于“開竅”了，盯上了彩妝市場(chǎng)。

1月14日，屈臣氏在上海正大廣場(chǎng)開出了第八代店鋪，彩妝和進(jìn)口商品成為其重要主題。

加碼彩妝

2016年上半年，屈臣氏在中國(guó)內(nèi)地單店銷售跌破8.5％，不管是迫不得已還是突然“開竅”，屈臣氏終于還是加碼彩妝了。

此次新開的正大廣場(chǎng)店，除了保留原有熱門自有品牌my party gal、letsaqua、Makeup Miracle以及collagen骨膠原系列外，還引入了MEMEBOX自主研發(fā)的潮裝品牌I’M MEME、韓國(guó)專業(yè)線彩妝品牌LUNA、the SEAM、DR.WU等進(jìn)口品牌，同時(shí)擴(kuò)大了電子產(chǎn)品、健身產(chǎn)品等類別的項(xiàng)目。

屈臣氏此舉可以看出，它最在意的還是年輕人。

據(jù)了解，2016年屈臣氏中國(guó)所有門店每周的客流量為1200萬(wàn)。其中女性占90％，每次平均消費(fèi)120元；男性占據(jù)10％，每次平均消費(fèi)115元。屈臣氏的優(yōu)質(zhì)顧客，每年在屈臣氏消費(fèi)達(dá)到2200元。

在2016年8月19日的屈臣氏健康美麗大賞活動(dòng)上，屈臣氏中國(guó)總部行政總裁羅敬仁預(yù)計(jì)，到2018年，屈臣氏中國(guó)的每周客流量將會(huì)達(dá)到1400萬(wàn)，90后將成為屈臣氏的主力客群，占比達(dá)到44％，80后的占比將會(huì)是38％，而00后客群也將會(huì)占到8％。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，全球彩妝市場(chǎng)將增長(zhǎng)5.63％。而我國(guó)2015年彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)510億元，同比增長(zhǎng)29.4％。在這樣的大環(huán)境下屈臣氏自然要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加碼彩妝。