Hugo Boss四季度大陸銷售猛增近20% 扭轉(zhuǎn)下跌局面

德國高端服裝集團Hugo Boss AG(BOSSN.DE)雨果博斯今天表示中國市場在四季度的強勁反彈幫助集團保住能夠達到預期區(qū)間上限的盈利，刺激集團股價一度飆升9.7%至60.33歐元，創(chuàng)2012年3月以來的最大盤中升幅。

　　Hugo Boss AG雨果博斯首席執(zhí)行官Mark Langer在財報中指出下半年集團在中國完成了逆轉(zhuǎn)，四季度中國內(nèi)地的同店銷售在撇除匯率影響后錄得接近20%的增長，推動亞洲業(yè)務的銷售按年上漲5%，扭轉(zhuǎn)了三季度下跌3%的表現(xiàn)。

　　該集團現(xiàn)在預計2016年營業(yè)利潤的同比跌幅更貼近預期區(qū)間的上限17%而非下限23%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年該集團的營業(yè)利潤僅同比增加0.5%至5.94億歐元，意味著2016年的營業(yè)利潤將介于4.57-4.93億歐元。去年11月發(fā)布戰(zhàn)略計劃時，Mark Langer指出2017年是Hugo Boss AG雨果博斯穩(wěn)住陣腳的一年，預計要到2018年盈利才可恢復增長。

　　從2015年下半年開始Hugo Boss AG雨果博斯的中國和美國業(yè)務急劇衰退，集團銷售自此開啟跌勢并發(fā)布了一系列盈利預期。Hugo Boss AG雨果博斯在中美市場對癥下藥，在國內(nèi)拉近與歐美市場的定價距離并大幅縮減銷售網(wǎng)絡，美國則集中整頓批發(fā)渠道；整體策略方面該集團表示會逐步撤出奢侈品市場且裁減冗余的子品牌，與此同時采取削減成本、減慢擴張及重新聚焦拿手的高端男裝領域等多重措施。前CFOMarkLanger更取代替罪羊前CEO Claus-Dietrich Lahrs，在5年5月成為新的首席執(zhí)行官。

　　終于在三季度，奢侈品內(nèi)需普遍增強以及HugoBossAG雨果博斯的改革促使中國內(nèi)地同店銷售重現(xiàn)增長。來到四季度，占集團約6成銷售的歐洲市場亦在英國和德國本土的驅(qū)動下恢復上漲，其中三季度銷售下滑10%的德國重新取得了增長，英國則繼續(xù)得益于英鎊貶值對旅游消費的提振，歐洲總體銷售在撇除匯率影響后因此同比上升了2%。不過美國的問題仍未解決，四季度美洲銷售仍錄得14%的巨大跌幅。

　　集團并未提及港澳市場的表現(xiàn)，但根據(jù)港媒對Hugo Boss雨果博斯品牌中環(huán)旗艦店分拆出租的報道相信仍然低迷。《蘋果日報》稱Hugo Boss AG正研究把3年前以600萬港元月租承租10年的中環(huán)畢打街中建大廈3個街鋪和地庫重組，最大可能是把月租估計達90萬港元的地庫分租出去。而在Hugo Boss雨果博斯品牌中環(huán)旗艦店對面，美國青少年服飾品牌Abercrombie&Fitch已經(jīng)撤退。

　　Hugo Boss雨果博斯退出奢侈品領域裁減冗余子品牌重新聚焦高端男裝銷售

　　四季度自營零售業(yè)務的同店銷售跌幅從三季度的6%下降至3%，銷售則在撇除匯率影響后實現(xiàn)4%的增長。唯批發(fā)業(yè)務仍受累于美國分銷整頓而大跌13%，表現(xiàn)比三季度還差。

　　Hugo Boss AG雨果博斯四季度銷售總計7.25億歐元，較前一年同期7.50億歐元減少3.3%，撇除匯率影響后減幅為1%，比三季度的3%進一步收窄。Mar kLanger表示上季的業(yè)績反映集團處于正確的軌道上。2016年全年總銷售從2015年的28.09億歐元下滑至26.93億歐元，按實際匯率計算和撇除匯率影響后的跌幅分別為4.1%和2%，達到集團預期。

　　Hauck&Aufhäuser銀行的分析師認為這份財報比預期要好得多，證明該集團的措施湊效。但RBC Capital Markets加皇資本市場分析師Claire Huff則指出雖然重新引入入門級產(chǎn)品可增加銷量，但該集團在品牌定位和價格定位等方面仍面對一系列結(jié)構性挑戰(zhàn)。

　　至截稿時，Hugo Boss AG(BOSSN.DE)在尾盤上升8.95%至59.91歐元，過去12個月該股累計下跌了17.9%。該集團會在3月9日發(fā)布全年完整業(yè)績。