財(cái)報(bào)顯示,Boss男裝銷售額下滑1%,女裝上升1%。由華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu(吳季剛)設(shè)計(jì)的女裝銷售增幅達(dá)到6%。只不過,女裝目前占據(jù)Hugo Boss整體銷售額的比例仍然不大,約為11%。
ugo Boss2016春夏系列
德國時(shí)尚集團(tuán)Hugo Boss至今仍舊不見起色:第三季度利潤暴跌23%,僅為8850萬歐元(約合6.14億元人民幣)。
與10月提前披露的數(shù)據(jù)相符,Hugo Boss在截至9月30日的3個(gè)月中營收同比增幅為4%,考慮匯率因素實(shí)則減少1%。無奈屋漏偏逢連夜雨,由于零售網(wǎng)絡(luò)的升級和擴(kuò)張,Hugo Boss的營運(yùn)成本居高不下。
從地區(qū)來看,占集團(tuán)營收60%的歐洲市場在第三季度錄得4%的增長,其中英國表現(xiàn)亮眼,銷售額增幅達(dá)到兩位數(shù)。集團(tuán)銷售數(shù)據(jù)顯示,來自美國的消費(fèi)者在英國大肆搶購Hugo Boss的套裝和裙裝。與之相比,中國和美國市場堪稱重災(zāi)地。美國市場營收卻下跌了7%,中國地區(qū)更加不好過——跌幅達(dá)到12%。其中,中國成為重災(zāi)區(qū),跌幅超過10%。
財(cái)報(bào)顯示,Boss男裝銷售額下滑1%,女裝上升1%。由華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu(吳季剛)設(shè)計(jì)的女裝銷售增幅達(dá)到6%。只不過,女裝目前占據(jù)Hugo Boss整體銷售額的比例仍然不大,約為11%。
線上銷售成為集團(tuán)目前的主要增長動(dòng)力,前三季度增長了16%。今年1月,我們曾經(jīng)報(bào)道過,Hugo Boss開始與中國電商平臺(tái)京東合作。Hugo Boss并不以品牌旗艦店的形式入駐京東,而是京東以自營的模式,向Hugo Boss以批發(fā)的形式買入四個(gè)系列近萬件商品,然后進(jìn)行線上銷售。
與此同時(shí),Boss正不斷加大自營門店個(gè)數(shù),2015年增加了64家店鋪,這自然也是營運(yùn)成本上升的因素之一。在上半年,Hugo Boss先后收回了韓國和中國部分當(dāng)?shù)卮砩淌种械拈T店。按照集團(tuán)CEO Claus-Dietrich Lahrs的話來說,自己管理零售渠道是為了擴(kuò)大品牌的影響力。
在2015年的前9個(gè)月中,Hugo Boss近利潤下滑9%,為23470萬歐元(約合16.28億元人民幣)。對此,Hugo Boss下調(diào)全年預(yù)期,將恒定匯率下2015財(cái)年銷售增幅下調(diào)至3%-5%,此前集團(tuán)曾預(yù)期全年銷售增長幅度為5%-7%。集團(tuán)表示,預(yù)計(jì)四季度同店可比銷售前景樂觀,與去年同期相比或?qū)⒈3址(wěn)定。
這份令投資者再度陷入不安的財(cái)報(bào),外加Hugo Boss下調(diào)預(yù)期的動(dòng)作,導(dǎo)致公司股價(jià)從10月起下滑了8%。
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