Forever 21在華擴(kuò)張?zhí)崴儆悬c(diǎn)晚

美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21雖然因服裝質(zhì)量、員工待遇和抄襲屢遭詬病，不過(guò)這些并不能阻擋品牌在華的擴(kuò)張之路。Forever 21在北京市場(chǎng)的第三家門店近日于悠唐生活廣場(chǎng)開業(yè)，品牌也逐漸加速在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的開店速度。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前，快時(shí)尚品牌難逃業(yè)績(jī)下滑旋渦，F(xiàn)orever 21起步晚，未能抓住擴(kuò)張良機(jī)，變化少，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　Forever 21透露，悠唐中心店面積超過(guò)1080平方米，提供了當(dāng)季假日單品、配飾，F(xiàn)orever 21男裝系列、Forever 21運(yùn)動(dòng)系列，首飾、牛仔丹寧、鞋履系列等在內(nèi)的品牌其他系列也包括在內(nèi)。Forever 21全球商品副總裁Linda Chang表示，“全新的北京悠唐店將帶來(lái)頂級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，F(xiàn)orever 21將繼續(xù)為北京消費(fèi)者帶來(lái)源自洛杉磯的時(shí)尚潮流”。

　　記者注意到，去年3月以來(lái)，F(xiàn)orever 21陸續(xù)在南京、西安、昆明、天津等地開店，近期更是在3天內(nèi)連開海口、北京兩門店。在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)所有新開門店中，南京、天津、海口等地的店均為當(dāng)?shù)仄放剖准议T店。根據(jù)Forever 21官網(wǎng)公布的信息顯示，截至目前，品牌在大中華地區(qū)共23家門店，其中，香港和臺(tái)灣共4家，其余19家門店均分布在內(nèi)地市場(chǎng)。

　　雖然Forever 21在進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)四年后終于“開竅”一般加快了門店擴(kuò)展步伐，但已被品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ZARA和H&M遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，ZARA在北京地區(qū)已有超過(guò)19家店鋪，H&M店鋪數(shù)量為30家，優(yōu)衣庫(kù)則已達(dá)到55家。

　　目前，對(duì)于快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，“好日子”似乎已經(jīng)到頭。雖然ZARA仍在高速增長(zhǎng)，但H&M增速下滑，優(yōu)衣庫(kù)銷售萎靡不振，Gap、Topshop等品牌在國(guó)內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r則更是不佳。國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、UTA時(shí)尚管理集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁楊大筠認(rèn)為，中國(guó)快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)也處于飽和狀態(tài)。在他看來(lái)，對(duì)于Forever 21這種“遲到”且實(shí)力不濟(jì)的企業(yè)，在中國(guó)發(fā)展的難度更大。

　　事實(shí)上，2012年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，F(xiàn)orever 21并未能抓住在華發(fā)展的最好時(shí)機(jī)�！按饲凹哟笸度�，品牌不至于淪落至此。但如果目前迅速擴(kuò)張，很難從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突圍�！痹跅畲篌蘅磥�(lái)，F(xiàn)orever 21目前受到來(lái)自歐、美、日、韓不同國(guó)家、不同風(fēng)格快時(shí)尚品牌的嚴(yán)重沖擊，其他品牌無(wú)一不對(duì)Forever 21起到分流消費(fèi)者的作用�！爸挥�20多家門店的品牌很難在中國(guó)站穩(wěn)腳跟�！�

　　Kantar Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Jason Yu指出，在時(shí)尚零售市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌越來(lái)越挑剔，尤其在選擇快時(shí)尚品牌產(chǎn)品時(shí)，他們的消費(fèi)也變得越來(lái)越謹(jǐn)慎，隨著電商的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者的視野變廣，忠誠(chéng)度也越來(lái)越低，不會(huì)像以前一樣只會(huì)購(gòu)買一個(gè)品牌的產(chǎn)品。