Forever 21 首席財(cái)務(wù)官突然離任 上個(gè)月曾傳品牌陷財(cái)政危機(jī)

Forever 21的一間門店

美國(guó)快時(shí)尚零售商Forever 21近日表示，其CFO Elizabeth Jain已提出辭職，離任將在6月10日生效。公司CEO Do Won Chang指出，在她任職的6年期間，F(xiàn)orever 21已經(jīng)成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先的時(shí)尚零售商。

公司表示，已發(fā)起外部招聘，找尋全職繼任者，直到新的CFO上任之前，品牌企業(yè)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人將統(tǒng)籌會(huì)計(jì)和稅務(wù)部門和工資事宜。目前為止，公司今年已開(kāi)設(shè)34家門店，并計(jì)劃再新開(kāi)48家，品牌在全球49個(gè)國(guó)家已擁有774家門店。

自去年夏季以來(lái)，一直有傳言稱該快時(shí)尚零售商業(yè)績(jī)不佳，銷售放緩。最近有業(yè)界人士稱公司正在進(jìn)行1.5億美元貸款的談判，品牌過(guò)度擴(kuò)張后正面臨資金緊張的問(wèn)題。不過(guò)公司表示，關(guān)于財(cái)務(wù)困難的報(bào)道是“絕對(duì)錯(cuò)誤”。

周五，Do Won Chang也回應(yīng)了那些不利的傳聞，他表示：“Forever 21的業(yè)務(wù)實(shí)力依然穩(wěn)固，因?yàn)楣�司不斷致力于采取積極的做法，并戰(zhàn)略性評(píng)估品牌的投資組合，在適當(dāng)?shù)牡胤较鳒p成本。同時(shí)，公司積極的在全球市場(chǎng)開(kāi)設(shè)Forever 21和F21 RED新店，這方面公司看到了消費(fèi)者積極的響應(yīng)。”F21 RED是公司更低價(jià)位的概念店。

盡管Do Won Chang稱公司財(cái)務(wù)健康，但一些信貸分析師卻不以為然。他們一直在抱怨這家公司并未提供足夠的最新財(cái)務(wù)信息給分析師來(lái)評(píng)估公司的資質(zhì)水平，提供商品的供應(yīng)商需要了解信用實(shí)力才能確保公司會(huì)支付訂單并且會(huì)將商品運(yùn)到門店。

有分析人士指出，F(xiàn)orever 21 正面臨消費(fèi)者開(kāi)始覺(jué)醒消費(fèi)觀念的困境，F(xiàn)orever 21 絕大多數(shù)產(chǎn)品在價(jià)格4美元和20美元之間，現(xiàn)在消費(fèi)者正在對(duì)服飾的可用性和道德作出選擇，越來(lái)越厭倦Forever 21 低劣質(zhì)量的和廉價(jià)的商品。

有數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者的這種覺(jué)醒正大大減少Forever 21 店鋪的人流和其電子商務(wù)網(wǎng)站訪問(wèn)人數(shù)，越來(lái)越多的人們正退出這個(gè)不斷消費(fèi)平庸物品的循環(huán)，不再購(gòu)買廉價(jià)的大規(guī)模生產(chǎn)的衣服。

對(duì)于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，F(xiàn)orever 21也錯(cuò)失了最佳的市場(chǎng)時(shí)機(jī)，一線市場(chǎng)幾乎被ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù)瓜分 ，只能退居到二三線市場(chǎng)，目前店鋪規(guī)模也依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后前三者，在內(nèi)地只有14間店鋪。

RBC資本市場(chǎng)的分析師布瑞恩杜克表示，“在5年至10年后，F(xiàn)orever 21 將失去健康的現(xiàn)金流，據(jù)商業(yè)渠道調(diào)查最新發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)orever 21的同店銷售增長(zhǎng)在前幾年就開(kāi)始不斷下滑。