維格娜絲上演蛇吞象 57億元買“維尼熊”

國內(nèi)服裝企業(yè)的海外并購又邁出一步。高端女裝品牌維格娜絲于9月2日宣布，擬以現(xiàn)金方式收購Teenie Weenie(維尼熊)品牌及該品牌相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，交易預(yù)估值約為人民幣57億元。

　　維尼熊是韓國衣戀集團(tuán)旗下品牌，2004年進(jìn)入中國，主打?qū)W院風(fēng)和休閑風(fēng)，在國內(nèi)市場已經(jīng)頗具知名度。維格娜絲目前擁有VGRASS和吉祥云錦兩個高端品牌。維尼熊的年收入差不多是維格娜絲的3倍。

　　從云錦到韓國品牌

　　在國內(nèi)任意一個百貨商場，你見到維尼熊品牌的概率可能是99%，而維格娜絲可能就沒那么容易見到了。定位高端的維格娜絲一般只在高端商場和購物中心開店，并且自2014年上市以來，它一直在減少店鋪數(shù)量。

　　2015年維格娜絲新開店鋪24家，關(guān)閉139家，調(diào)整31家，店鋪數(shù)同比下降34.33%。2016年店鋪調(diào)整還在繼續(xù)，日前發(fā)布的維格娜絲2016半年報顯示，上半年在銷店鋪數(shù)量為215家，而去年同期為281家。維格娜絲表示，店鋪調(diào)整是為了向高端渠道轉(zhuǎn)型，主動進(jìn)行戰(zhàn)略性提檔。

　　一年多時間的調(diào)整也讓維格娜絲的業(yè)績不斷下滑，2015年維格娜絲營業(yè)收入8.24億元，同比下降2.69%，凈利潤1.12億元，同比下降18.92%。今年上半年的營業(yè)收入為3.72億元，同比下降15.51%，扣非凈利潤3818.52萬元，同比下降45.15%。維格娜絲服裝的毛利率也有輕微下滑，從2015年的70.29%減少到了今年上半年的69.17%。

　　此次收購維尼熊讓維格娜絲多品牌戰(zhàn)略更進(jìn)一步。根據(jù)公告，維格娜絲擬與E-Land Fashion Hong Kong Limited簽署轉(zhuǎn)讓協(xié)議，由E-Land Fashion Hong Kong Limited及其關(guān)聯(lián)公司將其持有的與Teenie Weenie品牌相關(guān)的資產(chǎn)與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓至甜維你(上海)商貿(mào)有限公司(以下簡稱甜維你)，后公司以現(xiàn)金方式購買甜維你100%股權(quán)。同時，維格娜絲擬出資不超過8億元與相關(guān)合作方共同設(shè)立有限合伙企業(yè)，并通過該有限合伙企業(yè)進(jìn)行本次交易相關(guān)的融資工作及款項支付事項。

　　57億元值不值？

　　維格娜絲收購維尼熊是出于豐富產(chǎn)品線的考慮，而衣戀集團(tuán)賣掉這條業(yè)務(wù)線則是想要減輕債務(wù)負(fù)擔(dān)。衣戀表示，出售維尼熊業(yè)務(wù)能夠使其債務(wù)比率減少約三分之一。

　　衣戀這家韓國最大的服裝零售企業(yè)，擁有Teenie Weenie、Eland、Scofield、Roem、Scat、Prich、PawinPaw、SPAO和WHO.A.U等多個服裝品牌。據(jù)報道，于2004年進(jìn)入中國市場的維尼熊，目前擁有1400家百貨店鋪和折扣店，年收入為4200億韓元(約合人民幣25億元).

　　維尼熊的年收入差不多是維格娜絲2015年收入的3倍。優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠指出，維格娜絲并購維尼熊無疑是“小魚吃大魚”，財務(wù)并表后維格娜絲的年營業(yè)額將超過30億元。

　　不過，他也表示，現(xiàn)在百貨渠道客流和業(yè)績下降明顯，且維尼熊這種校園風(fēng)格和當(dāng)下流行趨勢相差甚遠(yuǎn)，而在時裝行業(yè)，流行就是生命力，這都是未來需要面對的問題，“整個消費(fèi)品市場需求持續(xù)低迷，在2018年前無法預(yù)估市場需求回暖，此時忽略大宏觀經(jīng)濟(jì)因素對非增長性領(lǐng)域進(jìn)行大的投資，風(fēng)險很大，在需求下滑時花57億元接盤‘很貴’�！睏畲篌尴蛴浾弑硎�。

　　維格娜絲表示，收購維尼熊將豐富和完善公司的品牌和產(chǎn)品線。