維格娜絲女裝宣布上市國內(nèi)女裝品牌全國范圍推廣仍棘手

分享到： | | | | 2014-11-19 11:24

業(yè)內(nèi)人士分析，雖然目前國內(nèi)具備較大規(guī)模且在全國范圍內(nèi)具有較高知名度的品牌并不多，但隨著拉夏貝爾、維格娜絲等一批企業(yè)的崛起，國內(nèi)消費(fèi)者以前盲目追逐國外奢侈品牌的風(fēng)氣或?qū)⑹艿蕉糁疲衅焚|(zhì)、有品位的國內(nèi)女裝品牌將引發(fā)新一輪的消費(fèi)潮。

近日，中國證監(jiān)會核準(zhǔn)了11家企業(yè)的首發(fā)申請，致力于打造時尚高端女裝品牌的內(nèi)地女裝維格娜絲赫然在列。依據(jù)招股書，維格娜絲本次公開發(fā)行數(shù)量不超過3699.5萬股，占本次公開發(fā)行后總股本的25%，發(fā)行后總股本不超過14798萬股，擬登陸上交所。

解讀商業(yè)模式

　　繼內(nèi)地女裝集團(tuán)拉夏貝爾在港交所掛牌上市后，國內(nèi)女裝行業(yè)再傳喜訊。近日，維格娜絲時裝股份有限公司（以下簡稱“維格娜絲”）宣布擬在上交所上市。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國內(nèi)多個女裝品牌成功上市，雖然行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計能力顯著提升，但就此可以得出國內(nèi)女裝品牌崛起將引發(fā)消費(fèi)熱潮的結(jié)論并不符合實(shí)際。

　　其IPO的募投項(xiàng)目有三：一是擬投入2.6億元的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，擬兩年內(nèi)在全國新建152家直營店；二是研發(fā)設(shè)計中心升級建設(shè)項(xiàng)目，擬投入1.1億元；三是補(bǔ)充流動資金5億元。公司表示，營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)預(yù)計可實(shí)現(xiàn)年銷售收入3.32億元，凈利潤6619.9萬元。據(jù)了解，自2011年朗姿股份成功上市后，三年多來先后有福建諾奇、淑女屋等近十家服裝企業(yè)闖關(guān)IPO，均以失敗告終。維格娜絲的成功上市無疑為正在排隊(duì)的其他幾家女裝公司增添了信心。

　　據(jù)了解，目前我國女裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計超過6000家，品牌有3萬多個，但我國女裝高端市場依然還是被國際品牌牢牢占據(jù)。“國際品牌為王國內(nèi)諸侯紛爭”，將成為國內(nèi)女裝行業(yè)的態(tài)勢。不過業(yè)內(nèi)人士分析，雖然目前國內(nèi)具備較大規(guī)模且在全國范圍內(nèi)具有較高知名度的品牌并不多，但隨著拉夏貝爾、維格娜絲等一批企業(yè)的崛起，國內(nèi)消費(fèi)者以前盲目追逐國外奢侈品牌的風(fēng)氣或?qū)⑹艿蕉糁疲衅焚|(zhì)、有品位的國內(nèi)女裝品牌將引發(fā)新一輪的消費(fèi)潮。

　　有相關(guān)專家表示，與男裝、運(yùn)動裝和休閑裝行業(yè)相比，國內(nèi)女裝行業(yè)的市場集中度偏低，不少品牌的區(qū)域性仍較強(qiáng)，在全國范圍影響力有限。2013年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售統(tǒng)計結(jié)果顯示，女裝類品牌中，VERO MODA的市場占有率排名第一，但占有率僅為3.82%。如此低的品牌集中度能否引發(fā)新一輪的消費(fèi)潮還有待時間的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

　　據(jù)了解，超低的品牌集中度讓品牌在全國范圍內(nèi)推廣成為棘手問題，大幅度增加的直營店鋪也讓部分業(yè)界專家表示擔(dān)心，一旦品牌直營店的經(jīng)營不能保持持續(xù)盈利，未來關(guān)店的數(shù)量將會持續(xù)上升。業(yè)內(nèi)人士表示，維格娜絲IPO獲得通過之后，未來很可能出現(xiàn)一邊花巨資開新店，一邊關(guān)掉虧損店鋪的戲碼，公司募投項(xiàng)目的實(shí)際效果將大打折扣，投資者的利益也無法得到完全保證。

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