關(guān)店戰(zhàn)略失靈 Hugo Boss凈利暴跌超八成

分享到： | | | | 2016-8-8 08:38

記者了解到，相比于一季度， Hugo Boss二季度凈利潤(rùn)下降更為嚴(yán)重。該公司二季度凈利潤(rùn)已經(jīng)從去年的7880萬(wàn)歐元降至1100萬(wàn)歐元。同時(shí)，Hugo Boss營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌4%至6.22億歐元，但經(jīng)貨幣調(diào)整后，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則微跌1%。此次跌幅再次創(chuàng)下了近六年之最。Hugo Boss CEO Mark Langer表示，Hugo Boss計(jì)劃重新回到盈利增長(zhǎng)預(yù)期的目標(biāo)非常艱難，面臨的挑戰(zhàn)包括關(guān)閉店鋪和改變美國(guó)批發(fā)渠道的結(jié)構(gòu)。

業(yè)績(jī)下滑、連續(xù)關(guān)店、不斷降價(jià)……這些幾乎成為Hugo Boss這半年來的縮影。Hugo Boss日前發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，公司今年二季度凈利潤(rùn)暴跌84%。這讓Hugo Boss之前設(shè)想在全球范圍內(nèi)關(guān)閉業(yè)績(jī)不良店鋪，以求挽救業(yè)績(jī)下滑頹勢(shì)的策略失靈。

對(duì)于二季度凈利大幅下滑，Hugo Boss分析認(rèn)為主要是關(guān)閉不良店鋪所帶來的5700萬(wàn)歐元凈利潤(rùn)的損失。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)品老化、創(chuàng)新能力不佳都成為Hugo Boss遭遇滑鐵盧的直接原因。

Hugo Boss此次在亞洲地區(qū)整體銷售下降6%，而在重新制定產(chǎn)品價(jià)格的大中華地區(qū)，則主要受到香港和澳門地區(qū)的拖累導(dǎo)致這一部分市場(chǎng)銷售下降16%。早在今年2月，Hugo Boss表示放棄2020年將營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上漲至25%的目標(biāo)，這主要受制于銷售動(dòng)力不足。

Hugo Boss的緊急預(yù)案顯示，公司要繼續(xù)關(guān)閉中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)不佳的門店，其實(shí)，2015年，Hugo Boss便在中國(guó)關(guān)閉了11家門店。Hugo Boss今年3月還宣布將關(guān)閉20家中國(guó)門店，并將重新考量全球店鋪網(wǎng)絡(luò)。目前Hugo Boss在中國(guó)大約擁有100多家門店。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，95%的品牌今年都會(huì)選擇策略性關(guān)店，這是今年的趨勢(shì)。Hugo Boss當(dāng)前面臨的問題是門店過多，運(yùn)營(yíng)壓力太大，使得品牌價(jià)值迅速下降，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新性和產(chǎn)品老化也使得消費(fèi)者無(wú)法青睞。另外，管理層不穩(wěn)定也對(duì)Hugo Boss產(chǎn)生了一定層面的影響。未來如果不在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行全面升級(jí)，Hugo Boss最終將遭原有消費(fèi)群體拋棄。

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