美特斯·邦威是中國民族企業(yè)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌

分享到： | | | | 2016-8-4 13:16

“美特斯·邦威“是中國民族企業(yè)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌，十幾年的品牌之路，創(chuàng)造了一個經(jīng)營的奇跡。1994年周成建創(chuàng)立了美斯特邦威這個品牌，到今天，美特斯邦威已經(jīng)成為“中國制造業(yè)500強(qiáng)”之一。這一切，其實都拜品牌所賜。

“美特斯·邦威“是中國民族企業(yè)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌，十幾年的品牌之路，創(chuàng)造了一個經(jīng)營的奇跡。

1994年周成建創(chuàng)立了美斯特邦威這個品牌，到今天，美特斯邦威已經(jīng)成為“中國制造業(yè)500強(qiáng)”之一。這一切，其實都拜品牌所賜。

品牌對于美特斯邦威這樣的一家虛擬經(jīng)營型企業(yè)來說，幾乎意味著全部。因為它是一個沒有自己的工廠，沒有太多自己銷售團(tuán)隊的服裝企業(yè)，從一開始僅僅靠著奇思妙想，整合定牌工廠與特許連鎖店，靠著 “借雞生蛋、借網(wǎng)捕魚”的方式，一步步走到今天。

可能很多人都認(rèn)為，在服裝這樣的傳統(tǒng)勞動力密集型產(chǎn)業(yè)里，與發(fā)達(dá)國家之間的差距并不會很大。但我認(rèn)為，差距同樣是存在的，而且和其他制造行業(yè)是一樣的。關(guān)鍵問題還是出在品牌上，傳統(tǒng)行業(yè)的競爭同樣要靠品牌來取勝。雖然美邦借鑒國際先進(jìn)的經(jīng)營和管理模式實現(xiàn)了初步成功，但與國際一流服裝品牌相比，還存在巨大差距。

那么，如何縮短品牌差距呢?美邦雖然在業(yè)務(wù)模式上跟國際先進(jìn)服裝企業(yè)別無二致，但也有一點不及對手的是，對于資源的整合。反觀國際品牌，他們擁有整合全球優(yōu)秀資源的能力，包括利用中國制造業(yè)低廉的勞動力市場和中國成熟銷售渠道的能力等，而中國的很多企業(yè)在這方面做的就相對較差，即便優(yōu)質(zhì)資源在身邊，也很難挖掘和利用到，這樣問題就出來了，連中國本身的資源來說都沒有辦法整合好，更不用談?wù)蠂H資源進(jìn)行國際競爭了。我認(rèn)為這是個意識問題，企業(yè)必須具有雙贏的思想，主動參與合作，在合作中做大做強(qiáng)。這種“共生共榮”的思想必須引起中國企業(yè)的重視，如果閉關(guān)鎖國，如果抱殘守缺，必然落后挨打。

美邦曾經(jīng)提出過從中國制造向中國創(chuàng)造飛躍的理念，在國際資源整合上，必須借助國外同業(yè)、管理咨詢公司、設(shè)計師甚至是時尚媒體的力量，引進(jìn)成熟品牌的管理理念，擁有國際思維，盡量縮小與世界先進(jìn)服裝品牌管理上的差異;在國內(nèi)資源整合上，應(yīng)當(dāng)充分挖掘本土供應(yīng)鏈上下游資源，轉(zhuǎn)變增長方式，由快到穩(wěn)，從做大轉(zhuǎn)向做強(qiáng)，從規(guī)模拓展轉(zhuǎn)向保持效益，從業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向管理制度創(chuàng)新，并且改造資本結(jié)構(gòu)，打造出一條中國服裝民族品牌發(fā)展的新路徑。

美邦不僅是這么說的，也是這么做的，我們充分認(rèn)識到自身的優(yōu)勢和劣勢，并依靠本土優(yōu)勢，挖掘本土資源，吸收和借鑒他人所長，適當(dāng)引進(jìn)國際先進(jìn)品牌概念，揚長避短，在市場競爭中捕捉最佳商機(jī)，最后一步步走到今天。

我們曾經(jīng)為此自豪，美邦是如此響亮的一個品牌!然而，如果你肯環(huán)顧四方，發(fā)現(xiàn)自己依然渺小。