侃爺想和宜家合作設(shè)計家居，宜家為什么會說不？

最近，侃爺（ Kanye West ）在接受 BBC  Radio  1  的采訪中表示想?yún)⑴c宜家的設(shè)計，但宜家官方發(fā)言人周一表示在目前情況下沒有意愿和侃爺合作。

“我想和宜家合作，參與家居的室內(nèi)設(shè)計。學(xué)生們肯定會特別喜歡我在學(xué)校宿舍樓設(shè)計的極簡式風(fēng)格公寓”，侃爺在之前 BBC 的采訪中說。

侃爺是美國著名饒舌歌手和制作人，同時也是著名的時尚設(shè)計師。早在 2012 年，他就建立了設(shè)計公司 DONDA ，有著自己的設(shè)計團隊。侃爺曾經(jīng)和耐克、 LV 、法國品牌  A.P.C  、阿迪達斯等推出過聯(lián)名服飾線。

去年，他和阿迪達斯合作的椰子鞋大賣�！懊恳浑p椰子鞋一經(jīng)發(fā)布就立即售罄，并在 Instagram 成為了最受歡迎的運動鞋品牌”， 阿迪達斯 2015 財年財報中寫道。

這不是侃爺?shù)谝淮魏鸵思摇奥?lián)系”在一起。今年早些時候，他曾在瑞典 Almhult 的宜家拍過照發(fā)過 Twitter 。除此之外，侃爺還和英國設(shè)計師 Katie Eary 合作過，而  Katie Eary 曾為宜家設(shè)計過餐具和紡織品。

理論上，和像侃爺這樣的設(shè)計師合作，可以為宜家?guī)�來不小的話題和豐厚的利潤。模范案例是椰子鞋的成功，盡管在這個過程中阿迪達斯成了侃爺?shù)拇�工廠，但是錢是實實在在的。今年 6 月，阿迪達斯還宣布會專門為椰子鞋的產(chǎn)品線做獨立門店。

但是，不同于阿迪達斯和耐克等時尚品牌，這樣的事情不會在宜家的身上發(fā)生。

周一，宜家宣布拒絕了侃爺?shù)暮献餮�請，其官方發(fā)言人在接受 CNBC 的采訪中稱：“宜家長久以來都對世界上不同的人、事件、公司和藝術(shù)家保持著興趣。對宜家來說，這些聯(lián)系能讓我們找到新的方式為人們創(chuàng)造更好的日常生活�！�

“雖然我們真的非常榮幸侃爺對宜家的設(shè)計有著高度的興趣，但是目前情況下沒有計劃和他合作”，他說。

由于宜家的設(shè)計師大部分都是采用項目制的合作方式，長期雇傭的設(shè)計師全球只有 16 人，所以和設(shè)計師聯(lián)名設(shè)計限量款從來都不是宜家的商業(yè)計劃。

不過，最近宜家有了一些改變，它想讓自己的產(chǎn)品變得不那么大眾，也確實在不停尋求和其他設(shè)計師合作。其中也不乏侃爺這樣在時尚領(lǐng)域有些影響力的設(shè)計師。

這些設(shè)計讓宜家看起來似乎更有個性一點。宜家的創(chuàng)意總監(jiān) Marcus Engman 在去年接受 Dezeen 網(wǎng)站采訪時說，宜家今后將更多聚焦于設(shè)計，挖掘更有趣的設(shè)計師與合作款。

而對于這個依靠大眾設(shè)計起步的瑞典公司來說，宜家最近一直在尋求“變革”，希望通過突出設(shè)計來改變產(chǎn)品過于大眾，對有較高消費人群缺乏吸引力的問題。

但這些時尚設(shè)計師做的貢獻目前只停留在印花上。宜家沒有足夠的理由讓人插手一個嚴密的系統(tǒng)，何況時尚設(shè)計師在家居設(shè)計領(lǐng)域算是外行。

即便是成熟如 Tom Dixon 和 HAY 合作的消息宣布時，也在行業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動。因為這是宜家少有的展示出一副真正開放的姿態(tài)。

HAY 是一個來自丹麥的年輕家居品牌，在年輕消費者中影響力漸升。 Tom Dixon 則是英國一個有名的工業(yè)設(shè)計師，作品被收藏于包括紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館在內(nèi)的幾大展館。

他們同時理解，宜家的設(shè)計不是憑空而來的，而常常是從工廠中來的，這意味著生產(chǎn)環(huán)節(jié)對設(shè)計的影響尤為重要。但這兩項合作還未見成果。

過去宜家的合作款沒有像優(yōu)衣庫和 H&M 的合作款那樣成為爆款，是個遺憾。侃爺也許會成為一個轉(zhuǎn)機。

但對宜家來說，這不是這家 73 年歷史的平價家具公司的行事風(fēng)格。看看商場和營銷對合作款的露出——少之又少，以及他們在挑選合作設(shè)計師時的謹慎態(tài)度就明了了。

侃爺不太可能會是下一個宜家大張旗鼓宣布合作的人——而一旦成行，即便宜家不想大張旗鼓，效果也會是如此。

對于此次事件，周二澳大利亞宜家官方 Facebook 發(fā)了一張名為 Yeezy 床的模型設(shè)計圖，調(diào)侃其歌曲 Famous 的 MV 。結(jié)果引起網(wǎng)友強烈反彈，有人還制作了一些搞笑的侃爺宜家圖，比如椰子馬桶系列等。